毕业论文--浅析海尔冰箱的绿色营销策略

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1、烟台南山学院毕业论文题目：浅析海尔冰箱的绿色营销策略系别：市场营销系班级：1102班姓名：于其猛学号：201108011063指导老师：赵慧2015-5-109目录摘要3关键词3一、绿色营销的概述4（一）、绿色营销的概念4（二）、绿色营销的提出4（三）、绿色营销的发展4（四）、绿色营销强调经营活动的可持续性5二、海尔集团的发展历程5（一）、名牌战略发展阶段(1984—1991)5（二）、多元化战略阶段（1992年—1998年）5（三）、国际化战略阶段（1998年—2005年）5（四）、全球化品牌战略阶段（2005年—2012年）5（

2、五）、网络化战略发展阶段（2012—）6三、绿色营销对海尔集团发展的重要性6（一）、绿色营销带来新的商机6（二）、实现经济与环保的双赢6（三）、满足消费者需求，获得更大市场占有率6四、海尔冰箱实施绿色营销的内容7（一）、树立绿色营销观念7（二）、设计绿色产品7（三）、制定绿色产品价格7（四）、绿色营销的渠道策略8（五）、搞好绿色营销的促销活动8五、结论9参考文献99摘要所谓绿色营销，是能辨识、预期及符合消费的社会需求，且可带来利润及永续经营的过程。根据绿色营销的观念，企业在营销活动中要顺应时代可持续发展的要求，注重保护地球的生态环境

3、，促进经济和生态环境的协调发展，从而实现企业利益、消费者利益、社会利益及生态环境的协调统一。是传统市场营销的进一步扩展和延伸，也比传统市场营销影响更深远，更具划时代的意义。20世纪80年代，世界各国掀起一股绿色消费热潮，至此，绿色营销开始深入人心。到21世纪，绿色营销已经不可或缺的一部分。它决定着企业的兴衰，绿色营销在满足消费者需求的同时，能够适应社会发展，考虑与环境环保的结合，减少污染，减少危害，从长远利益考虑。绿色营销的宗旨是节约材料耗费，保护地球的资源，防止生态的污染和恶化；确保人们使用产品的安全、方便、卫生，以提高人们的生活

4、质量和洁净人们的身心，提高人们的健康水平。它们要求必须是在能体现物体本身性能的同时对他们有利，绿色营销恰恰能体现这一点，它符合全人类的需求，符合新时代的需求，也为我们的子孙后代留下一条路。近年来海尔集团通过不断地创新和发展，引用最新的绿色科技，在绿色产品的研发和生产领域取得了巨大的成就。本文以海尔冰箱为例，通过现代营销手段，对海尔集团在绿色营销方面取得的成就进行分析，以此来说明绿色营销对现代企业的重要作用。关键词绿色营销绿色产品创新可持续发展9一、绿色营销的概述（一）、绿色营销的概念绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、

5、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。从本质内涵上看，企业绿色营销是企业以环保观念作为其经营指导思想，以绿色消费为出发点，以绿色文化作为企业文化核心，在满足消费者绿色消费需求的前提下，为实现企业目标而进行的营销活动。（二）、绿色营销的提出不断恶性化的今天，人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为，更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费，绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起。这一点在经济发达国家表现得尤为突出，并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品

6、——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条。因此，从根本上讲，是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势。同时，由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异，正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒，从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒(GreenTradeBarrier)。我国企业要想冲破绿色壁垒，进行绿色突围必须加强绿色营销，舍此别无他途。（三）、绿色营销的发展随着人类进入环保时代，人们的消费观念也发生了重大变化，更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求

7、健康的绿色消费之风蔚然兴起。根据联合国有关部门统计，目前世界“绿色消费”总量已达2000亿美元以上，预计到2000年将至少增加到3000亿美元。带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐。在这绿色消费的大潮之下，绿色营销随着国际社会对环保的日益关注不断发展完善起来。绿色营销诞生于工业发达国家，几年前才传入中国，起初大多数企业只是认为这是一种宣传术。近来，中国企业对绿色营销的兴趣和实践的欲望强烈起来。例如，发生在比利时加工厂生产的可口可乐饮料罐被污染事件，使许多企业营销界人士更加感到绿色营销的迫切性和重要性。现在，人们普遍认识到企业的环保

8、形象影响着产品销路。因此对企业来说，面对日益兴起的绿色消费，了解、重视和实施绿色营销已成为今后企业发展中值得特别关注的重大问题。9（四）、绿色营销强调经营活动的可持续性传统营销观念认为，企业在市场经济条件下生产经营，应当时刻关注与研究