乐仁堂营销策划书

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4、……………3（二）竞争分析………………………………………………………5四、总体目标……………………………………………………………8五、发展战略战术………………………………………………………8（一）产品战略………………………………………………………8（二）价格策略………………………………………………………9（三）渠道策略………………………………………………………9（四）促销策略………………………………………………………10六、公关策略……………………………………………………………14七、品牌策略……………………………………………………………15八、服务策略………………………………………………

5、……………16九、费用预算……………………………………………………………16十、控制…………………………………………………………………17一、公司概述（张国帅）“乐仁堂”品牌创始于1935年，起源于北京同仁堂。乐仁堂医药集团股份有限公司的前身系1956年公私合营时成立的石家庄市药材公司。是河北省成立时间最长、规模最大、市场占有率最高、批零兼营的大型医药商业企业集团。2008年全国医药商业百强排名第15位，主要经济指标位居全省同行业首位。2001年批发、零售双双通过首批全国“药品经营质量管理规范（GSP）”认证。如今的“乐仁堂”已成为河北省著名商标和全国医药行业的知名品牌。 集团总资产11亿

6、元，仓储面积35000平方米（除200平方米的冷库外，其余均为阴凉库）；配送车辆95部。2008年商品销售总额超过40亿元。集团在岗员工1200余人，69%的员工拥有专业技术职称，其中中高级职称以上人员128人，执业药师59人。目前，集团下辖药品分公司、经营分公司、中药分公司、经销分公司、贸易分公司、唐山分公司、中药饮片厂、中药经营部等8家分公司和石家庄中汇医药公司、石家庄乐仁堂医药连锁有限责任公司、石家庄乐仁堂医疗器械有限责任公司等子公司，经营范围包括中西药制剂、中药材、中药饮片、生物制品、麻醉精神药品、医疗用毒性药品、原料药、保健食品、医疗器械、化学试剂、玻璃仪器等各大类商品2万多个规

7、格品种。二、市场概述（张国帅）1、全球医药行业增速变缓医药产业是世界公认的最具发展前景的国际化高技术产业之一。多年来全球医药产业一直保持着较快的增长态势。全球医药市场于20世纪50年代开始加速发展，70年代增速达到顶峰，平均年增长率达到13.8%，80年代为8.5%。但是，90年代之后，全球经济增速放缓，但世界医药市场始终保持着良好的发展势头，已由1991年的2058亿美元增长到2005年的5659亿美元。据IMS报道，