哈萨克斯坦旅华客源市场特征与拓展分析

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1、--哈萨克斯坦旅华客源市场特征与拓展分析　　摘要：自中国与哈萨克斯坦建交以来，双方逐渐深化和拓展合作领域。两国推进中方丝绸之路经济带建设同哈方“光明之路”新经济政策的对接，更加注重旅游等人文交流合作领域。因此，研究哈萨克斯坦旅华客源市场具有十分重要的现实意义。本文以连续多年的统计数据为基础，研究哈萨克斯坦游客的入境旅游优势，并从历史发展阶段、人口统计学特征、人均消费与平均停留时间、人均消费构成、入境方式、年内时间分布规律、在华空间分布和出境流向等八个方面分析哈萨克斯坦旅华客源市场特征，并得出相应结论。文章最后从创新旅游合作领域、丰富

2、游客入境条件和进行旅游宣传推广三方面为两国市场拓展提出建议。　　关键词：哈萨克斯坦；旅华客源市场；市场特征；拓展分析　　中图分类号：F593文献标识码：A----　　周边国家客源市场特征分析一直以来都是中国入境旅游研究的重要组成部分，从研究对象来看，现有的入境旅游研究成果大体可以分为三类。第一类为入境旅游的研究热点，即以日本[1]、韩国[2]和俄罗斯[3-4]等为代表的重点客源国，大多是中国的邻国，与之相关研究和参考文献都较为丰富。其次为入境旅游的研究温点，即以越南[5-6]、印度[7-8]、蒙古[9]、澳大利亚为代表的新兴客源国，

3、其相关研究和参考文献相对较少且缺乏深入研究。第三类为入境旅游的研究盲点，包括非洲、南美洲以及中亚地区等，缺乏相对直接且全面的研究。哈萨克斯坦位于中亚，自1991年独立以来便和中国保持着较为平稳且快速的发展关系，但是目前学术界在该国旅华客源市场上的相关研究成果相对较少，仅有数篇关于中哈两国区域旅游合作、旅游形象感知的文献。其中，冯玲玲等[10]深入研究了中哈旅游发展的差异性和互补性，并提出实施国际旅游合作发展战略；王友文等人[11-12]从哈萨克草原文化生态旅游的角度出发，分析中哈两国国际旅游合作可行性，并提出“文化引领、路桥拉动、三

4、联动、点轴开发、节庆带动、融合发展”六大战略模式；沈飞基于在阿斯塔纳和阿拉木图的问卷调研，分析了哈萨克斯坦居民对中国旅游形象的感知及旅游差异[13]；古丽孜拉?艾尼外等人提出了建设两国旅游资源信息库的需求、构想和意义[14]。----　　哈萨克斯坦是中亚五国中面积最大的多民族国家，其国内生产总值以及综合国力一直排名中亚前列，是独联体经济发展最快的国家之一和全球发展新兴经济体之一。随着民生大幅改善，选择出国旅游的哈萨克斯坦居民稳步增长，其中以土耳其、中国、泰国、马来西亚和部分欧洲国家为主要目的地。中哈两国山水相连，著名的丝绸之路将两国

5、紧密联系在一起。2013年9月，习近平主席在访哈时发表重要演讲，呼吁两国共建“丝绸之路经济带”；2015年8月，哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫访华，两国一致同意加强在旅游领域的合作，并签署了会展领域双边合作文件。哈萨克斯坦还将2017年确定为哈方的中国旅游年。鉴于此，本文对哈萨克斯坦旅华客源市场特征进行深入研究，希冀为拓展该国旅华客源市场提出有针对性的对策与建议。　　1中国吸引哈萨克斯坦游客入境旅游的优势　　1.1独特的地缘优势利于发展双边贸易与旅游　　中国在吸引哈萨克斯坦游客入境旅游方面有着得天独厚的地缘优势，哈萨克斯坦与中国西北部的

6、新疆维吾尔自治区接壤，共同边界线长达1782公里。两国建交后，哈萨克斯坦来华旅游最早起始于“霍尔果斯边民互市点”，旅游者主要为边贸和边境游客[15]。随着双边关系的不断增强，两国逐渐形成了铁路、公路、航空等综合运输格局，不但保障了游客的顺利出行，而且有利于进一步发展两国的边境贸易和旅游[16]。中哈贸易额在中国与中亚贸易总额中所占比重最大，且总体上呈逐年增长的趋势。目前，中国是哈萨克斯坦第二大贸易伙伴和最大出口市场，哈萨克斯坦则是中国在中亚地区的第一大投资对象国。两国的经贸合作很大程度上推动了两国的人文交流和旅游合作，极大地增进了两

7、国人民相互间的了解和认识。　　1.2两国友好的合作伙伴关系推动旅游领域交往----　　1991年12月27日，中国承认哈萨克斯坦独立并于次年建立两国的大使级外交关系，签署了标志性的《建交联合公报》。中哈两国自建交之日起，双方高层交往密切、互访不断，并逐步加强和落实两国在人文领域的往来交流与合作。以上海合作组织成立为标志，两国呈现双边关系与多边关系同时发展的局势，人文领域取得明显进展[17]。近年来，中国在哈多次举办文化日、文化周以及各种文化演出活动，例如2006年在哈萨克斯坦举办的“中国文化节”，而中国的“欢乐春节”活动自2009年

8、以来已连续7年在哈成功举办，这些活动带动了两国人民间的人文交流和旅游交往，扩大了哈萨克斯坦人民对中国文化的感知认识。2017年是哈萨克斯坦的“中国旅游年”，这将为两国的区域旅游合作交流提供新的机会和可能。　　1.3丰富的旅游资源可以满