《网络新闻传播学》笔记补充 参考

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1、第一章：网络传播的技术基础（一）语义网（重点）语义网就是能够根据语义进行判断的网络，是一种能理解人类语言的智能网络，它不但能够理解人类的语言，而且还可以使人与电脑之间的交流变得像人与人之间的交流一样轻松。语义网使人类从搜索相关网页的繁重劳动中解放出来，因为网中的计算机能利用自己的智能软件，在搜索数以万计的网页时，通过“智能代理”从中筛选出相关的有用信息。(二) Web2.0Web2.0是互联网的一次理念和思想体系的升级换代，是由原来的自上而下的由少数资源控制者集中控制主导的互联网体系转变位自下而上的由广大用户集体智慧和力量主

2、导的互联网体系。Web2.0相关的主要技术有RSS、博客（Blog）、播客、维客（Wiki）、社会化书签（Social Bookmark）、SNS（社会网络服务）等。目前，除了Web2.0，人们又开始提出Web3.0这一概念，实际上它的核心就是语义网的思想，也就是让网络“能思考”、“有智能”。(三)三维技术以三维技术为基础的虚拟现实技术与网络的结合，也是未来网络技术发展的一个重要方向。（VR技术）二、媒介融合的趋势媒介融合是指在数字化技术和网络传播技术发展的推进下，不同介质形态的媒体通过方式与传播内容的相互借用而呈现出的多功

3、能一体化的发展趋势它是当前传媒生态格局所发生变革主旋律，主要表现为在集中和融合的媒介集团内部，不同媒体通过某种流程再造与控制，实现资源的集中、优化和重整，在信息采集、制作及传播上实现差异互补、资源共享，从而增强传媒集团的竞争力。媒介融合的趋势，要求重构新闻内容的生产流程，走“融合新闻”的新闻操作实践之路。（11年名词解释）媒介融合也体现为几个层面：技术融合、业务融合、平台融合、市场融合以及机构融合。媒介融合的影响：1、媒介融合趋势下的跨媒体内容开发将促进媒体重组及跨媒体合作机制的形成。在新的合作体系中，其目标是要实现对各媒体

4、资源的统一筹划、统一调配，使每一种媒体扬长避短，满足受众全方位的需求。2、媒介融合趋势下媒体“自产自销”模式将演变成“初级生产商+加工商+营销商”的模式。新闻生产更加明显，合作模式也更加多样化。（内容生产商和经销商分离）3、媒介融合趋势将促进多种信息接受终端的开发，以支持多元化的市场。在媒介融合过程中，信息的接受终端不断更新换代、不断丰富。（现在主要是报纸，电视，手机，电脑等）4、媒介融合趋势下IT行业与电信业等产业力量将全面向传媒业渗透。14它们在融合信息的包装方面具有优势，以及越来越强大的对内容传播渠道与发布平台的控制能

5、力。（比如电信业对手机媒体的控制）第二章 网络的属性与传播形态第一节 网络的多重属性网络的多重属性：技术平台属性、传播媒介属性、经营平台属性、虚拟社会属性。网络的传播媒介属性网络传播的媒介属性（一）网络传播的复合性1、网络传播形态与形式的复合性网络集多种传播媒介于一体，是一种复合性媒介。这个媒介所承载的传播形态包括人际传播、群体传播、组织传播与大众传播等，各种传播形态之间形成了复杂的相互交织、共同作用的关系。网络传播的具体形式包括网站传播、社区传播、即使通信传播、博客传播等多种，它们之间也常常被整合进某一个具体的传播过程中。

6、2、网络传播信息手段的多媒体融合多媒体融合趋势，是数字化信息传播的一个主要特征。网络中多媒体整合有两层面的含义：①网络这个平台可以承载任何一种形式的信息②在网络新闻或信息传播中，可以在单子报道中综合运用多媒体手段。3、网络传播功能的多重性：由于网络的多重传播属性，它承担的传播功能也是复杂的。4、网络媒介“公”与“私”的统一性网络承载的传播形态的多样性，也决定了网络兼具“公共话语空间”和“私人话语空间”的性质。（二）网络传播的开放性1、传播格局的开放性从大众传播的传播者角度看，传媒机构在传统媒体时代的垄断地位已经被打破，传播的

7、参与者可以是任何有条件利用网络的人。除了信息的传播外，意见的传播格局也是网络传播格局中的一个组成部分。从总体看，受众意见的形成与传播受到受众之外的权威力量干预的可能性已大大降低。传播格局的另一端是受众市场的构成格局。在网络中进行传播，受众定位的方式更多地不是以地理参数为指标，而是以受众的人口特征、行为方式特征、心理特征等作为定位的基本依据，而这种定位往往只能是粗略的，而且网络受众的流动性也很强。因此，网络受众市场的构成格局往往是开放多变的。 2、传播过程的开放性从微观层面看，网络传播在时间上是开放的。此外，网络传播过程的各个

8、要素与环节，都是处于开放状态。新闻在网络中的流向与流量，往往取决于受众，受众在此扮演着再传播者或再生产者的角色。要提高单一新闻的传播效果，就要研究如何才能吸引更多的受众参与再传播。从具体的新闻传播过程来看，网14络传播对象也是开放的。与传播过程的开放性直接相关的是网络信息消费过程的开放性。