媒介经营与管理课程

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1、关于媒介经营与管理如果你想送他上天堂,就让他做杂志,如果你想让他入地狱,就让他做杂志.EVERYHEAVENHASAHELL!媒介是最后一项暴利事业。欢迎来天堂!欢迎来地狱!Welcometoheaven!Welcometohell!天堂之旅？地狱之旅？我们的问题——为什么要学？1、现实的需求——成为业界的经营与管理者；2、合作的需求——媒介的工作是一份合作的工作；3、业务的需求——经营是业务的导向媒介经营与管理一、课程总体学习方法：理论讲解加案例分析二、课程进度安排：前期在教师引导下进入该课程，后期针对相关

2、案例，侧重讨论。三、课程作业要求：了解媒介管理的基本体系与状况的基础下，作两篇论文。一篇期中，一篇期末。期末为读书笔记。媒介经营管理学推荐书目及网址1、《组织行为学精要》：（英）S·泰勒，T·杰克逊著，中信出版社，2003年2、《组织行为学精要》：（美）史蒂芬·P·罗宾斯著，机械工业出版社，20033、《媒介管理学经典案例》：邵培仁、张东轶编，高等教育出版社，2003年4、《组织传播》：（美）凯瑟琳·米勒著，华夏出版社，2000年5、《TheDynamicsofMassCommunication》Joseph

3、R.Dominick绪论：媒介管理学是一门交叉学科管理学：营销学经济学传播学广告学组织行为学广播影视学一、媒介管理学的研究对象与内容媒介管理：媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。媒介管理学课程的核心概念是交换。CAMMUNICATION本身有交换分享之意。媒介管理学的主体内容：1、媒介管理与媒介组织分析2、媒介管理的任务分析；3、媒介生产与营销分析；4、媒介管理的领域分析；二、学习意义1、企业经营的客观要求；2、媒介管理者的现实需求；3、大众传播者的

4、最新需求；4、对我们编辑学的学生来说，更是进入此领域的入门引导，职业精神的直接培育。第一章媒介管理概述第一节媒介管理的本质和特征一、媒介：介于传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸特定符号和信息的特质实体。二、管理：以达到组织目的为目标，有计划有组织地付出努力的有系统的行动。PS：利润最大化与市场占有最大化是个问题又不是个问题。三、媒介管理与企业管理的区别：1、中国的媒介管理责任重大；2、不只是人财物的管理，还是信息的管理；3、既要科学，又要艺术4、有自己独特的机构设置。四、媒介管理的特征：1、全局性

5、；2、长远性；3、纲领性；4、权威性；5、抗争性；6、稳定性；第二节媒介管理的职能和作用一、计划二、组织三、指挥四、协调五、控制六、革新第三节媒介管理的原则1、导向性原则；2、整体性原则；3、互动性原则；4、民主性原则；5、法制性伦理性原则；6、程序性原则；7、专业性原则；8、发展性原则；凤凰的实例第二章媒介产业与全球化何为产业？1、一个产业是各种相同生产或服务的企业集合；2、一个产业中的各个企业个体输出相同的资源获取相同的资源；3、生产服务内容独特；4、与社会经济形态的其他部分保持联系；5、生存方式独特；6

6、、竞争不可避免；一、媒介是公共产业：1、政治功能；2、经济功能；3、教育功能；4、文化功能；二、媒介是信息产业1、物质生产2、信息生产三、媒介的营利模式1、出售信息；2、出售受众；3、出售品牌价值；第二节媒介产业的全球化全球化的表现：1、经营的跨国性；2、管理的开放性；3、时间的快捷性；4、经营地点的全球性；5、媒介竞争的激烈性；中国媒介走向全球化的优势分析：1、受众市场庞大；2、智力资源充沛而低廉；3、媒介体系层次分明；4、广告需求量很大；5、媒介硬件很好；中国媒介走向全球化的劣势分析1、实力不强；2、媒介

7、成分单纯；3、经营结构单一；4、资金分配不合理；5、媒介体制的限制；6、政府职能的老问题；问题讨论（一）：1、你认为媒介全球性是一件好事还是一件坏事？为什么？2、媒介全球性对于人、对于国家、对于媒介本身又起到什么样的作用？建议网络查询关键词：internationalglobalglobalismglobalmediacomparativemediaCross-culturalcommunicationMediabarons(媒介大王）Conglomerates(集团企业）Culturalimperialis

8、m(文化帝国主义）第三章媒介组织与媒介公司学习要点：了解并掌握媒介组织与媒介公司的基本结构与特点。第一节媒介组织及其变革趋势一、何为组织？包特的五种成分：组合；取向；分化；协调；时间；哈佛的两种组织概念媒介组织的特点：媒介组织：专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或群体。媒介组织的特点：1、人为形成而非自然形成；2、得到管理部门的认可；3、有明确的目标；4、所有成员以传播信息为谋生手段；5、