IMAX社会化媒体营销方案

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1、中联IMAX媒体营销方案SocialMediaMarketingSchemeforIMAXChinaPart1：Insight-洞察Part2：Strategy-战略Part3：Implement–实施Part4：Price&KPI-报价Part5：About飞扬广告目录Part1：Insight-洞察IMAX数字电影彩色电影黑白电影有声电影无声电影IMAX的出现是电影史上的里程碑微信微博SNS论坛搜索门户网络广告的生态环境也在不断演化观众更多消费者将加入到IMAX的观众中来，观众对电影品质的要求越来越高，同时也会变得更挑剔希望能通过巨幕吸引并留住更多的观众，会产生更多的巨幕需求国内外的

2、电影制作的水准将更加精良，会有更多更好的大制作的影片涌现IMAXDMAX虽然在播放效果方面远远落后于IMAX，但也试图凭借其低廉的票价蚕食电影市场竞争者院线制片方IMAX面临的产业环境：机遇和挑战并存院线监管部门影院发行制片观众IMAX电影行业产业链以观众为核心，挖空心思，满足观众的需求电影行业整个产业链还是以观众为中心IMAX要找的观众是谁？Who？关键词：IMAX通过百度指数问我们能找到一些蛛丝马迹白领、学生为主集中在北上广深男性远对于女性IT、教育行业较多学历相对较高高富帅们电影爱好者电影发烧友有钱有时间有需求消费得起有业余时间喜欢看电影电影发烧友虽然痴迷，但毕竟是少数他们喜欢做什

3、么？社交化媒体的兴起，让分享无时不有、无处不在信息的传播变得更加迅速和多元化社交媒体改变了人类的购买行为口碑对一部电影的成败向来至关重要。以往，观众口碑一般需隔数日才能反映到电影票房上。微博等社交网络工具的兴起却让这个周期缩短为几小时甚至几分钟——当观众还坐在电影院里看电影时，其影评可能已经被“直播”到了互联网上，并以几何级数的速度向外传播。电影营销进入社会化媒体时代官方微博上映日期微博创建日期粉丝数微博数速度与激情82017.4.142017.3.26449804人862条单身男女2011.3.312011.2.1606人566条将爱2011.2.122010.11.523070人13

4、54条硬汉2011.4.12011.1.102993人490条奋斗2011.4.22010.6.2914045人585条战国2011.4.122010.7.2812965人429条武林外传（电影版）2011.1.262010.10.215740人335条国内部分电影微博营销情况各大电影把微博做为主要营销平台之一●《让子弹飞》卖周边产品在微博上展示葛优套娃、子弹U盘、纪念版麻匪笔记本等产品，预告iPad麻布套即将上市。●《奋斗》送T恤观众将电影票根上传到微博并@给五位以上的好友，就有机会得到限量版的奋斗T恤一件。●《单身男女》海报被PS居中的高圆圆被赵本山替代，喜感十足。●《将爱》揽“微情

5、书”鼓励网友在微博上发情书，片方提供赢得钻戒示爱的机会。●《将爱情进行到底》海报被PS衍生出各种版本国内电影“微事件”为了推广电影，各种推广方式粉墨登场Part2：Strategy-战略2017构建营销体系市场感知2018市场营销试水市场导入2019积极开拓市场市场拓展2020品牌全面升级品牌升级起步发力跨越腾飞中联IMAX中国市场战略规划受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。

6、平台拓展受众扩展精准推送MarketingStrategyofIMAXChina创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX影讯，促使更多的购买行为发生。平台拓展受众扩展精准推送MarketingStrategyofIMAXChina创新：无创新，不营销；创新产生价值！做市场的引领者！微信人人豆瓣微博弱关系强关系客户服务（养鱼）客户拓展（撒网）打造立体的Soci

7、alMedia沟通体系微博观众微信SNS积极推进观众和各SocialMedia平台之间的联动消费者看的不光是电影，还有时尚、乐趣良好的体验如果能让观众还没有走进电影院就开始愉悦的体验，为什么要等到电影开演的时候呢？受众：扩展营销覆盖人群，从电影爱好者扩展到看得起电影的大众，使看IMAX成为大众消费行为。平台：在目前微博、人人、豆瓣等平台的基础上增加微信的运营和维护，打造立体的沟通体系ROI：通过数据分析和挖掘，更加精准的推送IMAX