新媒介生态下都市报的差异化竞争策略

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1、独创性声明本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其他人或集体已经发表或撰写过的研究成果，对本文的研究做出贡献的集体和个人均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。研究生签名：墨鳘!整日论文使用和授权说明本人完全了解云南大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交学位论文和论文电子版；允许论文被查阅或借阅；学校可以公布论文的全部或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。(保密的论文在解密后应遵循此规定)研究生签名：墨垒!堑导师签名：7隍缈日本人及导师同意将学位论文提

2、交至清华大学“中国学术期刊(光盘版)电子杂志社”进行电子和网络出版，并编入CNKI系列数据库，传播本学位论文的全部或部分内容，同意按《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》规定享受相关权益。研究生签名：——导师签名：日期：摘要如今，以网络技术为载体的一系列新媒体正在迅速占领着媒介市场。由于传播手段的日益先进和多样化，导致新闻消息来源的同质化已经不可避免，包括都市报在内的传统纸质媒体正面临前所未有的巨大生存考验。尽管如此，纸媒在我国的发展并不是无路可走，尤其是办报区域性特色明显的地方类都市报，其发行范围虽然有限，但这恰恰成为了它出奇制胜的法宝，为其提供了巨大可发展空间。如今新媒体看似

3、无孔不入，深入到了人们生活的方方面面，但互联网是没有区域限制的开放平台，想要在这样的平台上体现出区域性特征是很难的，因此，新媒体并不是合适在某一区域内发展的媒介。加之目前，我国城市化发展并不彻底，除中东部或沿海一些较发达地区的城市化水平较高之外，还存在很多落后地区，这些地方往往新媒体渗透不够，导致信息较闭塞，这就给了都市报以可乘之机，将发展目光投向欠发达地区。作为具有鲜明地方特色的大众化报纸，都市报要想在当今激烈的媒介竞争中，克服自身发展的重重困境和众多强势媒体的挤压，从而探索出一条突围之路，就必须另辟蹊径，充分发挥自身优势实现差异化竞争，以谋求自身的可持续发展。本文将通过对当今新传播

4、格局的概述，和新媒介生态下都市报仍然存在巨大发展空间的可能性预测，对都市报差异化表达的竞争策略展开详细探讨。本文第四部分为文章重点部分，主要从以下四个层面进行剖析：媒介自身的优化，包括重新定义新闻价值、转换新闻报道角度、强化稿件细节呈现和培养专业新闻原创团队；媒介与受众的互动，包括增强互动服务意识和实现互动即时性；媒介与媒介之间的融合，包括都市报与广电、网络、移动终端的合作，还有全媒体平台的构建；以及媒介传播的社会效果，这主要体现为都市报的议程设置功能。关键词：新媒介；都市报；差异化；竞争策略AbstractToday,networktechnologyasthecarrierofth

5、enewmediaareoccupiedthemarketrapidly。Duetocommunicationbecomingmoreadvancedanddiversified，thehomogeneityofnewssourceshaveinevitably，thetraditionalpaper-basedmediaincludingmetropolisdailysurvivalisfacinganunprecedentedtremendouschallenge．Inspiteofthis，printmediainOurcountryisnotnowayout，especiall

6、ymetropolisdailynewspaperwhichhaveobviousregionalfeature．Although，itsscopeislimited，butithasbecomeawinningmagicweapon，itprovideahugedevelopmentspaceformetropolis．Now，newmediaappearstodeepintotheallaspectsofpeople’Slife，buttheIntemetisanopenplatform，anymediawantstoreflectregionalcharacteristicsin

7、thisplatformisverydifficult，therefore，newmediaisnotappropriateinaparticularareafordevelopment．Combinedwiththecurrent，ourcountryurbanizationdevelopmentisnotthorough，exceptfortheMiddleEastorsomeofthemoredevelopedcoastalareasin