《雪花神龙》湖南卫视

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1、年度巨献雪花神龙湖南卫视背后的故事今天，就让我们带大家走进湖南卫视，一起去解读湖南卫视背后的故事从一个默默无闻的内陆省台，到现在卫视频道连续44个月稳居省级卫视频道收视率第一名；从1992年4亿家底到现在总资产70亿，从中国传媒第一股“电广传媒”成功上市，到买断金鹰电视艺术节永久性承办经营权……事件引入究竟是什么原因，让湖南卫视从各个地方电视台的残酷竞争之中脱颖而出，成为当今中国地方台当中炙手可热的明星？湖南卫视：快乐中国湖南卫视小档案：电视台名称：中国湖南卫视向全国直播时间：1997年主要栏目：《快乐大本营》、

2、《玫瑰之约》、《超级女生》、《快乐男生》、《舞动奇迹》、《名声大振》等业绩：2004年收视率国内所有卫星频道第六名，省级卫视第一名2005年上半年收视份额超过3%，位居全国第五让我们走进湖南卫视背后的故事，看看这个为广大电视观众带来欢声笑语与无限感动的“快乐大本营”里面，究竟发生了什么？幻灯片内容导航脱颖而出1无声耕耘4登峰造极3初期探索2脱颖而出11996至1998年，随着卫星电视技术的发展，“上星”成为当时的时髦词汇。而电视节目的大幅度改革，，使人们在看电视的时候，有了比从前更为广泛的选择可能。脱颖而出对于各

3、个地方台而言，“上星”是一个大好机会。于是，当时几乎每个地方台都野心勃勃地制订着自己的未来发展计划。然而不久之后，几乎所有的地方台同时发现，由于其主打节目的不成熟，无法吸引固定观众群体；把电视剧作为救命稻草，对电视节目的激烈争夺造成残酷的竞争红海。他们的如意算盘都成了泡影。他们的收视率较之从前，并没有出现明显的提升；观众群比起以往，也没有较大的改变。在这种纷乱的局势当中，湖南卫视第一个从泥潭中抽身而出，发掘了观众对电视娱乐节目的需求，开始了他们寻找崭新蓝海的旅程。脱颖而出1无声耕耘4登峰造极3初期探索2初期探索2

4、幻灯片内容导航《快乐大本营》和《玫瑰之约》作为湖南卫视在娱乐化道路上的初期探索，其巨大成功成为促成湖南卫视成功转型的两大助推器初期探索1997年7月11日，《快乐大本营》一声炮响，为中国电视业注入了前所未有的活力与生机，掀起了中国电视业的改革大潮。节目内容以游戏为主，辅以歌舞、小品、相声和少部分事先录制的节目节目主题强调贴近生活、贴近观众，以娱乐形式给广大观众带来快乐栏目注重观众（现场和电视机前）的参与主持人何炅、李湘机智幽默、插科打诨、活力四射、平易近人的主持风格提升了节目的精彩度所针对的主要观众人群，覆盖了中

5、年、青年、少年时期的女性观众。《快乐大本营》以其老少皆宜的节目风格，吸引着广大电视观众，开播第一年，即荣获第十六届电视金鹰奖。通过在观众人群中培养的影响力，成功地拓展了他们的消费者人群，也成功地在电视节目这个领域开拓了一片崭新的蓝海。该节目引领了中国电视娱乐节目的新风潮，真正发掘了电视观众对娱乐节目的需求，获得了良好的社会效益与可观的经济效益。《玫瑰之约》开中国大陆速配节目的头一家。它将大批都市青年男女吸引成为了自身的忠实观众。同时，《玫瑰之约》又并非只是噱头，因为节目确实真正促成了许多甜蜜的情侣。两个主打节目，

6、带来的是“娱乐电视台”的崭新形象。2003年，打造“娱乐、资讯为主的个性化综合频道”，追求“青春、靓丽、时尚”的电视品牌形象，为观众奉送“快乐、关爱、精彩”，成为湖南卫视更加明晰的全新整体定位。幻灯片内容导航脱颖而出1无声耕耘4登峰造极3初期探索2登峰造极3除了《快乐大本营》和《玫瑰之约》，湖南卫视自己创办的娱乐节目，还有情感交流类栏目“真情”、娱乐新闻快报“娱乐无极限”、音乐类互动节目“音乐不断”、谈话节目“背后的故事”等。登峰造极这些栏目都是按照“娱乐”的标准来设置，充分考虑到了音乐、影视、游戏、娱乐新闻等类

7、型，形成一个类型多样的立体娱乐架构。然而，无论它们如何成功，都无法与另外一个节目对湖南卫视所做出的贡献相比，那就是为整个中国电视行业和娱乐行业带来一场风暴式革命的“超级女声”。2005年8月26日晚，2005超女总决赛在长沙国际会展中心举行。央视索福瑞的调查结果显示：湖南卫视有31.38%的收视率，据中国第一抢先引进Supershow模式，并将其成功中国化—超级女生，想前人从未想之事，湖南卫视开创了一片崭新蓝海，最终获得了成功脱颖而出1无声耕耘4等峰造极3初期探索2无声耕耘4幻灯片内容导航1承办中国电视金鹰奖，打

8、造自身的娱乐品牌2有别于传统节目制作演播厅模式的影棚模式3未来重点的发展方向：“娱乐化体育”无声耕耘从2000年开始，承办中国电视金鹰奖评选颁奖晚会，并在此基础上，加大了原先该颁奖晚会的影响力，将之扩展为“中国金鹰电视艺术节”。此后至今，每年第四季度，该颁奖晚会都固定在湖南长沙举行。1.承办金鹰艺术节跳出地方电视台固定的演播厅模式，搭建临时的摄影棚。缩短了节目的制作周期，