《广告文案写作导论》PPT课件

《《广告文案写作导论》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、广告文案写作导论与时俱进的广告文案之道第一节文案在广告中的角色广告的构成广告作品内容形式主题文案形象构思手法表现（在不同媒介类的广告中各有不同的表现形态）2008/05/10-11CalvinKlein时尚主题派对由国际知名品牌C.K服饰共同打造。2008/05/20“诺亚方舟情人节”水果情人香水派对由国际知名品牌Burberry香水共同打造。2008/05/28制服诱惑之护士装主题派对。地址：解放北路16-1号{站前商贸）电话：0510-82131888让自然如节日般绚丽多彩！WWF的使命遏制地球自然环境的恶化，创造人类与自然和谐相处的美好未来，为此我们致力于。1.保护世界生

2、物多样性2.确保再生自然资源的可持续利用3.推动减少污染和浪费的行动健康巴氏奶，营养大集合每一瓶新鲜的巴氏奶都集合了水果、蔬菜、肉类等所能提供的维生素、氨基酸、钙、蛋白质等丰富营养元素。天天喝巴氏奶，为健康加油！江苏省奶业协会南京卫岗乳业有限公司江苏省奶业协会提醒：巴氏奶更适合大众日常饮用。．．．．在ＯＮ随需应变一个倚重与ＯＮ的广告语这句广告语背后所承戴了时代的精神：“永不停息，不要慢，不要等，不要落后，不要停滞，不要延迟，不要放弃梦想，不要只关注局部，不要浪费时间等随需应变的服务来自ＩＢＭ．没有速度什么动作都白做广告中出现了交叉步，跨步，晃动，斜插等很多的文字描述，而广告语则

3、囊括了全部．起到画龙点精之笔中国儒酒系列广告——煮酒论英雄饮酒人生，当世英雄，非你我莫属。中国儒酒系列广告——将出名门传奇身世，千年酿造，美酒入口，谈笑之间，成就一世英明。中国儒酒系列广告——英雄排座论酒品，谈学问，抒理想，谁当首座？与女排一起2008没有不可能Impossibleisnothing与郑智一起2008没有不可能Impossibleisnothing与胡佳一起2008没有不可能Impossibleisnothing与隋菲菲一起2008没有不可能Impossibleisnothing在单位里，哪一派最吃香日班．中班．夜班．加班．．．什么时候才下班赶时间，谁不想有双翅

4、呀？第一节文案在广告中的角色一、什么是广告文案定义：广告文案是指广告作品中的语言与文字部分广告文案是广告策略和广告创意的文字表达第一节文案在广告中的角色广告文案，是广告策略与广告创意的文字表达。第一节文案在广告中的角色“广告文案”所做的描述性定义，体现了以下两个特点：其一，表明了“广告文案”写作的专业性，即写作者必须具备广告的策略思考能力和创意表现能力，然后才是语言文字的表达能力。其二，与广告公司文案人员的现行职责较为相符。第一节文案在广告中的角色二、文案在广告中的地位结晶说。认为文案是广告策略与广告创意的结晶，因而其地位举足轻重。桥梁说。认为文案是广告策略与广告创意表现之间的

5、桥梁。削弱说。此说认为，现如今广告文案在广告中的地位已经日渐削弱。第一节文案在广告中的角色文案的地位不以广告中文字的多少、有无来确定，因为文案是广告创意策略及创意表现的语言文字表达，因而永远是不可或缺的。（至于文字的多少、有无，则依策略，时代变迁，产品的生命周期等因素而定。）第一节文案在广告中的角色动感地带校园VPCN密友私党遍地开花校园VPCN网我就是M-zone人，特权在手不简单。赶快抢先动手，加入动感地带校园VPCN，通话免费，酷聊到爽，打出自己的好友圈。我的地盘，话费我做主！“动感地带”（M-ZONE）——我的地盘，听我的！百宝箱就是要玩花样百宝箱我就是M-ZONE人！

6、聊天交友，个性铃声图片下载，手机游戏……M-ZONE人拒绝无聊，酷炫、精彩尽在百宝箱。我爱短信、彩信、彩铃、百宝箱、手机上网，我就是爱这一切，要跟我分享这些爱，得做M-ZONE人先。“动感地带”（M-ZONE)——我的地盘，听我的。我的地盘，我的M计划！M计划与全国M-ZONE人一起冲，每1元通话费都可以累积成M值，M值越高，我的回馈就越多，兑换数据业务，兑换精美礼品，还可以兑换炙手可热的演唱会门票，想做什么就换什么！M-ZONE登录动感地带网站m-zone.fmcc.com.cn登记资料后直接开通或拨打1259004111申请开通M计划，现在就开始赚M值吧！M值越多越享受。“

7、动感地带”（M-ZONE）——我的地盘，听我的！杰伦灼热M-ZONE人精彩沸腾两周年-《动感地带周杰伦广州演唱会》热火全城杰伦热潮燃烧整个冬季，M-ZONE人专享烈焰！演唱会时间、地点：2003年12月20日-广州天河体育场多款火热换票方式，让你举手之间与杰伦面对面：1、动感地带充值抽奖活动动感地带用户每充值100元话费即获得一次抽奖机会，每天产生10位幸运用户可获得门票1张：每日充值话费最多的5名用户，每人可获得门票2张。2、动感地带开户抽奖活动新激活用户可参加当天的门票抽奖，活动期间每天