媒介融合背景下西安广播电视台《问政时刻》节目传播策略研究

《媒介融合背景下西安广播电视台《问政时刻》节目传播策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、分类号：Ｇ２２２学校代码：１０６９７密级：公开学号：２０１６３１３１０ＮｏｒｔｈｗｅｓｔＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ颀ｚｂ专业字位论文ＤｉｓｓｅｒｔａｔｉｏｎｆｏｒｔｈｅＰｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌＤｅｇｒｅｅｏｆＭａｓｔｅｒ媒介融合背景下西安广播电视台《问政时刻》节目传播复略研究学科名称：新闻与传播专业学位类别：新闻与传播颂士：廉张洁指导老师作者：王春泉教授西北大学学位评定委员会二〇一八年六月StudyontheCommunicationStrategyofXi'anR

2、adioandTVStation's"ActofPoliticalAffairs"intheBackgroundofMediaConvergenceAthesissubmittedtoNorthwestUniversityinpartialfulfillmentoftherequirementsforthedegreeofMasterinJournalismandCommunicationByLianZhangjieSupervisor:WangChunquanProfessorJune2018II摘要摘要在新的传播态势下，传统媒介格

3、局发生改变，电视作为传统媒体收视率大幅下降，用户流失严重。对于省级、地市级媒体而言，电视问政节目针对本地民生，对本地居民具有天然的吸引力，成为电视台重构用户连接的重要品牌。随着互联网的不断发展，各类新兴媒体层出不穷，这也为电视问政提供了新的传播技术手段和渠道，能够吸引越来越多不同年龄、不同社会背景的受众，有利于更好地塑造媒体公信力与政府权威性。为了更好地促进电视问政节目的发展，使其在激烈的媒体竞争中赢得一席之位，优化其传播策略势在必行。本文观察众多的电视问政节目可发现，并非所有传统媒体都意识到了借力新媒体的重要性。因此，笔者以西安广播

4、电视台《问政时刻》节目作为案例进行研究，对西安广播电视台《问政时刻》的形式、特点、节目传播效果、优势与不足进行了分析，并参照其他同类节目的亮点，来探析媒介融合背景下，该档节目应采取怎样的优化策略，以此实现更好的发展，并为其它同类节目提供一定程度上的借鉴意义。研究发现，在当前电视问政节目不断发展的状况下，《问政时刻》节目积极利用互联网平台，搭建民众与政府的对话渠道，取得了一定的传播效果；但也存在形式常规化、线上互动弱、品牌意识低、无回访机制等不足。通过对其优劣势的分析发现，只有在形式上创新、做好线上线下平台互动、促进人才融合以及建立追踪

5、回访的长效机制才是《问政时刻》长久发展之计。关键词：媒介融合，电视问政，《问政时刻》，传播策略I西北大学硕士学位论文ABSTRACTUnderthenewtrendofcommunication,thetraditionalmediastructurehaschanged.Televisionratingsasatraditionalmediahavedroppedsharply,andthenumberofusershasreducedalot.Forprovincialandprefecture-levelmedia,theTVp

6、rogramforpoliticalaffairsaimedatthelocalpeople'slivelihoodandhasanaturalattractionforlocalresidents.IthasbecomeanimportantbrandforTVstationstoreconstructusers.WiththecontinuousdevelopmentoftheInternet,varioustypesofemergingmediahaveemergedinanendlessstream.Thisprovidedn

7、ewmeansofcommunicationandchannelsfortelevisionpolitics,attractingmoreandmoreaudiencesofdifferentagesandsocialbackgrounds,andhelpingtobettershapeMediacredibilityandgovernmentauthority.Inordertobetterpromotethedevelopmentoftelevisionpoliticsprogramsandwinaplaceinthefierce

8、mediacompetition,itisimperativetooptimizeitscommunicationstrategies.Underthecurrentbackgroundofmediaintegratio