《优秀广告作品评析》

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1、优秀广告作品评析一、填空题（每空2分，共10分）1．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。2．广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市场调研与广告发布。如果把两个阶段联系起来就要靠广告企划3．广告策划是广告经营者受广告客户的委托，对即将开始的广告活动进行全面筹划和部署的工作。4．显示广告标语、品牌、商标、产品名称等的字幕叫标板字幕。5．香港4A的全称是香港广告商会二、判断题（每小题1分，共10分。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）1．优秀的广告作品不仅能

2、准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。(√)2．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。(×)3．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。(×)4．“演员”在影视广告中仅仅指的是“人”，作为广告演员要具备良好的素质。(×)5．消费者是对广告真实性最直接、最权威的评判者，可以对广告实施全社会、全方位的监督。(√)6．在影视广告中，所谓的一个镜头就是指一个固定的画面。(×)7．文案、字体和从体是构

3、成平面广告文字设计的三个方面。(×)8．“全国优秀广告作品展”一直由国家工商总局广告司负责资格审定工作，以杜绝违法广告。(√)9．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。(×)10．“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项。(×)三、论述题（20分）举例说明认知失谐技法在广告中的应用。要求：1．先回答什么是认知失谐技法，然后至少举出三则以上优秀广告案例进行说明。2．字数500字以上。答：认知失谐是指一反常态的表现技巧，在现实中，人们在接触众多事物中获得经验和知识，这些事物、经验和知识在人脑中形成定势，即构成惯性思维。当熟悉的事物、经验

4、和知识以反常的形式出现时，以往形成的惯性思维就被破坏，认知失谐的现象就出现了。四、作品评析题（40分）以下是两个不同汽车品牌的电视广告脚本，请认真阅读并领会广告内容，写一篇不少于800字的创意评论。评论中需要涉及以下几方面内容：1．分别对两则广告进行评论。(20分)答：两则广告都用镜头的不断切换来展现产品的高贵品质，前者更偏重于感性诉求，体现汽车带你实现梦想这一主题，注重受众精神层面的感受。后者主要通过画面展现了产品卓越的性能，在雷雨中、沙漠中，依然稳健驰骋，同时通过对座椅、方向盘、仪表盘、档位把手等部位的特写，展现了帕萨特汽车的“惊世之美

5、”，给了受众以视觉上的理性感受。一、填空题（每空2分，共10分）1．广告市场构成的四要素是广告主、广告经营者、广告发布者以及广告受众。2．优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是社会舆论的公认而形成的。3．选择最佳机位要从三个方面考虑，其一是拍摄距离；其二是拍摄方向；其三是拍摄角度4．美国广告艾菲奖创立于1968年，是综合性、重实效的营销广告奖。在评选过程中，强调案例作品的市场效果与创意是其突出特点。5．购买动机与广告创意有直接的关联，购买动机有三类：感情动机、理智动机和惠顾动机。二、判断题（每小题1分，共10分

6、。请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“×”）1．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。(×)2．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。(×)3．-般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。(×)4．对广告作出最终评判的是企业运营的经济效益。(√)5．广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分。(×)6．优秀的

7、广告创作人员在进行平面色彩创作时，往往不是从线条开始，而是从色块开始，以色块和色域的对比来决定构图的线条。(√)7．影视广告中的声音可分为演白、旁白两种，其中演员的内心独白及回忆都属于演白。(×)8．克里奥国际广告奖的最大特点是看重原创作意图而不单单看画面表现。(√)9．戛纳广告节中的参评作品仅限于电影广告。(×)10．故事性的创意方法是以戏剧性的情节或冲突矛盾的内容，将产品的特点作为主线贯穿其中。(√)三、论述题（20分）举例说明常见的家庭日用品广告的创意技法。要求：至少举出3种以上创意技法，并分别举出例子进行说明。答：家庭日用品广告常用

8、的创意技法有夸张技法、认知失谐技法、比喻技法、对比技法、反问技法、象征技法、假设技法、想象技法、展示技法、幽默技法等等。四、作品评析题（每题20分，共40分）1．以下是昆明风驰广