[精品]优秀广告作品评析试题(涂)

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1、班级:09移动（2）班姓名：涂学号:优秀广告作品评析试题论述题由学生自行选择一条电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题:1.参照例子中的“广告作品脚本”格式，将这则广告还原成脚本的形式。（20分）格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告作品脚本如下：镜头画面内容景別背景音乐画外音字幕1太阳升起……前景为葡萄酒瓶子，背景为葡萄庄园特写轻松欢快的音乐……品味文化2成排的葡萄庄园大景传承历史3葡萄庄园带房子的画面中景4酒窖，……木桶，玻璃瓶架子……中景演绎未来5高脚杯……倒酒近景6高脚杯中的葡萄酒……特写7酒瓶标签特写好葡萄，贵8天然葡萄大特写特写在稀有。9酒窖木桶特写中景

2、好酒窖，贵在艺术。10酒瓶+企业大楼中华葡萄酒的传承者格瑞特酒业格瑞特葡萄酒11Logo版2•结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。(50分)要求：(1)自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。(3)不少于500字。创意评论：这则30秒的电视广告脚本，只有11个镜头，却传达了丰富的信息内容。通过动态变化的视觉画面，通过动态变化的画面进行叙事，以清晨，随着一缕阳光的岀现，展开高品位饮酒文化。以轻松欢快的音乐为背景音乐，带给人们一种轻松愉快的感觉。镜头中，高脚杯中的葡萄酒……一杯葡萄美酒，表现以一颗清澄明澈之心品味流水般的日子，自有

3、一种超脱世俗的浪漫情怀，自有一种镜花水月的恬静心境,自有一种宁静致远的澹泊悠然……随着动态变化的画面，画外咅简短的广告词，“品味文化、传承历史、演绎未來、”“好葡萄，贵在稀有。”“好酒窖，贵在艺术。”“中华葡萄酒的传承者——格瑞特酒业”，弥补了画面的不足，即用听觉来弥补视觉不易表达的内容，揭示和深化主题，进一步强化品牌内容，格瑞特葡萄酒——“优雅、史诗、绿色”的品牌特色。在广告制作手法上，本片没有刻意去营造脱离现实的唯美，取而代之的是真实的镜头语言，葡萄酒瓶了、葡萄庄园、酒窖、高脚杯葡萄酒，用纪实性的手法去再现生活中令人感动的、令人用心去记忆的一幕幕情景。3.如果你要为同样的品牌产品

4、设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意，写出电视广告脚本。（30分）要求：（1）创意新颖、构思巧妙。（2）写出电视广告脚本。（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。格瑞特葡萄酒形象广告片（30秒）广告脚本:镜头画面内容景别背景音乐画外音字幕1周边树林子豪车行驶全景轻松欢快的品味文化2成排的葡萄庄园大景音乐……传承历史3汽车开到葡萄圧园地窖前'I'i-4汽车车门开启特写5酒窖，……木桶，玻璃瓶架子中景演绎未來6高脚杯……倒酒近景7葡萄庄园上空大景8采摘葡萄的工人中景9地窖藏酒工人退运木桶中景10酒窖木桶标签特写特写11转到外景屮

5、华葡萄酒格瑞特葡萄Logo版的传承者酒格瑞特酒业创意说明:第一，历來，葡萄酒被视为一种贵族文化，饮用葡萄酒也是一种优雅的绅士身份和风度的象征。因而出现镜头：周边树林子豪车行驶，汽车开到葡萄庄园地窖前……第二，从生产、酿造、品尝、营销格瑞特葡萄酒的整个“酒文化”的过程中体现“经营葡萄酒，便是经营一种文化！葡萄酒品牌，其实是一种文化品牌！”，从而引出镜头：高脚杯……倒酒、采摘葡萄的工人、地窖藏酒工人退运木桶。第三，以字幕形式出现的广告词“品味文化，传承历史，演绎未来”，体现岀书面语言和文学语言的特征，符合电视画面构图的美学原则。第四，以轻松的音乐为背景音乐，能够让每个欣赏广告的人感受到轻

6、松、享受的体验。