《优秀广告作品评析》讲义教案第五章优秀广告作品评析

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1、第五章优秀广告作品评析（B篇）一、本章学习方法厦学习活动建议本章的教学内容分为三部分，即：1.食品项优秀广告作品评析：2.饮料项优秀广告作品评析：3.家庭用品项优秀广告作品评析。第一部分，食品项优秀广告评析。学生除了体会每一篇的创意评论与技巧分析以外，还要依次了解：1.喜剧因素2.夸张的技法3.广告歌曲4.广告诉求重点5.景别与镜头运用6.道具的使用7.故事情节8.影视广告对观众的刺激形式9.语言的韵律等第二部分，饮料项优秀广告评析。学生除了体会其屮的创意评论和技巧分析之外，还要依法了解：1.剪辑的技巧2.谐音技法使用3.符合传统伦理道徳观4.色彩技法的运用1.镜头快与慢结合运用2.体育与广告

2、3.“广告之中有广告”的技巧4.促销技巧5.民族风情6.悬念的运用7.图画动画技法第三部分，家庭用品项优秀广告评析。学生除了体会其中的创意评论和技巧分析Z外,还耍依次了解：1.广告演员的选择2.亲情的运用3.色调与画面的美感采用学习与观摩结合的方法，开展讨论。引导学生做广告作甜评析的作业。做好本辅导所提供的评析训练题，认真做好评析作业。开展课堂讨论。二、观摩与评析训练（一）奥妙洗衣粉一一“红番茄篇”（30秒）上海灵狮广告公司1.广告作品脚本aii配音0.运強P-mttHLVKM带面乐平，近中・转平.阪近平・近三位立■年虫走边手中的THO1:_块白尙上有一片!！■»出諷8一处锄MA*中.一哒緬瀏

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4、们对沾在衣物上的污渍最为头疼，洗衣机通常洗不掉，还需用手搓。经常洗衣服的人都冇这一体会。广告做了动画设计，让一群奥妙小白人去搓掉污渍，既让污渍搜索因子形象化，又使洗衣去污具体化，从而使观众加深了印象,提高购买的欲望。第三，广告以一个红番茄贯穿全篇：顽皮的红番茄飞速旋转从天而降，弄脏了女孩的衣服，闯了祸。在遭遇奥妙之后，红番茄的傲气一扫而光，在奥妙洗衣粉而前灰溜溜地逃走了。情节设计得诙谐幽默，增加了故事性，使枯燥的产品介绍变得牛•动。广告的开头和结尾相呼应，是精彩的创意。1.技巧分析请学生自评（二）青蛙王子篇（30秒）盛世长城国际广告有限公司广州分公司I.广告作品脚本中、白衣樹女料秋千•配音平.

5、近抵子兴秋正鵰銀觉税面知苦状.平、近¥7®咨女flaw權*«■2.创意评论与技巧分析俗说话：好的开始是成功的一半。第一个画面即是花环透视的锦绣花园。缤纷鲜艳的色彩，美丽占然的景象，给人很强的视觉刺激。镜头拉近，花园屮一位口衣公主在荡秋千。口色的衣服，美丽的身姿，清新翻丽，超凡脱俗。第二个镜头描写公主兴致止浓地荡秋千，忽觉不适，面冇痛苦状。广告中悠然、安逸的气氛出现转折，引起了人的注意。青蛙王子出现了。公主定睛注视，手捧青蛙，轻吻，吃惊,青蛙王子的头发满是头皮屑,使人感觉很好笑。海E丝洗发露以一个特写镜头在绿野萍踪中显现。广告创意借助了一•个欧洲神话故事，以幽默的方式道出了广告的主题。海飞丝洗发

6、露挤于青蛙头上，清洗头发，白云浮起，青蛙化做一英俊王子一一气宇轩昂,长发飘逸。王子以手捋发，持皇冠而立，与刚才满发头屑的感觉形成鲜明对比，紧扌11“非常清新感觉”这一主题语句。完美的爱情结局，使广告剧情步入了高潮。青年王子与自衣裙公主同荡秋千，热吻。海飞丝广告“青蛙王子篇”借用了一个欧洲的神话爱情故事，以幽默的方式展现了产品的功效。（三）中华牙膏“Energy”系列一（30秒）上海灵狮广告公司1.广告作貼脚本配音03、中萱、平迄平隔心MgMMfife.■^^4frXl,S9fitoa.慈手WUrtH-lOUUJB^SBTtt虹AUfi过去.fflk利血哒■:彌（K6显嗣融》屈—罠近迄早科赵ef

7、t却神动鬲写衣少锦中华牙色昭.牙齿祐白・11中华专业口促护理中心輒全希中sra子a9m中华g用凉上市2•创意评论请学生自评2.技巧分析请学生自评（四）中华牙膏“Energy”系列二（30秒）上海灵狮广告公司1.广告作品脚木弧平11平、近匹M笑用托—喷走畑話音未庇面如苦以手扶耐K.托蛍ER手.gCTO^eBB林及.務和了•电溯轩胴T1L平、近平、近是面氨面S湘在其头平曲mnisMg略~化钟KMtyg