煌上煌酱卤世家社区推广活动执行策划案

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1、前沿呼声——如今，是一个品牌纷争的世界现在，是一个信息传播的热季当下，是一个渠道扩张的契机顷刻，理念覆盖成了品牌的生存之道引导消费，构建生活理念……阵地剖析——社区，一个传媒触角还未完全覆盖的领地一个品牌与受众沟通的天然空间这里是产品信息和品牌内涵滋生的沃土，传播受众的归宿……目录市场背景概述篇策略解析篇现场执行标准篇人员管理篇附则费用预算与场次规划写字楼参考[市场背景概述篇]现在卤制品市场是一个百家齐放状况。因其操作便利，适合家庭作坊和个体经营。目前我们要做的是建立品牌注意点，占据不可替换的地位。显性竞争对手隐性竞争对手市场普通卤制品摊位、武汉鸭制品、福州本地口味的卤

2、味等沃尔玛为代表的大型商超的熟食、家庭自制烤卤制品竞争事态掌握消费者意向、主动接触消费者了解消费者的购买重要考虑因素，为传播把航卤制品是大众菜肴重要一部分。具有消费能力的社会大众其他消费群体家庭主妇居家型消费者年轻消费者掌管着家庭三餐，花尽心思为家人准备美味喜欢吃卤制品，不想动手或者不会动手偶尔购买卤味，为饮食调味消费形态他们在购买卤味时重要的考虑因素为何？方便、美味、大众口碑是他们最在意的部分，产品的价格和卫生安全性同样是重要的考虑因素，企业/品牌对他们而言目前不是最重要的，因此需要对消费者进行引导，让他们更加关注品牌，注重品牌价值。购买时重要考虑因素方便/近距离卫生

3、/安全价格合宜服务企业/品牌★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★美味/大众口碑我们的现状以产品的优势配合有效的推广，从而提高认知，形成消费聚集态势，同时促进销售网点的建立价位较高，没有形成购买冲动弱势未在消费者心中形成第一选择的地位优势品牌具有一定的权威性，有一定基础的销售网络一定品牌认知得到消费者的认可认知度不够高品牌忠诚消费群体不够壮大需要提升品牌亲和力，与消费者之间建立沟通桥梁。问题品牌现状我们要让消费者更加了解我们的品牌，拉近与消费者的距离。传统配方,调合现代人口感鲜、香、辣、酥俱全精选优质原料精细加工品种多，产品和品牌获得荣誉多“味美也怕巷子深”产品

4、特点小结—四个攻击点强调独特口味进入社区，走近消费者，形成习惯性购买行为引导大众，建立品牌注意点品牌价值煌上煌，让大众无法忘却！[策略解析篇]认知忠诚认同行动欲望我们的征途品牌宣传造势，提高煌上煌的认知，传递产品信息吸引消费者眼球，进而产生对煌上煌的好感通过品牌的宣传，让消费者形成购买煌上煌的冲动促使消费者购买行为的产生，提高产品销量。传播品牌内涵，形成习惯性购买推广目的活动推广口号：带来妈妈的味道解析：在我们的记忆中，充满母爱的佳肴是最美味的。我们通过品牌传播，勾起受众对妈妈深深的思念，从而让消费者与品牌产生共鸣。买的不是卤料，而是情感的归宿。每天，我们往返于山珍海味

5、之间，最恋的却是家中充满爱意的美味……活动推广口号备选口号：煌上煌原来是家的味道煌上煌有它，生活才有味煌上煌浓浓卤香品味人生备选口号关键词：亲情路线活动特色：1、场地选择为社区。社区是家的组合体，在这里更能让人感受到温馨和关爱。我们的品牌传播主要是走情感路线，与目标消费者进行沟通，深入人心，增加品牌的亲和力。2、活动的主调选择为情感诉求为主。用亲子游戏、亲情口号等，挖掘消费者情感的深度，与品牌产生共鸣，最终促进产品销量的增长和品牌形象的提升。活动特色品牌元素大范围覆盖产品信息交流重拳出击的具体策略多次接触，产生品牌聚集效应，实现深度互动走进社区，理念传播。引导消费者形成

6、品牌的意识，建立品牌忠诚度。近距离接触消费者，进行情感交流。“捷足先登”迷你秀小型促销进入社区，最近距离的占有消费者具体策略A类型——迷你秀主要是选择档次较高，社区规模较大，入住率高的社区作为活动场地，在现场通过产品促销、现场试吃、形象布置、舞台演出、游戏互动等多种形式传播产品和品牌信息。B类型——小型促销在社区通过摆放促销亭进行形象布置、现场试吃、产品销售、小型游戏互动的形式与消费者进行沟通，引导受众，传播品牌。活动形式介绍具体形式活动类别必选内容备注A类型智囊一智囊二智囊三智囊四（个性气模，个性拱门）舞台游戏任选三个现场互动游戏B类型智囊二智囊三智囊四（个性气模）现

7、场互动游戏任选一个活动方式选择以情感诉求、休闲为活动切入点，多方式、深层次地刺激消费者的购买欲望，最大限度地挖掘顾客的消费潜能。让消费者在购买时得到的是优质产品，还与品牌进行深度沟通。智囊一、煌上煌创意拼盘设计大挑战智囊二、煌上煌企业文化和烤卤工艺流程展示智囊四、个性造型展示智囊三、抵用券大派送传播智囊智囊一、煌上煌创意拼盘设计大挑战通过与社区业主委员会沟通，在社区进行前期宣传，以家庭为单位，召集六个家庭，每个家庭为一组，在活动现场举行卤味拼盘设计比赛，按规定的时间完成指定项目，最后由现场观众进行现场点评，获得大众认可者为冠军。活动细则：