海澜之家Hto品牌推广方案

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1、提呈：海澜之家提自：双刃剑体育策划中心日期：2010年04月12日海澜之家Hto品牌推广方案竞争对手分析Kappa品牌定位：运动、时尚、性感、品位广告语：I'llfollowmylove(爱我就跟随我)WeAreOne卖点：独具视觉冲击力的产品、亮丽的色彩、时尚运动的主张在中国：融合了欧洲的竞技体育激情与亚洲的时尚搭配风格Kappa体育赞助：1、足球、滑雪、板球、沙滩排球、曲棍球、电子竞技。2、Kappa在国外代言人有意大利罗马队队员托蒂、尤文图斯后卫费拉拉、葡萄牙中场保罗索萨等。Kappa娱乐赞助：1、kappa在2008年到2

2、010年的代言人为汪东城。2、曾经赞助了许多的明星，如：黄晓明、李冰冰、羽泉、热力兄弟。3、与华谊兄弟结成战略合作伙伴彪马风格：成功的结合运动、休闲，时尚为一体彪马口号：个性是生存关键，要做消费者最想要的运动生活方式品牌品牌营销核心：思维态度和生活方式是影响消费者最重要的因素，运动定义为一种积极的生活方式品牌个性：代表着酷、反叛与潮流彪马娱乐路线：主要代言人：林宥嘉、大嘴巴、余文乐、萧亚轩、赵晨浩、BOSS。彪马体育路线：主要代言人：布冯、永贝里、艾托奥、库兰伊和哈格里夫斯、贝利、百米飞人博尔特（牙买加）、非洲雄狮喀麦隆国家足球队

3、、意大利国家足球队。特步品牌口号：让运动与众不同品牌态度：强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度品牌文化：时尚、前卫、自由与叛逆特步体育营销：1、2008年，特步重拳出击，成为中华人民共和国第十一届运动会体育用品行业唯一合作伙伴。2、2010年初，伯明翰俱乐部宣布特步成为球队下赛季的球衣赞助商，特步走向了英超赛场。特步娱乐营销：1、代言人：谢霆锋、蔡依林、蔡卓妍、潘玮柏、快女五强2、湖南卫视王牌节目《天天向上》冠名赞助商3、天橙娱乐战略合作伙伴德尔惠品牌口号：活出我型，ONMYWAY品牌理念：2010年开始，德尔惠推出“型”这

4、一全新品牌核心理念，紧随生活化的运动趋势品牌目标：努力成为国内运动生活标杆品牌，成就中国最高端的运动生活品牌。德尔惠体育营销：1、2010年起，德尔惠更携手中国网球协会青少年网球发展项目，通过为期3年的合作伙伴关系启动网球战略2、签约北京奥运体操冠军肖钦德尔惠娱乐营销：1、德尔惠坚持走娱乐营销的差异化竞争道路，先后邀请吴奇隆、周杰伦、许戈辉等大牌明星担任形象代言人2、德尔惠还频频采用影视植入等新颖的推广方式，比如电影《大灌篮》的品牌植入3、通过与腾讯网等网络娱乐媒体深入协作Hto品牌剖析1、运动让生活更健康，强调运动带来健康的生活

5、方式？2、运动让生活更快乐，强调运动带来快乐的生活方式？3、从运动中体验快乐，强调快乐体验式运动？4、运动也休闲，强调运动所带来的休闲娱乐？5、运动以休闲娱乐为目的，强调一种玩运动享受运动的态度？6、让体育更时尚，体育也是时尚的一种表现方式，体育也可以很时尚，强调运动时尚化？7、让时尚更运动，用时尚人士去演绎运动，强调时尚运动化？8、以时尚化去演绎运动，用运动化去表现时尚，时尚和运动二者融合一体，强调一种时尚运动主张？Hto是否要有自己品牌的核心价值主张？Hto是否要有自己品牌的个性？时尚？前卫？性感？自由？叛逆？炫酷？反叛?潮流

6、?运动？品位？亮丽？休闲？健康？快乐？年轻？阳光？创新？拽？高端？摩登？享受？优雅？勇敢？智慧？神秘？清新?积极？自信？乐观？坚韧？独创性？热情？Hto是否要有自己的品牌口号？1、励志型：安踏：永不止步鸿星尔克：ToBeNo.12、理念型：李宁：一切皆有可能耐克：justdoit3、情感型：361°：多一度热爱德尔惠：ONMYWAYHto作为运动品牌，是否要有一个体育项目作为载体？Hto的竞争对手们是什么样的？1、耐克：以篮球为基础的全体育综合性运动品牌2、阿迪：以足球为基础的全体育综合性运动品牌3、李宁：以羽毛球和篮球为基础的综

7、合性运动品牌4、安踏：以篮球和网球为基础的综合性运动品牌5、鸿星尔克：以网球为基础的时尚运动品牌6、匹克：以篮球为载体的运动品牌7、乔丹：以篮球为载体的运动品牌8、卡帕：以足球为载体的时尚运动品牌9、彪马：以足球和赛车为载体的休闲运动品牌10、特步：以足球为载体的时尚运动品牌足球1、今年是世界杯年，全球将迎来新一轮关注足球的高潮，Hto作为新上市的运动品牌，借助世界杯的影响力，可以迅速打开市场知名度2、近年恰逢中国足球的低谷，足球项目甚至受到了党中央的关注，所以中国足球走向正轨为时不远，Hto此时以支持中国足球的正面形象出现，将在

8、社会上引起舆论的热捧3、足球作为全球第一大运动，有着广泛的群众基础，在中国同样如此，Hto作为运动品牌需要足球这样的长期项目作为载体F1赛车1、随着F1赛车近年入住上海，F1在中国影响力越来越大，受到越来越多人的关注2、F1在全球有着广泛的影响力，