海澜之家活动策划方案

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1、自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立海澜之家活动策划方案　　篇一：海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光　　海澜之家父亲节活动走心营销带来亿次级曝光　　摘要：预先取之必先予之，海澜之家的父亲节暖心营销活动堪称节日活动营销典范。对于无事也要造三分的品牌主而言，节日是最好的营销借势点。然而优雅的借，却不是每一个广告主都能掌握的。愚钝者众，借地震之势，借爆炸之势，最后不仅没有换来预期的好感，反而是潮水般的恶评。事件的选择自然重要，但正面如父亲节这样的节日，能做出新意、做出境界的品牌也并不多

2、，而今年一直颇为低调的海澜之家意外交了一份满意的答卷。　　情感营销阵地选择：互动性高的社交媒体而非　　情感营销的核心是什么？自然是情感，情感是如何产生的呢？你一直在遥远的、高高在上上的地方讲，这无法产生情感，你坐在我对面，我们一起谈天沟通，这才能产生交流，因而产生情感。所谓谈恋爱。因此，此次海澜之家明智的选择将微博作为主阵地，而非其他电视广告、户外媒体或门户。微博的月活跃用户为2亿，这一数字，比某一个广告位日曝光量2亿还要有价值的多。为什么？因为微博具有社交和媒体双重属性，不仅可以告知，也可以发酵成舆论洪流。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车

3、之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　微博本身是有＃父亲节＃这个话题项目的，本身关注度就很高。海澜之家成为了微博＃父亲节＃的总冠名，借助微博节日话题＃父亲节＃参与讨论，并在父亲节前夕，通过#父亲节#及#老爸也是大明星#的热门话题，吸引用户参与H5互动，抽出奖品送老爸，这一温情活动立刻吸引了无数网友的互动和转发。品牌推广+有奖参与的形式，移动端用户的参与较为轻便。　　品牌广告而非产品广告将品牌内涵传递给消费者　　海澜之家作为男人的衣柜，一直

4、以关爱男人的原则为中国男人提供最佳的穿着体验，父亲节作为一个经常被忽视的节日，是海澜之家作为一个男装品牌与消费者沟通的契机。　　众所周知，品牌广告是一个品牌在市场占有率稳定，提升品牌形象和黏性时所做的选择。而自然，相对于产品广告而言，品牌广告需要有更高的格局和气魄，不是卖产品，而是“卖”情感，让品牌价值观和内涵植入消费者脑中，与品牌形成捆绑。　　为了完成这一目标，6月20日—6月21日，海澜之家还在微博投放了超大流量的入口“开机报头”，但在如此珍贵的一秒钟时间里，海澜之家并没有提半个字产品，只是放了杜淳和杜志国父子的合影，海澜之家温馨提示:祝爸爸父亲节快乐。随着信息化和全球化的发展，

5、国家及地区之间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　这样简单的一张合影，却触动了无数人，开机报头投放期间，计超过6000万人次看到了海澜之家父亲节的明星素材。借助开机报头的曝光和品速以及话题页的引流，有366万+的用户参与了#老爸也是大明星#互动。　　借助明星示范效应推升话题爆发式增长　　开放的明星微博资源是微博的核心武器之一，原本遥远如珍贵“摆件”般的明星代言可以在微博上“活”起来，走下“神坛”，和普

6、通粉丝一起互动。尊老爱幼的情感是共通的，明星率先表达对父亲的感恩可以带动粉丝形成话题热潮。　　活动期间，品冠、贾乃亮、林永健、杜江、陈楚生五位男星参与#父亲节#话题，甚至有唐嫣主动参与#父亲节#话题，成为彩蛋。明星参与带来粉丝的疯狂转发，价值页面banner及报头广告，共同将活动推向高潮，同时为海澜之家带来了亿次级的曝光。　　#父亲节#话题自进入项目期，呈现爆发式增长。累计增长亿阅读、万讨论。多次登入热门话题榜，日互动率远高于广告平均效果（%）,节日营销效果显著。　　此外，项目期间品牌速递的投放还巧妙避开了电商推广周期，累计覆盖超1600万人次。随着信息化和全球化的发展，国家及地区之

7、间的贸易也已成为拉动一国经济的三驾马车之一，甚至是三驾马车之首，奥巴马政府成立之日起自从人类进入商品经济社会以来，贸易即已成为人们日常活动的主要部分，并成为一国经济增长的主动力。国际分工的深化、大量国际统一标准规则的建立　　不仅关注男人的衣柜，也关注男人的情感和内心，这正是海澜之家想要传达的，事实上，它做到了。借助微博，通过与上万名真实消费者的互动，海澜之家实现了亲情、温暖、感恩等价值观与品牌的深度捆绑，可以说，这次与微博的合作，是一场前所未有的节日情感营