005广告传播主体

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1、《广告传播学概述》第五章20120-2013学年度第一学期3号楼306室每周一下午、日全天2-4周l课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著l课程参考用书：《当代广告学》人民邮电出版社威廉·阿伦斯迈克尔·维戈尔克里斯蒂安·阿伦斯著丁俊杰等著﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎第四章广告传播的主体本章提要l掌握广告主体之间的关系l认识广告业的构成l熟悉广告主内部广告部门的建构第一节广告主体概述一、广告主体的构成l广告主体构成广告活动中的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。l人们将广告主、广告代理公司

2、、广告媒介称为广告市场的主体。广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（一）按广告主的性质分类1、企业主体2、团体主体3、个人主体如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告知广告、声明广告、以及公益广告。（二）按广告主的区域分类1、地方性广告主（销售点、销售量、销售额、战术、顾客）2、区域与全国性广告主（品牌、市场份额、战略、市场）3、跨国广告主l广告代理公司：负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。l广告媒介机构：负责广告的刊播工作并提供媒体数据。

3、l三种特殊的广告主体：专业型广告公司　4A广告公司　形象识别CIS类广告公司　整合营销策划型广告公司　平面设计公司/特色工作室　网络互动广告公司　专业影视广告制作公司　多媒体/动画/商业动漫制作　专业房地产广告公司媒体及媒体型广告公司　媒体调查与研究公司　网络媒体及网络广告代理公司　户外媒体广告公司　社区电梯媒体广告代理公司　DM广告媒体及代理公司　公交、地铁、航空广告代理公司　公共关系策划公司　市场调查研究公司　营销顾问公司、管理咨询公司　专业网站建设公司、模特/礼仪公司　工业设计公司印刷包装类　专业印刷、特种印刷　专业制卡类、不干胶印刷　防伪印刷、铁罐印刷、塑料印刷、票据印刷

4、　丝网印刷、数码商务印刷　印前输出制版、印后装订制作　包装盒纸制品　户外喷绘/室内写真展览展示　展览设计与制作、会议服务　设备租赁、便携展具　专业模型/充气模型/气球广告制作广告礼品摄影、图片类广告耗材及广告物料广告设备类服务类①广告主即是广告代理公司。（规模较大的广告主内部成立广告代理公司—专属广告公司In-houseAgency）②广告媒介机构即广告代理。（例：报社直接提供公告设计）③广告媒介即广告主。（媒介为自己做广告。例：电视节目预告）l因为广告业是一个专业分工极其细密的行业，同时，广告业又是一个依附性很强的行业,因而在广告主体的构成中，除了上述三个要素外，还有一些相关组

5、织。l专业广告公司包括：如展览公司、邮政广告公司、交通广告公司、广告传单散发公司等。★职业指导最重要的一本参考书：作　　者：谢万杰等主编出版社：中国传媒大学出版社出版时间：2007-5-1ISBN：9787810859646广告代理公司、广告主和广告媒体之间的运作付费转交广告主广告媒介广告代理公司15%佣金一、广告主体之间的相互关系（一）广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易途径（二）广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易关系第二节广告主一、广告部门的设立与职责职能型的组织结构中广告经理的位置总经理生产经理财务经理营销经理销售经理广告经理★广告经理的责任所在：l企划广告活动。

6、这是经理们最重要的工作，为此广告经理必须做出长期策划和短期策划,并像熟悉广告那样熟悉市场营销。l监督下属和广告公司实施上述策划。l指导选择和评估广告公司的工作。在选择过程中，广告经理自然要与本公司的管理层共同努力。，l向高级主管请示有关广告事宜并向他们提出相关问题的建议。这一切，都要求广告经理熟知市场营销及传播的各个环节。l协调广告与其他市场营销职能之间的关系。广告经理必须与员工们密切合作.以保证公司的广告确实突出了产品的最受欢迎之处，选择的媒体确实最有利于销售人员的工作。广告经理可以帮助销售人员准备材料，帮助批发商准备销售推广材料（POP展示、报纸广告版式等)。l与生产部门合作

7、，以便确定产品的最佳色彩、包装形式等。l在公关部的协助下，策划并实施传播方案。在形象宣传中，广告经理需要公关人员的帮助，以确保所有广告的确有利于本公司的形象。宝洁华旗下主要品牌：宝洁公司是中国最大的日用消费品公司，大中华区年销售额超过二十亿美元。l飘柔、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、汰渍及吉列等品牌在各自的产品领域内都处于领先的市场地位。l美容美发：海飞丝、飘柔、SK-II、封面女郎、护舒宝、潘婷、玉兰油、沙宣、舒肤佳、伊卡璐、伊奈美l家庭健康：帮宝适、佳洁士、欧乐-Bl家居：碧浪、汰