2013广告传播学概述 004广告传播主体

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1、《广告传播学概述》第四章2013-2014学年度第一学期3号楼312室每周三晚上、周五晚上6-10周l课程核心用书：《广告传播学》武汉大学出版社舒咏平著本课用书：《现代广告通论》中国传媒大学出版社丁俊杰著﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎﹎第四章广告传播的主体本章提要l掌握广告主体之间的关系l认识广告业的构成l熟悉广告主内部广告部门的建构第一节广告主体概述一、广告主体的构成广告媒体还是广告媒介是广告市场的主体？媒体、媒介到底如何区分？l广告主体构成广告活动中

2、的组织结构，简称为广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。l人们将广告主、广告代理公司、广告媒介称为广告市场的主体l广告主：为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人。（一）按广告主的性质分类1、企业主体2、团体主体3、个人主体如：应聘广告、招聘广告、转让广告、求购广告、租聘广告、征婚广告、觅友广告、寻物广告、祝贺广告、告知广告、声明广告、以及公益广告。（二）按广告主的区域分类1、地方性广告主（销售点、销售量、销售额、战术、顾客）2、区域与全

3、国性广告主（品牌、市场份额、战略、市场）3、跨国广告主l广告代理公司：maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelne

4、eds.Bus负责整个广告活动的策划与执行，并扮演广告主与广告媒介之间的沟通桥梁。跨国广告主采用“全球化思考，本土化行动”战略的广告传播。1995年，微软·视窗95的一个全球整合营销传播大行动，则能典型的说明跨国广告主“全球化思考，本土化行动”的特点：该活动耗资7亿美元，于1995年8月24日在全球22个国家同步启动。其广告信息不仅在这22个国家的电视台，以及大众传媒的广告载具上发布，而且纽约帝国大厦的楼体、美国航空公司的优惠卡、澳大利亚当日出世婴儿的奖品、波兰潜水艇的水下传呼等均成为此广告的广

5、告载具。据统计该活动仅获得的免费新闻宣传，就有标题3000条，报道6528篇、评述30多万字；活动仅开展三周，全球的消费者就购买了500多万份的“视窗95”。可以想见，在具有无数变数的硕大范围内进行如此巨大、却步调一致的广告活动，其广告传播的全球一体化统筹思考显然在起关键作用。l广告媒介机构：负责广告的刊播工作并提供媒体数据。l三种特殊的广告主体：①广告主即是广告代理公司。（规模较大的广告主内部成立广告代理公司—专属广告公司In-houseAgency）②广告媒介机构即广告代理。（例：报社直接提

6、供公告设计）③广告媒介即广告主。（媒介为自己做广告。例：电视节目预告）l因为广告业是一个专业分工极其细密的行业，同时，广告业又是一个依附性很强的行业,因而在广告主体的构成中，除了上述三个要素外，还有一些相关组织。l专业广告公司包括：如展览公司、邮政广告公司、交通广告公司、广告传单散发公司等。maintenancemeasures,thereisabigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstatio

7、nstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus广告代理公司、广告主和广告媒体之间的运作付费转交广告主广告媒介广告代理公司15%佣金一、广告主体之间的相互关系（一）广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易途径（二）广告主、广告代理公司与广告媒介之间的交易关系maintenancemeasures,thereis

8、abigsecurityrisk,managementhashadagreatimpacttothecity.3.1-8busterminalstationstatusinYibincitylayouts(4)hoursofoperationmostofYibincitybuslinesin5:30-6:20,andbasicallymeettheYibintravelneeds.Bus提供：一个就业线索（企业广告部）补充材料：《阿拉丁——广告人手册》添加与广告有关的职业取向第二节广告主一、广告