使用不同类型的媒体

《使用不同类型的媒体》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、《我该在什么情况下使用户外/电视/报纸/杂志媒体》 如果你处于下列情况，请使用户外媒体   *你希望在当地销售产品；   *你希望引起实际的消费行动；   *你的商业是地方性和全国性的，希望提醒和强化受众的注意力；   *你需要建立和强化品牌形象；   *你的产品只需要少量的信息和提示；   *你的资金有限。    如果你处于下列情况，请使用电视媒体   *你需要扩展市场覆盖；   *你的商业是地方性和全国性的；   *你的产品需要演示；   *你需要建立和强化品牌；   *你有足够的资金。    如果

2、你处于下列情况，请使用报纸   *你是地方零售商；   *你希望扩展市场覆盖   *你销售一种可以明确使用的产品   *你的产品不需要演示   *你希望能够引起产品的比较，以及能够提供产品的咨询和购买信息   *你有足够的资金   如果你处于下列情况，请使用杂志   *你有明确的目标受众   *你想再次强化接触受众   *你不需要对产品进行演示，但你需要真实地再现产品   *你需要提供丰富的产品信息   *你有足够的资金    如何有效投放户外广告？   1、正确的媒体策略   2、目标消费群   3、

3、实效与预算    影响户外广告效果的因素   1、发布位置地段   2、广告位置周边的自然环境   3、广告位置周边的人文环境    如何有效选择广播/电视媒体？   目标受众的媒介消费习惯分析   媒体评估   频道选择   时段选择   节目选择    什么是媒介的评估与选择？   一般来讲，企业选择媒介做广告，要结合当前与长远的发展战略目标做出决定。比如新产品上市时，为了吸引社会关注和打动经销商，就要考虑选择主流的财经媒介。如果要拉动终端销售，则应考虑选择目标市场的大众媒介，比如当地强势的电视、报

4、纸。在确定了选哪种媒介这个大方向后，要对同一类型的所有媒体进行评估，具体参考指标有：发行量、受众总量、有效受众、受众特征、媒介本身的地域特征、广告的单位成本、广告的时段等等。这里着重有效受众、广告的单位成本和广告时段进行分析。 广告投放有什么原则？    1．有效受众扩大原则   任何一种媒介的受众都不可能与企业产品的目标消费群完全重合，因此，企业组织投放广告应该最大程度地互补挑选媒介，即选定一个媒介后，要针对它没有包含在内的那一部分消费群，借助其他媒介来完成。这样做的目的是，满足广告发布覆盖最大的有效

5、人群，即企业产品的目标消费群。   2．巩固提高原则   消费者对广告信息产生兴趣、记忆、购买欲望，需要广告有一定的频率反复提醒和巩固。因为受众对一则广告在一个媒介上重复刊播的注意力会随时间而减少，因此需要多种媒介配合，延长受众对广告的注意时间。   3．信息互补原则   不同的媒介有着不同的传播特性，比如电视广告对于吸引消费者的注意力有所帮助，但不能传递太大的信息量，报纸、杂志就可以传递较大的信息量。一般促销活动的发布信息可以由电视或报纸发布，但促销活动的详细规则可以由店头海报传递。（很多企业做促销广

6、告会这样写明：详情请见店头海报！）   4．时空交叉原则   不同的媒介有不同的时间特征，比如电视、报纸发布非常及时，可以连续进行宣传，间隔较短。而杂志一般以月为单位，不宜发布即时的新闻。在媒介组合中，应该考虑时间上的配合。比如电视、报纸做简明的新闻报道式的广告，杂志做深度的软文广告。   总之，无论采取哪种形式投放广告，都应遵循效益最大化原则，即对在各种媒介上发布的广告规格和频次进行合理的组合，以保证在达到广告效果的情况下，节省广告费用 各类媒体优劣势    （一）报纸传播信息的优势和弱点   1．报

7、纸的优势   传播面广。报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。   传播迅速。报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。   具有新闻性，阅读率较高。报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。   文字表现力强。报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。   便于保存和查找。报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。   传播费用较低。   2．报纸的弱点   时效性短。报纸的新闻

8、性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。   传播信息易被读者忽略。报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校   理解能力受限。受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。   色泽较差，缺乏动感。报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。    （二）杂志传播信息的优势和弱点   1．杂志的优势   时效性长。杂志