“反击美国”凭什么

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1、“反击美国”凭什么？——也谈广告思维潘友林唐勇菊一21世纪的第一个五．一，如果你稍为留心，你会发现：岂只是热闹了得！无数西方社会的劳动者纷纷走向街头游行示威；无数的中国人离开家门去旅游、观光、休闲；无数的商家、厂家为了抓住一年一遇的黄金周而绞尽脑汁、花样百出；还有无数的旅行的疲惫，无数的孤独的无奈……如果你上一上网，呵，原来这里更热闹：中国和美国的网络黑客们正利用五一长假进行一轮国家级的“战争”——黑客战。这个五一太不一般！两年前的这个时候，5月8日，美国佬用导弹炸了我们的大使馆，两年后的这个时候，半个月前在中国南海，美国佬竟然把我们家门前的石狮砸烂了之后闯进我们的大宅门！而我们，一名中国人

2、，除了义愤填膺地看着电视上学生游行的热闹情景继而更加义愤填膺之外，除了在宿舍里、冲凉房里举起右拳狂呼“打倒美帝国主义”之外，除了在电视台采访时一本正经地“支持我国政府的严正立场”之外，我们有没有想到反击美国？怎样反击美国？而我们，一名中国广告人，除了在兵败戛纳后自我安慰：“价值观、审美观不同”之外，除了在美国等国际广告巨头奥美、智威汤逊等纷纷入侵中国之时惊呼：“狼来了！”之外，除了一边鼓吹：“国情是我的最大资本”却眼睁睁地看着广告主纷纷投向跨国广告巨头的怀抱时，我们有没有想到反击美国？怎样反击美国？而在反击美国在这一非凡壮举上，中国的网络黑客们可谓是先知先觉者，是急先锋，是旗帜，是孙中山，是

3、鲁迅。但是，稍为冷静地进行分析，客观、辩证地看待问题时，我们除了能为中国“红客”们的爱国热情和民族志气所感动之外，再也找不到可圈可点之处了，再也感受不到令人兴奋的东西了。在这里，我们姑且不去讨论黑客、红客们的行为给网络安全带来的危害及长远的消极影响，也不去探究红客们的行为将给两国关系带来什么影响。是啊，我们凭什么反击美国？8经济、军事、科技，毫无疑问美国是老大。（这当然是由于历史、制度及其它困素造成的。）如果跟老美硬碰硬，不讲谋略，不出奇招，无异于以卵击石。反击美国凭什么？凭我们的思维！中华民族不是号称是全世界最聪明的吗？广告人——当然凭广告思维！二中国广告人当扪心自问，中国广告拿什么跟人家

4、美国广告比？比硬件？一个天上，一个地下，不由你不承认。比软件，比环境？也还没法跟老美在同一档次。比人才？全世界的人才都往那流，你根本没有赢的机会。那我们拿什么跟美国广告比？比广告思维！思维，是人脑特有的进行联想、分析、判断的思考模式。不同性别、种族、职业的人，其思维方式大不一样。例如，一般来说，男性擅长于逻辑思维，而女性则擅长于形象思维；做作家的，他的脑子可能全部都是故事、情节之类，而做股票、外汇的，他的脑壳更多的是一大堆数据。作为一名出色的广告人，应该具备什么样的思维？高的认为：不管你是老将还是新手，不管你是4A还是老土，要想成为一流的广告人，你必须拥有一流的广告思维！高的认为，广告的力量

5、是巨大的，没有一流的广告运动，也就孕育不出一流的企业。事实上，广告在过去的20多年里，已经改变了中国。高的认为，中国的广告要想从根本上超越美国广告，只能从广告思维上入手。中国广告人要想不再重演兵败嘎纳的历史，也只能从广告思维上寻求突破。高的认为，一流的广告思维，不仅体现在非凡的创意，高超的作品表现上，还体现在一流的媒介运作、整合传播上，更体现在公关的有效开展和品牌的成功塑造上。高的认为，广告思维并非是一种神奇莫测的东西，而是一门有着深刻理论依据的科学，是一项“冰冻三日，非一日之寒”的艺术，是一种“狂沙吹尽始现金”的精华。高的认为，事实上，世界广告史上的一些优秀作品和经典的广告运动，尽管他们并

6、没有提出一种叫“广告思维”的概念，但是，广告思维的理念在这些作品中是贯穿始终的。高的认为，广告思维是这样一种思维方式：81、特立独行的思维方式。2、智慧、灵感、小聪明三位一体的思维方式。3、袭击大众心灵的思维方式。4、兼具逻辑思维与形象思维的多维思维方式。5、个体性的大规模的思维运动。6、闪电式的思维方式。7、创想性最强的思维方式。8、操作品牌的思维方式。9、电视广告定乾坤的思维方式。10、公关迷踪拳的思维方式。高的认为，只有拥有了这样的广告思维，中国广告人才拥有反击美国的杀手锏。下面我们择其要点举例说明之。三一、特立独行的思维方式。世界上一些超级广告主，如可口可乐、奔驰，其广告作品或巧妙，

7、或含蓄，或夸张，或霸气，但不少经典作品都体现了“独立独行”这一思维方式。且看奔驰的这一幅广告（图1）一般的汽车广告，多以精美的汽车图片呈现其款式、性能之优越。而奔驰的这一幅广告，并没有出现汽车或的影子，它大胆而巧妙地借用了世人皆知的梦露脸上的一颗美人痣，而这颗痣就是奔驰的标志。名人+名车=？，何为点睛之作，何为独树一帜？看了这个作品，你会心领神会。这就是特立独行的魅力，这就是大师级的巨作。而国内有没有如此精品