兴湘B卷 市场营销学课程试题

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1、说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。制卷人签名：制卷日期：审核人签名：：审核日期：………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………装……………………订……………………线…………………………………………………………………湘潭大学兴湘学院2011年下学期2009级《市场营销学》课程考试试卷（B卷）适用年级专业人力资源管理专业考试方式闭卷考试时间120分钟学院专业班级学号姓名题号一二三四五六七八

2、总分阅卷教师得分………………………………………………………………………………………………………………得分一、选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1．市场营销学是一门（　　　）A．经济学　　　B．行为学　　　C．心理学　　　D．应用科学2．某造纸企业在制定市场营销策略时，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）A．推销观念B．市场营销观念C．生态营销观念D．社会市场营销观念3．企业在考虑营销组合策略时，首先需

3、要确定生产经营什么产品来满足()的需要。A．消费者B．顾客C．社会D．目标市场4．目标市场营销是（　　　）观念的体现。A、销售　　　B、市场营销　　　C、产品　　　　D、生产5．一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（  ）。A．需求状况  B．竞争能力  C．需求状况和竞争能力  D．中间商的多少6．消费者的购后评价主要取决于（）。A．心理因素B．产品质量和性能发挥状况C．付款方式D．他人态度7．（第7页共7页）说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能

4、多的顾客的需求，这种战略是(　)　　A．无差异市场营销战略　　　B．密集市场营销战略　　　C．差异市场营销战略　　　D．集中市场营销战略8．以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()　　A．市场营销情报系统　　B．市场营销研究系统　　　C．市场营销分析系统　　　D．内部报告系统9．在生产者市场中，购买商品或者劳务的一般是（）。A.消费者B.个人C.生产企业D.家庭10．机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于(　)　A．理想业务　B．困难业务　　C．冒险业务　D

5、．成熟业务11．一种观点认为，只要企业能提高产品的质量，增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（　　　）A．生产观念　　B．产品观念　　C．推销观念　　D．市场营销观念12．形式产品是指（）借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。A．期望产品B．延伸产品C．核心产品D．潜在产品13．(　　)市场的需求具有鲜明的可诱导性。　　A．产业　B．中间商C．政府　D．消费者14．某家用电器企业不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（）A．市场渗透战略B．市场开发战略C．产品开发战略D．多元化经营战略15．在

6、产品生命周期中，丰厚的利润一般在（　　　）阶段开始出现。A．引入期　　　B．成长期　　　C．成熟期　　　D．衰退期16．某家电生产企业从其目标市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以了解目标顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该企业这种收集原始数据的方法属于（）A．观察法B．实验法C．调查法D．专家估计法17．对竞争对手在任何方面的进攻都会迅速、强烈地作出反应的竞争者是（）A．随机型竞争者B．从容不迫型竞争者C．选择型竞争者D．凶猛型竞争者18．企业按照单位成本加上一定百分比的加成来确定产品销售价格，这种定价方法指的是()A．目标定价

7、法B．成本加成定价法（第7页共7页）说明：本试卷将作为样卷直接制版胶印，请命题教师在试题之间留足答题空间。C．随行就市定价法D．认知价值定价法19．在定货合同中不明确价格，而是在产品制成以后或者交货时才进行定价的方法是对付()的一种价格策略。A．通货膨胀B．经济紧缩C．经济疲软D．经济制裁20．“七喜”汽水突出宣传自己不含咖啡因的特点，成为非可乐型饮料的主导者，它采取的是（　　）定位策略。A、避强定位策略　　B、市场渗透　C、迎头定位策略　　D、专业化营销得分二、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)1.顾客认知价值2.消费者市场3.产品整体

8、概念4.品牌5.销售促进得分三、简答题（本大题共5小题，每小题8分，共40分）1、简述市场营销