OCTOPUS手工坊广告创意策划方案

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1、江苏技术师范学院毕业设计（策划方案）OCTOPUS手工坊广告创意策划方案前言在当今这个具有浓厚现代感的繁华都市，淳朴自然的风气正在逐渐减少。科技的进步使得机器制造普遍取代了手工制作。人们的生活节奏加快，人们的衣着，饰品都越来越趋于多样化，追求个性的人也越来越多，喜欢个人化的定制产品。为了凸显这种私人化、个性化，很多人选择了自己动手。将传统的手工艺术与现代与时俱进的审美观念结合起来，纯手工制作独具特色的成品。但大部分的人经常没有足够的时间去自己制作，为了满足人们的这种需求，我想到了开这样一家“OCTOPUS手工坊”。策划方案的主题是

2、“我们的世界，你来吗？”。通过开业时的现场选择材料自己动手，让消费者参与手工制作。使他们与OCTOPUS手工坊有首次的近距离接触，从而建立起OCTOPUS手工坊在他们心中的形象，使广大现场参与者及参观者产生购物欲望。通过OCTOPUS主张"我们的世界，你来吗？"的理念，个性的设计，合理的价格，使OCTOPUS手工坊成为创意人士的首选个性品牌。通过此次策划方案，将OCTOPUS手工坊首次推向市场，让OCTOPUS成为家喻户晓的形象，让想象创意围绕在人民的身边，让每个人都像OCTOPUS一样敢想敢做，相信自己拥有八爪鱼一般无限的能量和

3、潜力。让人们更深刻的体会动手带来的快乐，打造中国人最喜爱的手工品牌。第12页共12页江苏技术师范学院毕业设计（策划方案）一、商品概述1.商品介绍随着科学科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。个性的手工制品也越来越流行，越来越时尚，因为它的独一无二，别出心裁。自己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意义独特。随着经济飞速发展，人民

4、生活质量不断提升，各种消费也随之全面升级。手工制品需求从过去仅仅追求新颖性，向注重产品的质量与审美发展。“OCTOPUS手工坊”专门打造个性、时尚的手工制品。2.商品特征OCTOPUS手工坊主要特征就是个性、创意、与众不同。二、商品定位1.商品预期定位现今社会，随着科学技术的不断发展，越来越多的产品成流线型成批产出，样式、材料如出一辙，大众化到没有丝毫心意可言。虽然这些高科技产品对我们的生活而言是必不可少的，但与之相对的，越来越多个性化物品被人们所追求。个性的手工制品也越来越时尚，越来越流行，因为它的独一无二，别出心裁。自第12页

5、共12页江苏技术师范学院毕业设计（策划方案）己使用个性的手工制品，不用害怕满大街都是和你一样的，制作个性的手工制品送人，也是颇具新意、意义独特。手工制品需求从过去仅仅追求新颖性，向注重产品的质量与审美发展。OCTOPUS手工坊专为人们打造个性创意的手工制品。打造个性、时尚、富有创意、别具一格的手工作坊。2．消费者分析把在14—30岁的少年和青年男女作为目标市场。（1）该年龄段是重度消费者，占据较大的市场份额。该目标群体能够形成做够大的市场规模，并具有一定的发展潜力。（2）现在消费者追求个性创新意识较强。（3）该群体为不定型消费者，

6、追求时尚，比较乐意尝试和接受新产品。3.竞争对手分析随着机械工业的发展，手工艺品已越来越少的出现在市场上，部分商家利用这个缺口，对于手工艺品的投入力度逐渐增加，目前，市场上比较有实力的手工艺品主要品牌有：哈布该品牌地理位置位于市级城市的经济发展中心，那里人流量大，消费者集中。哈布早先进入市场，在消费者心中已留下深刻的印象，现今已形成一定的规模，并开设了分店。但OCTOPUS手工坊相对哈布销售方式多样，手工教授个性丰富，所以存在相当的可比性。第12页共12页江苏技术师范学院毕业设计（策划方案）三、广告目标诉求策略1.SWOT分析如今

7、随着经济发展带来社会生活水平的不断提高，人们对手工制品的消费需求也发生了明显的改变。总体的消费态势，消费者进入全面参与时代，今天的中国消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，预示着产销合一的时代已经到来。（1）优势OCTOPUS手工坊出售的是纯手工制品，相比机器批量生产的，更为精致细腻，更具有心意。且现在的市场对于手工艺品一块并没有特别的细分，多数是一些私人店面制的，并没有一个相对健全的体系；OCTOPUS手工坊产品主要针对个性、创意，部分产品针对简

8、单易学等特点成为独特的卖点。（2）劣势OCTOPUS手工坊作为一个新兴的品牌，在这一领域知名度不高，受众还没有完全了解，购买的欲望不强烈。应大量挖掘潜在消费者，针对他们推出适应市场的产品；有些负责的产品消费者不太花时间去学习。（3）机遇13亿的中国