开题报告团购网站盈利模式研究

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1、陕西师范大学国际商学院电子商务专业07届本科生毕业论文（设计）开题报告姓名**学号********论文(设计)题目团购网站盈利模式研究选题的意义：伴随着美国Groupon团购网站的成功，近年来，各种团购网站大量涌现，掀起了一股团购风，千团大战上演。团购网站作为一种新兴的电子商务模式，它的逐渐流行将是一种趋势，前景无限。目前团购类网站的盈利模式比较单一，主要是从交易中收取商家的服务费用，或者自己进货或代销直接获得商品销售利润。面对如此激烈的行业竞争，团购网站必须要有自己多元化的盈利模式才能在竞争中长期生存下来并发展壮大。研究综述（前人的研究现状及进展情况）：自2010年初国

2、内诞生了首个团购网站以来，经过短短1年爆发式增长，国内初具规模的团购网站已达上千家。比较知名的团购网站有美团网、拉手网、满座网、F团、24券以及大众点评网团购频道“点评团”。就连互联网重量级企业千橡互动、新浪、搜狐、腾讯等也进入了团购市场，使本已竞争激烈的团购市场，竞争更加白热化。这些网站均“克隆”了团购网站的鼻祖美国Groupon的商业模式。定位：Groupon采取精致策略，垂直细分，仅选择高利润且愿意提供打折扣的商户。商品折扣一般从六折起跳，甚至打折幅度低至一折。Groupon卖的大多数是“服务”，固定成本高，可变成本为时间成本。盈利模式：此类网站的盈利模式较为简单，

3、主要为收取交易佣金（以Groupon为例，其向供应商收取的佣金比例为30%-50%，不过国内相关团购网站收取的佣金比例要远远低于这个数字）。另外，部分国内网站也收取一定的广告费，即只要产品在网站上展示，无论卖出多少均收取一定的广告费。论文（设计）写作提纲（除题目外，具体到三级标题）一、引言二、团购网站及其发展现状1.团购网站的定义2.团购网站的模式2.1生活服务信息类团购模式2.2特定产品类团购模式2.3导航类团购模式3.团购网站的现状3.1团购产品和服务种类单一3.2本地化特色导致平台拓展难度加大3.3团购网站竞争激烈且无序3.4脸颊的产品难以保证高质量的服务三、团购网

4、站的特点与优势1.网络团购的特点2.网络团购的优势2.1消费者可以获得较低的价格折扣2.2消费者可以自由选择商品2.3满足了消费者的个性化需求2.4商家可以在短时间内获得更高销售额和利润四、团购网站存在的问题1.团购网站商品种类不够广2.商品及服务与实际有偏差3.团购网站竞争激烈且无序4.消费者资金安全问题令人担忧5.顾客忠诚度低，黏性不强五、团购网站多元化盈利模式1.商品直销2.活动回扣3.商家展会、、、、、、、、1.产品从单一转向大而全4.广告服务5.售会员卡6.分站加盟一、团购网站的未来发展趋势1.商品种类由单一转向大而全2.地域性特征越发明显3.市场整合彰显行业自

5、律4.市场细分更具特色特色与创新之处:通过对团购网站特点及优势的分析，并结合团购网站的现状，合理有效的分配利益相关者的角色，提出团购网站多元化的盈利模式，弥补了当前团购网站盈利模式单一的不足。拟采用的研究方法和技术路线：1.文献研究法2.观察法3.数理分析法4.描述性研究法5.经验总结法研究工作进度安排：2011年1-3月搜集、整理资料，构建论文的整体框架并完成开题报告。2011年3-4月进一步查阅文献，寻求相关的理论支持和完善论文的理论体系。2011年4-5月论文初稿改定完成。2011年5-6月论文修改、定稿。主要参考文献目录：［1］电子商务研究中心.2010年中国网络

6、团购调查报告［R］［2］肖建中.团购直销第1书[M].北京:北京大学出版社,2006.［3］钱大可.网络团购模式研究［J］.商场现代化，2006.1：36-37［4］陈静怡.网络团购的形态及其优劣势分析［J］.北方经贸，2009.1：52-53［5］钱大可.浅议网络团购［J］.商业时代，2006.2:67-68［6］汪琳“.解剖”团购网站[J].21世纪商业评论,2010,（07）.［7］覃怡敏.团购网真火还是虚火[J].新财经,2010,（07）.［8］周小勇，吴玉萍.网络团购的电子商务模式研究[J].科技信息，2010（07）.指导教师意见：签名：　　年　　月　　日教

7、研室主任意见：签名：年　月　　日