品牌名称的翻译及影响因素

《品牌名称的翻译及影响因素》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第３０卷第６期西安建筑科技大学学报（社会科学版）Ｖｏｌ．３０Ｎｏ．６２０１１年１２月Ｊ．Ｘｉ′ａｎＵｎｉｖ．ｏｆＡｒｃｈ．＆Ｔｅｃｈ．（ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅＥｄｉｔｉｏｎ）Ｄｅｃ．２０１１品牌名称的翻译及影响因素魏芳（北京印刷学院，北京１０２６００）摘要：品牌名称是代表商品的符号，具有自己的特点。随着社会经济的发展，产品进出口日益增多，商品名称的翻译也越来越受到重视。品牌名称的翻译不仅考察译者的语言文字处理能力，还涉及到文化、营销学、心理学和美学等因素。通过列举分析许多优秀品牌名称及文字商标的译名，可从中总结归纳品牌名称翻译的基本方法，分析“零翻译”在品

2、牌名称翻译中的特点及其产生的原因，并可探寻影响品牌名称翻译的文化、美学及人们的心理等因素。关键词：品牌名称；商标；翻译；文化＊中图分类号：Ｇ６４２文献标志码：Ａ文章编号：１００８－７１９２（２０１１）０６－００９３－０５．ＴｈｅＭｅｔｈｏｄａｎｄＩｎｆｌｕｅｎｃｅｉｎｔｈｅＴｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆＢｒａｎｄＮａｍｅｓＷＥＩＦａｎｇ（ＢｅｉｊｉｎｇＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＧｒａｐｈｉｃＣｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ，Ｂｅｉｊｉｎｇ１０２６００，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｂｒａｎｄｎａｍｅ，ｗｉｔｈｉｔｓｏｗｎｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ，ｉｓａｓｙｍｂｏ

3、ｌｏｆｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔ．Ｗｉｔｈｔｈｅｓｏｃｉａｌａｎｄｅｃｏｎｏｍｉｃｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｉｍｐｏｒｔｓａｎｄｅｘｐｏｒｔｓａｒｅｉｎｃｒｅａｓｉｎｇａｎｄｔｈｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓｉｓｇａｉｎｉｎｇｍｏｒｅａｔｔｅｎｔｉｏｎ．Ｔｈｅａｃｃｕｒａｔｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓｒｅｑｕｉｒｅｓｔｈｅｔｒａｎｓｌａｔｏｒｓｃａｐａｃｉｔｙｏｆｗｏｒｄｃｏｌｌｏｃａｔｉｏｎａｓｗｅｌｌａｓｔｈａｔｏｆｃｕｌｔｕｒａｌ，ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌａｎｄｏｔｈｅｒｒｅｌａｔｅｄｋｎｏｗｌｅｄｇ

4、ｅ．Ｂｙｃａｔｅｇａｒｉｚｉｎｇｅｘｃｅｌｌｅｎｔｖｅｒｓｉｏｎｓｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓ（ｉｎｃｌｕｄｉｎｇｔｒａｄｅｍａｒｋｓ），ｔｈｅｐａｐｅｒｄｉｓｃｕｓｓｅｓｔｈｅｔｒａ－ｄｉｔｉｏｎａｌｍｅｔｈｏｄｓｕｓｅｄｉｎｔｈｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓａｎｄｔｒａｄｅｍａｒｋｓ，ｅｘｐｌｏｒｅｓｔｈｅｒｅａｓｏｎｓｆｏｒａｎｅｗｔｒｅｎｄｉｎｔｈｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓ－“ＺｅｒｏＴｒａｎｓｌａｔｉｏｎ”，ａｎｄａｎａｌｙｚｅｓｔｈｅｉｎｆｌｕｅｎｃｅｏｎｔｈｅｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎｏｆｂｒａｎｄｎａｍｅｓｆｒｏ

5、ｍｃｕｌｔｕｒａｌ，ａｅｓｔｈｅｔｉｃａｎｄｐｓｙｃｈｏｌｏｇｉｃａｌｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｂｒａｎｄｎａｍｅｓ；ｔｒａｄｅｍａｒｋｓ；ｔｒａｎｓｌａｔｉｏｎ；ｃｕｌｔｕｒｅ义委员会定义：“品牌是一个名称、名词、符号、象一、品牌、商标及其意义征、设计或其组合，用以识别一个或一群出售者之产品或劳务，使之与其他竞争者相区别”。品牌品牌（ｂｒａｎｄ）俗称“牌子”，是制造商或经销名称（ｂｒａｎｄｎａｍｅ）是指品牌中可用语言表达的商加在商品上的标志。根据美国市场营销协会部分。例如家喻户晓的“可口可乐”是美国著名（ＡｍｅｒｉｃａｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＡ

6、ｓｓｏｃｉａｔｉｏｎ即ＡＭＡ）定品牌，“海飞丝”、“飘柔”、“潘婷”是Ｐ＆Ｇ公司的＊收稿日期：２０１１－０９－０４作者简介：魏芳（１９７７－），女，陕西眉县人，北京印刷学院外语教学部讲师，文学硕士，主要从事英语语言教学、语言文化和翻译研究。９４西安建筑科技大学学报（社会科学版）第３０卷洗发用品品牌。和占领市场，同时还传递着一定的文化，美学信品牌或品牌的一部分在政府有关部门依法息。商品的译名大多采用以下几种翻译方法。注册并取得专利权后，成为商标（ｔｒａｄｅｍａｒｋ）。商１．音译法（Ｔｒａｎｓｌｉｔｅｒａｔｉｏｎ）标受法律保护，是一项重要的工业产权。二者区音译法是

7、指保留原品牌的读音，其中大多是别于是否经过一定法律程序。市场营销学最高汉语拼音的变体或外国商标的拼音化形式。音学术权威机构美国市场营销学会对ｂｒａｎｄ和译的外国品牌名称在翻译中占有很大的比例。ｔｒａｄｅｍａｒｋ分别定义为：“Ｂｒａｎｄｉｓａｎａｍｅ，ｔｅｒｍ，一般说来，英文品牌名称多由单音节或双音节词ｓｉｇｎ，ｓｙｍｂｏｌ，ｄｅｓｉｇｎｏｒｓｏｍｅｃｏｍｂｉｎａｔｉｏｎｕｓｅｄ构成，如：Ｋｏｄａｋ（柯达），Ｎｏｋｉａ（诺基亚），Ａｕｄｉ（奥ｔｏｉｄｅｎｔｉｆｙｔｈｅｐｒｏｄｕｃｔｓｏｆｏｎｅｆｉｒｍａｎｄｔｏｄｉｆｆｅｒ－迪），爱琳（Ｉｒｅｎｅ），Ｇｕｃｃｉ（

8、古驰）。这些知名品牌ｅｎｔｉａｔｅｔｈ