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时间:2019-05-24
《《广告传播学概述》第三章总结》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、《广告传播学概述》第三章总结:一、广告传播环境概说:二、环境与广告环境:三、1、认识环境2、认识广告环境四、广告环境的类型:1、微观广告环境:是指广告系统外部直接影响具体广告活动的各种因素,如市场、消费者、公众、竞争者等2、宏观广告环境:是指广告系统外部相对间接地影响广告活动的各种因素,如政治、文化、科学技术等五、环境分析的层次:第一层次:总体环境第二层次:行业环境第三层次:竞争环境第四层次:产品层次第五层次:消费者环境广告传播的政治经济环境:1、不显山露水的政治环境2、战争、和平与广告传播3、政治环境与
2、广告传播的政治时尚二、决定广告存亡的经济环境:1、经济模式更迭对广告的作用2、企业营销观念变化推动着广告策略的演进广告传播的媒体技术环境:一、新旧兼容的技术环境:1、科技进步促进作用2、科技成为广告传播有效的说服点3、技术进步带来广告创意、制作与表现的多样化4、技术进步正在改变媒体、受众和广告客户之间最基本的关系。小众传播的媒体环境:1、小众传播的兴起2、小众传播时代的广告传播调整广告传播的社会文化环境:一、国际化的社会环境:1、消费社会与广告传播二、多样性的文化环境:1、东西方文化与广告2、家庭文化与广
3、告3、流行文化与广告自然环境与广告传播的生态责任:一、广告传播受自然环境关系二、广告传播与自然环境的具体关系1、自然环境的突变为广告带来了一些非常偶然而又不可忽视变化2、企业和消费者对自然环境观念的改变带动广告诉求的改变3、在广告行业中出现了关于自然环境的自觉意识
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