歌莉娅品牌策划方案

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1、服装品牌策划方案歌莉娅女性休闲服饰品牌歌莉娅品牌文化背景“歌莉娅”自1995年诞生于中国广州以来，独家首创以世界旅游文化诠释品牌内涵，环球之旅的足迹从未间断，其足迹遍及：泰国、澳洲、南非、法国巴黎、雅典、瑞士、法国南部、英国、西班牙、意大利、新加坡、巴厘岛等地。每一次旅程，歌莉娅都会把当地的风景、人文、生活气息带回来，通过当季的时装杂志、专卖店内的陈列展示出来，店内还会赠送具旅游地特色的礼品与消费者分享异国独特的风情。“歌莉娅”品牌专注于女性时装，以“让更多女性朋友享受健康、自然、时尚的休闲气息”为己任，以清新、动感、时尚、亮丽的形象演绎精彩，吸引着更多时尚白领的青睐。品牌将每

2、年到国外拍摄时所获得的灵感融入服装设计中，不但迎合大部分消费者的品味，更将美丽的异国情调巧妙地应用于服饰中。“歌莉娅”一直致力于面料与产品的研发工作，采用精细的纯棉及美国杜邦公司的“莱卡”等先进舒适的面料配以新颖的设计、优雅的剪裁、合宜的价格，令“歌莉娅”得到客户的一致认同。歌莉娅品牌始终坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合为拥有23岁年轻心态的女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度和物超所值、物美价更美的购物乐趣。目前，歌莉娅女性服饰拥有三个不同的服饰系列，满足年轻女性在不同场合的多种着装需求：优雅浪漫的Collection系列

3、，让年轻的OL在工作时充满自信；轻松甜美的Relax系列，宛若邻家女孩般亲近可人；潇洒帅气的Jeans系列，让你紧跟时尚步伐，倍添活力。品牌策划方案流程1.品牌系列命名2.目标市场设定3.环境分析与流行预测4.品牌风格理念设定5.服装的总体设计6.服装品类组合构成7.服装销售策略一品牌命名本系列在歌莉娅原有系列之上开发了新的风格-民族风REVIVE系列，旨在以传统文化和各地民族文化为根基，将其以国际化时尚化的视角重新诠释，打造具有浓郁民族特色的时尚女装品牌。本系列将品牌定位于在都市中拥有较高文化素质和经济基础的拥有23岁年轻心态的女性之间,追求纯朴、自然、雅致、和谐、独具气质的

4、现代唯美女性。服装样式自然脱俗而又不失雍容华贵，线条流畅、版型精致、简洁大气，服装面料以天然纤维的麻、棉为主，让女性尽享细腻与妩媚的情调,体验民族文化淳朴的魅力，在舒适的着装感受中更加亲近自然。但始终延续歌莉娅原有的品牌理念，即坚持一种健康、充满朝气的理念；传递一种拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。二目标市场分析及设定衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的重要性。爱美是女性的天性，经济的持续增长大大地增加了女性的消费能力，这为女性服装业的发展带来新的增长空间。经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而

5、现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。就近几年来的市场来看，女装市场占有率前十名的品牌主要以年轻女性服装为主。但不同的女性对服装的要求也不尽相同，因此有必要进行市场细分。目标市场分析1、性别细分女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最多的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在

6、前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。2、年龄段细分国内成年服装年龄段分类基本为：18-25，26-40，46岁以上。18-25：该年龄段的消费群体是服装消费的最主要的群体，是消费群体中服装购买频率最多，总体购买金额较多的群体，其中女性人口略多于男性，与中国总体人口男女比例相反。该群体

7、具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌。该群体中很大一部分容易冲动购物。是目前服装品牌最多，竞争最激烈的细分市场。26-40：该年龄段的消费群体是服装消费的主要群体，是消费群体中购买单件服装价值最高的群体。该群体是消费群体中经济基础最为雄厚的群体，有较强的购买欲望。但该群体大多数人的人生观和价值观已相对成熟，因此对风格、对时尚有自己的喜好，其中相当部分人已有自己喜好的品牌，对新品牌的接受程度较低，购物理性居多。有相当部分品牌定位于此细分市