歌莉娅营销环境分析

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1、歌莉娅营销环境分析一、目录：1.品牌简介2.PEST分析3.机会、威胁分析一、品牌简介：歌莉娅(Goelia)品牌女装，1995年诞生于中国广州，“歌莉娅”源自英文“GLORIA”，意为“荣耀、颂歌”。歌莉娅(Goelia)坚持健康、充满朝气的理念，以自然元素、环保舒适的面料、体贴的穿着触感、多种搭配组合，为年轻女性传递拥抱自然、享受时尚的年轻生活态度。歌莉娅以环球发现为品牌核心，是第一个走出国门、行走累积超过20多个国家、为中国女性消费者发现和分享世界美善的品牌。在持续超过10年的环球发现中，探索、采撷，将潮流与各地文化融合，创作出气质与时尚兼备的少淑女装服饰。歌莉

2、娅相信的“旅行就是生活”不仅是指真正的旅游，而是代表着一种开怀正面、乐意接受新事物，渴求新体验的生活态度。歌莉娅以积极态度探索创新，勇于开拓，善于发现，乐于分享，在赞叹世界之美的同时，亦以旅游为桥梁，服饰为载体，传达歌莉娅(Goelia)快乐、健康、积极的品牌文化，与消费者一起环球发现多元、多角度的时尚生活灵感，开拓视野和生活体验，透过分享，共同感悟，让自己活出充实、活出美丽。二、PEST分析1.政治法律环境分析纺织业是我国国民经济的重要支柱产业，从1994年开始，我国一跃而成为纺织品服装世界第一大出口国。纺织业的快速发展离不开国家的政策支持。首先是行业领导机构方面，

3、1993年6月国家撤销了纺织工业部，成立中国纺织总会，为国务院直属事业单位；1998年4月，中国纺织总会改组成国家纺织工业局，由国家经济贸易委员会管理；2001年12月，国家纺织工业局撤销，中国纺织工业协会成立。服装行业政府领导部门转变为行业组织，从领导到服务，这一变化的直接意义就是国家给予服装行业更大的自由发展空间，对于品牌而言，就是鼓励以多元化的方式参与市场竞争的信号。在经济政策方面，国家一直对纺织业的发展提供有力的支持。2000年01月27日，中国国家经贸委主任盛华仁在全国纺织工作会议上表示，国家将继续在技改贴息贷款、债转股、核销呆坏帐等方面提供政策支持，以巩固

4、纺织行业改革成果。在国家的政策支持下，中国纺织行业压锭与结构调整、兼并破产相结合，突破口三年任务两年完成。盛华仁说，前两年，国有纺织行业的任务主要是压缩落后的生产能力，今后的任务将主要是上水平，实现产业结构升级，迎接新的挑战。盛华仁指出，纺织行业总体技术水平落后，是国家技改的重点行业之一。国家将继续对重点技改项目提供贴息贷款，贷款时间不限于一年两年，以使技改真正见效。国家的经济政策支持解决了企业的后顾之忧，为企业的发展提供了良好的经济环境。2009年2月，国务院常务会议审议并原则通过《纺织工业调整振兴规划》，将纺织工业界定为国民经济的传统支柱产业和重要的民生产业，也是

5、国际竞争优势明显的产业，并提出以自主创新、技术改造、淘汰落后、优化布局为重点，推动纺织工业结构调整和产业升级，促进纺织服装工业持续健康运行。《纺织工业调整振兴规划》还将稳定国内外市场和加快自主品牌建设作为产业调整和振兴的两项主要任务。2009年10月，七部委联合发布《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》，提出以服装、家纺等纺织终端产品为重点，加快实现我国服装、家纺自主品牌国际化，增强服装、家纺行业综合竞争力，促进我国由纺织大国向纺织强国的转变。国家对纺织服装行业的大力支持，为产业发展创造了良好的政策环境和舆论环境，对加快自主品牌建设、推动纺织服装行业结构调整和

6、产业升级、提高纺织服装行业的整体竞争力具有积极的作用。2.经济环境分析我国幅员辽阔，人口众多，且随着经济增长，居民人均衣着支出不断上涨。九十年代中国服装专业市场开始形成，服装产业发展迅速。2003年我国加入WTO，对服装产业即是威胁也是机遇。根据国家统计局调查分析，1995年我国人口总数为12.0778亿。其中全国男性人口为6.1629亿人,占51.03%;女性人口为5.9149亿人,占48.97%。上个世纪 80 年代中后期，随着轻纺、服装制造业的发展，我国居民衣着逐渐告别“新三年、旧三年、缝缝补补又三年”的短缺年代，并逐步从量体裁衣转变为购买成衣。上个世纪90 年

7、代后，各种连锁商店、专卖店和大商场蓬勃发展，衣物品种数量繁多。随着众多国际国内品牌进入市场，居民衣着消费品位逐渐多元化。以中山市为例，国家统计局中山调查队对中山市住户进行调查后显示，2007年中山市农村居民人均衣着消费支出为223元，比1987年的34元增长6.5倍，衣着支出占生活消费支出的2.1%，占比是1987年的3倍。1996年，城镇居民衣着消费支出为568元，2007 年增至828元，增长45.8%，衣着支出占生活消费支出的4.1%。    中国巨大的服装市场衍生了一批专业的服装市场。首先，在中国南方的虎门，一个叫富民时装城的大厦拔地而起。在