国际市场营销课程实践指导书

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1、工商管理学院课程实践指导书课程名称国际市场营销学班级12营销1-7班任课教师楼沁沁29一、实践目的与要求国际市场营销学是基础市场营销学的延伸和应用，在基本原理方面，两者并无多大差异。但国际市场营销学是一门以国外顾客需求为导向，从事国际市场营销活动的应用科学。由于其营销活动范围超越了本国的国界，因此决定了国际市场营销活动特有的复杂性和多样性。本指导书立足于本科高校的培养目标，从国际市场营销学科的特性出发，强调理论联系实际，以教师为主导、学生为主体的教练式教学法；把学生动手能力、实践能力与创新精神的培养放在突出的地位；调动学生的学习积极性，激发学生的潜能；避免单一的、满堂灌式的讲授法。通过

2、实践，力图做到：1、进一步巩固、学习国际市场营销课程中的基本概念、思想、原理、策略等理论知识；2、建立营销职业意识，学会从企业营销的角度去思考问题，缩短学生适应工作岗位的时间；3、能将所学理论知识在实践中进行综合运用，把掌握知识与提高技能结合起来，提高学生分析与解决市场问题的能力。二、实践内容本实践的内容包括国际市场营销课程中最基本的原理与实务。主要内容有：分析国际市场营销环境；能在分析国际市场营销环境的基础上，确定自己的目标市场和市场进入方式；围绕所选定的目标市场，能制定相应的营销组合策略，更好地为目标市场服务，从而进入自己所选定的目标市场，达到企业营销的目的。29实践项目1：全球营

3、销环境调研评估实践目的：掌握全球市场营销环境的调查方法。实践内容：各小组任选某一国产品牌产品作为研究对象，如：小米手机、吉利汽车、西湖龙井、格力电器等。假定你是该公司的国际营销分析人员，以一个国家为你的目标市场国家，搜集这个国家与你企业或产品相关环境资料（经济、社会、文化、政治、法律、法规等），并完成市场环境研究和评估报告。一、AustraliaEconomicEnvironments(nolessthan300wordsReport)经济环境(不少于300个单词的报告)Overview（目标国经济环境概述）Mustinclude:1、Economicsystems经济系统（1）Mar

4、ketCapitalism市场资本主义（2）CentrallyPlannedSocialism中央计划社会主义（3）CentrallyPlannedCapitalism资本主义中央计划（4）MarketSocialism市场社会主义2、StagesofMarketDevelopment（1）Low-IncomeCountries（2）Lower-Middle-IncomeCountries（3）Upper-Middle-IncomeCountries（4）MarketingOpportunitiesinLDCsandDevelopingCountries（5）High-IncomeCo

5、untries2,市场发展的阶段(1)低收入国家(2)低中等收入国家(3)中高收入国家(4)在最不发达国家和发展中国家市场营销机会(5)高收入国家293、Typeofeconomy&government4、Tradeandcapitalflows5、Thecommandingheight6、Servicesprovidedbythestateandfundedthroughtaxes7、InstitutionsandMarkets3、经济类型的政府4、贸易和资本流动5、制高点6、提供的服务状态,并通过税收资助7、机构和市场一、SocialandCulturalEnvironments(

6、nolessthan300wordsReport)社会和文化环境(不少于300个单词的报告)Overview(目标国社会文化环境概述)Mustinclude:1、attitude,beliefs,andvalues2、Religion3、Aesthetics4、Dietarypreferences5、Languageandcommunication6、High-andLow-ContextCultures7、Hofstede’sCulturalTypology（five）8、MarketingImplicationsofSocialandCulturalEnvironments必须包括

7、:1、态度、信仰和价值观2、宗教3、美学4、饮食偏好5、语言和沟通6、高和低情境文化7,霍夫斯泰德的文化类型学(5)8、营销影响的社会和文化环境三、ThePolitical,LegalandRegulatoryEnvironments(nolessthan300words29Report)政治、法律和监管环境(不少于300个单词的报告)Overview(目标国政治、法律和法规环境概述)Mustinclude:1、Politicalrisk2、T