《品牌名称口语化》PPT课件

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1、品牌命名“口语化”产品命名是品牌成功的关键，好的命名可以节省很多的广告费用。命名的好坏主要看能否给消费者留下深刻印象，好的品牌命名能牢牢的抓住消费者的第一印象，品牌一旦深植于消费者的脑海里，品牌便已成功了一半。品牌命名美国一位品牌研究权威人士说：“品牌的名称，是把品牌吊在潜在顾客心中产品阶段的那把挂钩”。命名精巧构思、独具匠心、突出个性，可以给消费者留下深刻的印象。好名称一定要从多角度进行研究，因此，品牌命名必须做到易读、易记、易懂、易传播、追求口语化，从而建立产品与消费者的关系，达到过目不忘的境界。品牌名称趋向口语化当前，品牌命名趋势正向口语化方向迈进，基本

2、原则是简洁取代冗长，在字意鲜明中透露产品的涵义，即可传达出一种意念，达到影响消费者的目的，又点出自己与众不同的特色，以与竞争对手区分开来。品牌用词在人群中的熟知率与认同率越高，传播阻率便越小，因而其传导率便越高，传播效果便越好，因此口语化的品牌名使有利于传播，有利于促进产品的销售。口语化品牌的一个共同缺陷是，它们只能用在低技术产业的产品上，象电脑、电话、电视之类的产品，便不适合用俗名来加以命名。“康”字容易引起人对健康、安康、小康的心理联想，入乡随俗，“师傅”的使用频率和广度在国内不亚于“同志”，它的熟知率与认同率高传播力强，“师傅”在人们的认识中是拥有某种技

3、艺的人，一种食品是专业师傅做的，口味和质量一定很好。“康师傅”这个俗名品牌向人们传达的便是这样的认知。人们对“康师傅”产品有了这样的认知以后，其产品必然畅销。康师傅的品牌命名乐呵呵饮料品名分析易记、朗朗上口，简洁明快。“乐呵呵”是一个口语话很强的词,没有拗口和生僻的障碍，“呵呵”二字在其他饮料商标中基本没有出现过。生活中每天有无数广告信息灌入消费者的大脑，消费者不是遗忘就是混淆了品牌，只有最有特点的才是消费者最容易记忆和分辨的。“乐呵呵”商标给人感觉轻松快乐，说的简洁、听的明了，口语化的特性让它在传播中具有强有力的优势。给人一种亲和力和吸引力。“乐呵呵”这个快

4、乐的商标更容易被消费者所接受。能在每个目标消费者的脑海里浮现出这样一个疑问：什么是“乐呵呵”？为什么“乐呵呵”？喝了“乐呵呵”就是乐呵呵….走情感路线，便于品牌塑造。以情感作为桥梁的感性广告必将成为未来的主流。这是一个能传达给消费者一种愉悦的商标，这是一个能让人们开心的商标，凭借这个商标给人们带来的快乐感觉，就能迅速拉近了与消费者的距离，让消费者喜欢并接受。更利于传播和记忆，这就为企业的广告宣传和推广营销打下了良好和广泛的基础。“乐呵呵”在产品的广告运作当中，利用“乐呵呵”给人们带来的快乐感受，从情感培育着手，通过巧妙的信息暗示，让消费者真正能够融入到快乐中来

5、，将购买“乐呵呵”和享受乐呵生活画上等号，增强消费人群的购买欲望。市场开发过程中，进一步挖掘“乐呵呵”的深层含义，将一个人乐呵，扩展到朋友的乐呵，扩展到周围人群都快乐。通过前期使用者的带动、宣传作用，不断提高品牌知名度，增加销量。降低了前期推广中的市场费用，减少了广告制作成本，而且达到了营销推广目的。口语化与新品牌推广随着市场竞争的日益激烈，新品牌在商店的货架上，肯定无法与知名品牌进行正面竞争，知名品牌今天能占有很高的市场份额，是经过长年的品牌资产累积形成的，作为新的产品，想共同分享市场占有率，就必须在品牌的设计上下工夫，那么品牌命名便是首当其冲的环节。品牌命

6、名口语化是一种趋势，有一个好的品牌名，传播率就会高，市场影响力便会加强。谢谢观看