口语化品牌命名趋势.doc

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1、品牌名称口语化口语化品牌命名趋势，其基本特征是简洁取代冗长，在字意鲜明中透出产品涵义，以一种大众熟知的意念来影响大众的消费，同时又突出于其他竞争者的不同。以下我们看两个例子:值得一提的是康师傅这个品牌，据ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示，本集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别为55.8%、51.9%和20.8%,稳居市场领导地位；稀释果汁以17.5%＞夹心饼干以22.7%同居于市场第二位。经过多年的耕耘与积累，「康师傅」己成为中国最为消费者熟悉的品牌Z-o2010

2、年，「康师傅」连续笫三年获得福布斯亚洲50强称号，同时连续八年登上台湾十人国际品牌前五名，康师傅品牌价值经评定达10.66亿美元。名字中的“康”是有健康，安康，小康等一系列的正面联想，“师傅”在中国也是使用率高，又有技术娴熟，高超的意思。同时康师傅在方便面，茶饮料等不同领域的不同口味也有不同的脍炙人口的口号。2.同时还有“好吃点”，这个品牌简单易懂，上口直白，很容易引起人们的好感与食欲，广告中那句“好吃点，好吃你就多吃点”的广告语被消费者耳熟能详，好吃点，好吃点，好吃你就多吃点，简单的广告语，却琅琅上口，平易

3、近人,多种口味，多种规格，满足消费者不同需求。同时也为福建达利集团赚得了人气。以其优异的产品品质、亲和的品牌形象走进了千家万户。该产品一经推出就风靡全国，创下三个月占领全国市场的佳绩，被中国营养学会授予“营养健康标示”产品，好吃点推出一种健康饮食的新风潮，引领网络时代新食尚。其实还有好多，像“可口可怎”，“来一客”等这样的口语化品牌命名，对于当今社会，节奏很快，人们更需要简单易懂，“望文生义”的品牌认识。产品命名是品牌成功的关键，好的命名可以节省很多广告费，品牌的好坏主要是看是否能给消费者留下深刻的印象，好的

4、品牌名称是可以牢牢抓住顾客的，一旦深入脑海，那么也就成功了一半。对于口语化的名称，消费者易接受，可以在短时间内扩大市场占有率。口语化现象在食品饮料界尤为突出，在2021年的食品/餐饮/快餐排行榜情况是十佳食品品牌榜上榜■食品品牌排名(2012)Iffil统_0雀巢Q可口可乐@百事可乐0旺旺Q盲之郎【顶新国际集团康师傅控股有限公司:+佳食品品牌）仲国驰名商标，统一企业（中国）投资有限公司｝〔世畀品牌:始于1866年瑞土世界品牌••+佳食品品牌;【世畀品牌:于1836年美国：+佳食品品牌;〔世畀品牌;于1890年

5、美国••+佳食品品牌〕圧型企业集团，来自台湾••中国旺旺控股有限公司：仲国驰名商标••中国名牌••广东盲之郎集团;+佳食品品牌〕仲国名牌冲国驰名商标:佛山市海天调味食品有限公司）仲国驰名商杭中国名牌:临沂新程金锣肉制品有限公話仲国名牌:福崖雅客食品公司:+佳食品品牌）在中国餐饮界情况如下:■H撤t删上榜瓏十脛耀业加12）ofiflffc希也W鵬鐵斷施百JW®@通沁頁豹脸邛済左繳ftB世翳-融;d®仲国黝辦ft隈刮孵黝谶訓同帼船關帼凝輒跚郁胴6趣头aHl®仲国孵fflO褪般郁炯绷WO報社删址市公亂诫头蹶跚郁胴:

6、軒曉丽雜岭团郁临仲国加杏磁僅团消限煽仲am蹤檢古帳羊繳连删公可在图中大家也可看出，口语化的品牌力量，这是一种时尚，也会是一种生活，势头大好！