时尚广告摄影的视觉表现与传播

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1、北京服装学院硕士学位论文时尚广告摄影的视觉表现与传播姓名：夏侠申请学位级别：硕士专业：艺术学指导教师：杨道圣20071201时尚广告摄影的视觉表现与传播摘要随着经济技术的发展以及社会消费体系的确立，广告图像己遍布人们生活中的每个角落。作为现代广告的一个分支，时尚广告具有独特的视觉表现方式。商家与媒体的合作使得时尚摄影的表现方式变得异常丰富，服饰摄影已不再是简单的产品照片。市场竞争促使各种新的摄影技术与表现手法被应用到了时尚广告摄影中，广告图像的表现重点也从产品的实用性转向品牌的象征性价值。消费信息的泛滥和生活节奏的加快要求时尚图像能够有

2、效地抓住大众的目光，因此各种视觉说服策略出现在时尚产品的广告中，品牌与消费行为被赋予了新的意义。符号营销也正是抓住了消费者的心理，从而使今天的时尚广告摄影变得极具个性与吸引力。关键词：时尚摄影广告拍摄技法风格策略符号学消费北京市教委研究项目《时尚研究》成果之一ⅥSUALEXPRESSIONANDCoMMUNICATIONOFFASHl0NADVERTISE～匝NTABSTRACT、ⅥTHTHETIMEPASSINGBYANDTHEDEVELoPMENTOFMODERNSCIENCEANDMARKET,FASHIONIMAGEPLAYSA

3、ⅦRYIMPORTANTROLEINOURLIVES．ASABRANCHOFADVERTISEMENT,FASHIONADVERTISEMENTHASSOMEUNIQUEVISUALEXPRESSIONS．THEFOCALPOINTOFTHEADPICTI，REW久SCHANGED．MARKETCOMPETITIONURGEDADPICnJI{ESEMPHASIZEMORESYMBOLISMTHANUTILITY．NOWADAYS，CONSUMERGOODS’INFORMATIONOVERFLOWANDPEOPLEHAVELESSLEI

4、SURETIME．NEWCIRCUMSTANCESIMPELTHEGRAPHICFASHIONADUSECERI'AINMEANST0CATCHCONSUMER’SATTENTIONTODAy’SFASHIoNPHOTOGRAPHYHAVEPARTICULARITYBECAUSEITGRAPEDPEOPLE’SPSYCHOLOGYTHEFASHIONPHOTOGRAPHISNOTJUSTANY2PHOTOGRAPH，ITBEARSLITTLERELATIONGTOTHENEWSPHoTOGRAPHORToTHESNAPSHoT-ITHA

5、SITSOWNUNITSANDRULES；WITHINPHOTOGRAPHICCOMMUNICATION，ITFORMSASPECIFICLANGUAGEWHICHNODoUBTHASITSOWNLEXICONANDSYNTAX．KEYWORDS：fashionphotography,advertisement，expression，style,means，symbology3原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰

6、写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名夏促签字日期：≯卯夕年／二月，多日学位论文版权使用授权书学位论文作者完全了解北京服装学院有关保留和使用学位论文的规定，即：研究生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属北京服装学院。学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许学位论文被查阅和借阅；学校可以公布学位论文的全部或部分内容，可以允许采用影印、缩印或其它复制手段保存、汇编学位论文。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论

7、文作者签名乏绽导师签名乏生．签字日期：7护_7年，≯月，弓日签字日期：∥_7年，一月矿日学位论文作者毕业后去向工作单位：通讯地址：电话邮编引言在当今这样一个读图时代，电视、图书、杂志、网页以及街头招贴广告等媒体几乎无处不在地向人们传达着各种影像信息，而图像此时也相应地成为社会生活中的一种物质性力量，它不仅仅是在“反映”和“沟通”我们所生活的世界，同时也在改变着这个世界，个体与大众的信念、价值和欲望通过图像被建构、被折射和被扭曲。作为现代广告的一个分支，时尚广告具有独特的视觉表现方式，随着社会经济的发展以及大众消费水平的提高，时尚图像越来

8、越被人们所熟知。在日渐发达的摄影技术和电脑后期处理手段的支持下，媒体采用更多故事性、梦幻性的意象来表现流行性产品。拿最具代表性的时尚杂志中的服饰摄影来说，其中的化妆、服装搭配、模特造型、背景营造、用光及后期