化妆品行业2013年全国电视广告投放分析

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1、化妆品行业分析数据说明数据来源：央视CTR市场研究数据范围：全国省级卫视数据阶段：2013年1月-2013年9月第一部分：行业投放总揽主要品牌行业投放排名2013.1-2013.9，在全国32家卫视累计291个化妆品品牌投放广告欧莱雅、清扬的广告投放量最大，超3亿的品牌有26个其中有22品牌为国外品牌化妆品类整体月度投放走势化妆品的广告投放在春节期间锐减春节之后呈现逐步增长之势化妆品类别-广告投放占比化妆品类别中，润肤产品、洗发/护发用品、口腔清洁用品的广告投放量最大共占比61%化妆品类别-品牌排名润肤产品洗发/护发用品化妆品类别-品牌排名口腔清

2、洁用品洁肤用品化妆品类别-品牌排名婴幼儿纸尿裤染发定型产品化妆品类别-品牌排名护肤系列广告护肤系列广告化妆品类别-品牌排名粉底/遮暇类眼霜化妆品类别-品牌排名女性卫生用品沐浴产品化妆品类别-品牌排名面膜防晒用品化妆品类别-品牌排名婴幼儿卫生用品纸巾化妆品类别-省份广告投放占比在地理区域中，华东、华中、华南地区是化妆品广告投放的重点区域在省市中，经济发达的省市也是化妆品广告的首选第二部分：品牌广告投放详情投放详情伊屏在全国15个省市投放广告，云南省的广告投放量最大占比15%广告只涉及一种产品：伊屏清斑投放详情欧莱雅广告产品涉及五大品类，润肤、洗/护

3、发产品占比83%在全国13个省市投放广告，其中粤、苏、黑、湘、沪、鲁占总投放量的57%投放详情雅诗兰黛广告产品涉及三大品类，主打润发产品占比77%、在全国10个省市投放广告，其中鄂、苏、黑、沪、津四省市占总投放量的82%投放详情兰蔻广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比61%、在全国9个省市投放广告，江苏省占比25%投放详情玉兰油广告产品涉及四大品类，主打润发产品占比79%、在全国20个省市投放广告，山东省占比13%投放详情韩后广告产品涉及两大品类，洁肤用品（去角质霜）占比83%、在全国8个省市投放广告，河南省占比49%投放详情清扬在全国13个省

4、市投放广告涉及一个系列（去屑）的四种产品清扬男士去屑洗发露清扬头皮滋养护理丝漾柔滑女士去屑洗发露清扬草本融萃去屑洗发露清扬男士活炭净爽型去屑洗发露投放详情多芬在全国12个省市投放广告，以江苏省的投放量最大多芬广告设计两个品类：沐浴产品、洗发护发用品沐浴产品广告投放6省市洗发护发用品广告投放12省市江苏省、北京投放量大，共占比98%江苏省投放量最大，占比22%投放详情海飞丝在全国20个省市投放广告，其中上海投放量最大占比14%广告涉及三种产品海飞丝男士去屑洗发露海飞丝新生丝质柔滑型去屑洗发露海飞丝丝源复活头皮头发按摩膏投放详情舒适达在全国12个省市

5、投放广告，广东省广告投放量最大占比22%广告涉及三种产品舒适达专业修复牙膏舒适达抗敏感牙膏舒适达全方位防护牙膏投放详情黑人在全国13个省市投放广告，广东省的投放量最大占比22%黑人牙膏广告涉及6种产品黑人超白牙膏黑人双重薄荷强健牙釉质牙膏黑人茶倍健龙井绿茶牙膏黑人专研亮白牙膏黑人专研清新牙膏黑人双重薄荷牙膏投放详情帮宝适在全国20个省市投放广告，福建省的广告投放量最大占比14%广告涉及2种产品帮宝适超薄干爽纸尿裤帮宝适特级棉柔纸尿裤投放详情雀氏纸尿裤在全国7个省市投放广告，贵州的广告投放量最大占比32%广告涉及雀氏一种产品、一个集团宣传雀氏柔润金

6、棉婴儿纸尿裤雀氏纸尿裤第三部分：主要省份投放详情华东区化妆品广告在华东区的投放占总投放量的39%江苏省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第一占比11%江苏省江苏省总共有84个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大江苏省主要是润肤用品、洗发/护发用品以及口腔用品，占比近一半浙江省浙江省总共有94个化妆品品牌投放广告法兰琳卡的广告投放量最大浙江省主要是润肤用品广告投放占比45%婴幼儿纸尿裤在浙江省广告投放量突出占比11%，超过洗发护发用品安徽省安徽省总共有65个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大安徽省主要是洗发护发用品广告投放占比37%润肤产

7、品占投放量的19%山东省山东省总共有33个化妆品品牌投放广告清扬的广告投放量最大山东省主要的洗发护发用品广告投放占比44%，口腔清洁用品次之占比24%口腔清洁用品占投放量的24%华中区化妆品广告在华中区的投放占总投放量的18%湖南省在全国32个省市的化妆品广告投放量排名第四占比6%湖南省湖南省总共有104个化妆品品牌投放广告欧莱雅的广告投放量最大湖南省主要的润肤产品广告投放占比34%，口腔清洁用品次之占比12%河南省河南省总共有36个化妆品品牌投放广告韩后的广告投放量最大河南省主要的洗发护发广告投放占比31%，集团的品牌宣传占比22%润肤产品仅占

8、17%江西省江西省总共有45个化妆品品牌投放广告祖灵芝的广告投放量最大江西省主要的润肤产品投放占比31%，口腔清洁用品占比20%洗发护发