中国化妆品新商机：个人护理用品

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1、中国化妆品新商机：个人护理用品传统化妆品的强劲挑战者——全面解构个人护理品未来的10年发展趋势（之一）　　化妆品业几个词不得不提及，如化妆品代理、化妆品批发、化妆品专柜、美容院、化妆品加盟、化妆品超市、化妆品连锁、美体沙龙，无论是何种业态，无论什么样的经营形式，最终是把化妆品如何呈现在消费者面前。被称为“美丽经济”的中国化妆品产业，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就如今美容经济受到众多投资者追逐，特别以个人护理用品专卖为主的先进经营管理模式，受到热捧。　　据《中国美容经济年度报告》调查：中国“美容经济”正在成为继房地产、汽车、

2、电子通信、旅游之后的中国居民“第五大消费热点”。据行业协会统计，中国目前美容行业市场每年约3000亿元，美容经济平均以每年15%的速度递增，递增率远远超过了GDP的增长率。高额利润、庞大市场和每年都有难以计数的美容新产品、高科技护理仪器、高科技瘦身设备等问世，为美容行业带来了巨大的商机。　　提起个人护理品的定义，若要在大街上随便逮个人问问，你得到的答案可能是千奇百怪：有人会说，个人护理品就是女性用的个人护理的洗涤品;也有人会说，个人护理品可能就是女性使用的从头到脚的护理用品;还有人会反过来问你，个人护理品是不是就是女性使用的化妆品呀?等等不一而

3、足。　　从这个角度我们可以看出，关于这个消费者天天使用而且已使用了N年的东东，很多人还是处于雾里看花、水中望月的朦胧状态，由此推及，个人护理品在中国的发展也还是处于朦胧的阶段。但是如果在网上搜索个人护理品相关信息却有167，000条相关信息，从而可见个人护理品相关的东东已渗透得相当的广泛了。　　在网上搜索“个人护理品定义”所得到的信息，只有如新公司的一个叫做启航的团队在“美容化妆”栏的一篇“为什么使用个人护理品”一文的开篇中提到了一段不太像定义的定义：“包括的范围挺广的，一句话，用在个人身上的。从头到脚讲吧：洗发护发定型的，洗脸擦面的，洁牙的，

4、冲凉的，女性护理的等等，细分就更多了。化妆品也归入护理品的大类，但其作用不同，护理是改善本质的，化妆是美化，……”　　俗话说，理论源自实践从而指导实践。在这个如火如荼的市场中却有着如此理论上的缺失，这也可能与目前对中国化妆品市场的现状定义有关。　　那么中国目前化妆品的现状定义又是如何呢?　　中国目前把进入超市售卖的洗发水、淋浴露、定型水等等叫做洗护品，把进入百货商场进行专柜销售的以皮肤护理为主的产品叫做护肤品，二者通常被合称为日化线;还有一类专门在美容院销售并提供售后保健护理服务的，通常被称为美容专业线;另还有一类专门以销售皮肤修饰、面部化妆为

5、主的被称之为彩妆。　　那我们再看看化妆品的定义：“是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品(国函(89)62号《关于化妆品卫生监督条例》第二条)”。那么，到底什么是个人护理品?　　姑且对个人护理品在化妆品定义的基础上作如下初步定义：个人护理品，是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位(皮肤、毛发、指甲、口唇)以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业品和用以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的各

6、类辅助性工具用品，包括洗护品，护肤品，彩妆品，化妆工具，修饰工具，仪器等。　　百花斗艳又一春——全球个人护理品的发展状况　　西欧婴幼儿护理品市场销售额为14亿美元，1999年占个人护理品总销售额3%以下，今后预计其增长速率将加快。　　1999年护发化妆品占西欧个人护理品的19%，是西欧最大的个人护理品门类，其销售额为100亿美元。但在最近五年中该部份的销售额仅增长2%，其原因是激烈的价格竞争以及缺乏消费者钟爱的品牌。　　今后香波、调理剂采用天然原料，以及特种护发品中加入维生素和无机矿物质，成了该领域的市场推动力，2008年护发化妆品销售额超过2

7、20亿美元，比1999年增长20%。随着时尚发型的流行，促使消费者更加关爱美发定型剂和发用喷洒剂，而使其销量趋增。　　西欧护肤化妆品仅次于护发化妆品，占据第二位。1999年其市场份额接近19%，销售额为90亿美元。但护肤化妆品自1991年以来其增长率仅为2%。妮维亚和莱丽雅二家公司的UV防护、抗皱、添加维生素等新产品受到好评。2008年护肤化妆品销售额达189亿美元。在此期间其增长率约为19%，这一增长来自劳动妇女收入增多，以及高档品和天然品流行。　　彩妆品和祛臭剂至2008年分别增长22.5%和23%。其2008年的销售额预为146亿美元，其

8、中中档价位的产品将起领头作用。　　浴剂和淋浴剂是比较成熟的市场，至2000年增长率为15%，销售额将超过55亿美元，其中高价位的浴用制品的份额将会有所