55 制造融洽的销售气氛

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1、制造融洽的销售气氛世界最伟大推销员如是说保持饱满的精神和平和的语气，将会为推销员事业成功助一臂之力。——[日]原一平在推销员的推销工作中，气氛是相当重要的，它关系到交易的成败。只有当销售员与客户之间感情融洽时，才可以在和谐的洽谈气氛中销售商品。融洽的气氛包括很多因素，比如时间、地点、环境，等等。但最重要的一点是，销售员应当处处为客户着想。年轻气盛没有经验的销售员在向客户销售产品时，往往不愿倾听客户的意见，自以为是，不断地同客户争论，这种争论又往往发展成为争吵，因而妨碍了销售员的进展。要知道，在争吵中击败客户的销售员往往会失去达成交易的机会。销售员不是靠同客户争论来赢得客户。同时，销售员也

2、知道，客户要是在争论中输给销售员，就没有兴趣购买销售的产品了。没有人喜欢那些自以为是的人，更不会喜欢那些自以为是的销售员。客户对那些自作聪明者的不友好的建议很反感，就是那些友好的建议，只要它不符合客户的愿望，有时客户也同样会感到很反感。有些销售员总是愿意同客户进行激烈的争论，他们可能忘记了这样一条规则：当某一个人不愿意被别人说服的时候，任何人也说服不了他，更何况是要他掏腰包。要改变客户的某些看法，销售员首先必须使客户意识到改变看法的必要性，让客户知道你是在为他着想，为他的利益考虑。改变客户的看法，要通过间接的方法，而不应该直接地影响客户。要使客户觉得是他们自己在改变自己的看法，而不是其他

3、人或外部因素强迫他们改变看法。销售员一旦发现自己的看法和客户的看法发生冲突，就要格外小心。在销售洽谈开始的时候，要避免讨论那些存在分歧意见的问题，着重强调双发看法一致的问题。要尽量缩小双方存在的意见分歧，让客户意识到你同意他的看法，理解他提出的观点。这样，洽谈的双方才会有共同的话题，洽谈的气氛才会融洽。洽谈双方意见分歧的起因，往往在于销售员对他的产品做了言过其实的宣传和夸张。解决这一问题的办法很简单，销售员不应自以为是、夸夸其谈，而要采取提问的方法，主动征求客户的意见和看法。一味坚持自己的看法肯定会招致客户的反对。而采取提问的方式则可以避免这种情况的出现。比如，一个销售档案设备的销售员向

4、客户问道：“如果事实证明，通过改进你们的档案设备，一周之内可以节省好几个小时的工作，您对此有兴趣吗？您想听听有关这方面的详情吗？”像这样的提问方法肯定有助于改善洽谈的气氛，推动业务洽谈的顺利进行。只有这样的提问，客户才会心平气和地考虑你的看法，不至于把客户激怒。即使客户没有作出肯定回答，销售员也不会丧失销售机会。应当尽量赞同客户的看法。因为你越同意客户的看法，他对你的印象就越深，销售洽谈的气氛就对你越有利。如果你为客户着想，客户也就能比较容易的接受你的建议。有时候必要的妥协有助于彼此互相迁就，有助于加强双方的联系。销售员不应过多地考虑个人的声誉问题，一个过分担心自己的声誉受到损害的销售员

5、很快就不得不担心他的销售。不要刺激客户反对你提出的看法，这是愚蠢的作法；不要教育和改造客户，即使在一些似乎必要的情况下，也不要对客户这样，客户是不会任凭别人教育或改造的。绝对成交秘诀在销售的过程中经常会出现僵局，双方都坚持己见，相持不下。如果出现这种情况，明智的销售员会设法缓和洽谈的气氛，或者改变洽谈的话题，甚至把洽谈中断，待以后再进行。总之，在良好的销售氛围中进行洽谈，才有利于成交。