《广告策划实务》PPT课件

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1、《广告策划实务》考前辅导广告策划师考试说明1、广告策划实务2、广告策划案例广告策划实务2、题型及分值：（1）单选题题量50，分值50。（四个选项，选一项）（2）多选题题量20，分值40。（五个选项，多选）（3）综合案例分析题题量20，分值40。（四个选项，选一项）总分：130分1、考题层次：从知识判断、理解分析、综合运用三个层次来进行考核点分布控制，知识判断占15%，理解分析占40%，综合运用占45%。4、考试时间：150分钟3、难度分布：2:6:2广告策划案例1、案例分析题题量2，分值402、创作题题量1，分值603、总分：100分4、考试时间：180分钟要点

2、1、基本思路2、大纲说明3、教材说明4、考点讲解1、基本思路1、基本思路广告策划业务与企业需求对接。企业业务广告管理分属4大管理系统总经理---营销部门---战略部门---办公室广告策划置于大传播大营销的背景。大广告—业务范围覆盖传统广告及公关会展大传播—与企业营销战略、品牌传播接轨大营销—广告与营销促销包装无缝衔接广告考试范围适应社会更多的需求。1、基本思路走相对稳健务实的思路。与生猛离奇的策划保持一定距离。对伪广告伪学术保持警惕。尊重广告创意的灵活性，完善广告操作的流程性，这是广告职业水平标准考试的基础。媒介策划品牌策划广告调研效果研究促销策划公关会展创意诉

3、求1、基本思路广告策划项目管理基本结构2、大纲说明2、大纲说明考试目的考察专业技术人员运用企业管理、市场营销、消费者心理学、传播学等方面的知识，分析广告信息，确立广告策略，创造性地撰写广告策划、媒介策划、品牌策划、促销与活动策划、公关策划、会展策划及综合性策划方案的能力，以及完成策划提案的能力。2、大纲说明按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，进行广告策划前期准备。综合分析市场环境、产品、消费者、竞争者、广告等方面的信息，结合广告调查和广告效果评测报告的主要指标，选择适合的广告传播模式，确定广告策略。指导用书第2、10章内容2、大纲说明依据企业战略和

4、营销战略，制定广告目标，确定广告定位，并根据广告目标分配广告预算的内容与项目。指导用书3章内容研究分析确定广告的诉求策略，根据诉求策略确定广告创意表现策略。指导用书4章内容2、大纲说明研究分析确定广告媒介组合与投放策略，根据广告预算，编制媒介计划。指导用书5章内容按照品牌形象策划的流程，综合运用品牌形象及CIS的相关知识，分析品牌价值，确立产品或品牌定位，制定品牌形象推广策略及方案。指导用书6章内容2、大纲说明单独或综合运用零售促销、体验营销、事件营销和赞助营销等多种形式，制定促销策划方案。指导用书7章内容掌握企业公关和危机公关的特征与基本方法，制定配套的顾客公

5、关、媒介公关、危机公关等公关策略及方案。指导用书8章内容2、大纲说明按照会展策划与操作流程，制定企业的会展策略及方案。指导用书9章内容依照相应的编制原则和技巧撰写广告策划书，并演示广告策划提案。指导用书1章内容3、教材说明3、教材说明公关部会展部媒介部创意设计部广告制作部总经理传统广告公司结构示意图客户消费者广告媒体客户部策划部调研部办公室人事财务3、教材说明创意设计总经理新型广告公司结构示意图客户消费者媒体客户部策划部制作公司媒介公司调研公司3、教材说明广告作业流程图作业原则/分解/分工确定项目主管/团队成员广告主/产品分析环境分析行业/竞争者/渠道分析企业/

6、营销战略分析消费者分析广告媒介分析广告定位品牌形象战略广告预算方案广告主题/创意/诉求策略虚线内为广告策划的主要作业范围媒介执行广告制作广告效果研究效果反馈媒介/促销/公关/会展策略促销/公关/会展等执行策划书/提案广告调研分析制定广告战略确定广告策略广告实施广告项目不动产分析市场环境分析市场动向分析公开资料分析广告效果分析地域分析消费者分析广告实施传播战略分析效果测定广告预算促销策略情报分析杂志媒介分析报纸杂志费用评估媒介分配电视spot分析动向分析媒介受众背景分析发行量分析广播收听率分析千人成本评价电视节目分析媒介计划评估媒介情报分析媒介执行计划广告战略SP

7、PR战略媒介战略表现策略广告预算区域分配事件营销情报分析广告作品分析标题标语分析博报堂制定广告标准模式营销战略分析产品命名新产品开发产品定位3、教材说明3、教材说明4、考点讲解第一章广告策划与提案一、正确理解策划：“策略规划”比“计谋规划”更显得重要；策略规划是主导；计谋规划是辅助。二、广告策划的含义涵盖策略、战术和计划三个部分。三、广告策划的原则遵从营销目标的原则调查研究的原则系统性的原则发挥集体智慧的原则可操作性的原则四、广告策划项目管理时间管理费用管理责任矩阵管理五、成功提案的要点提案内容符合与会者的要求重点突出直奔主题提案逻辑关系清晰提案材料简洁规范主讲

8、人善于发挥情绪感染力多媒