《广告策划实务》PPT课件.ppt

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1、考试题型客观题1、单选题（每题的备选项中，只有1个最符合题意）2、多选题（每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分）3、案例题（每题的备选项中，至少1个最符合题意）大纲要求对应章节第1、10点第一章第2点第二、第十章第3点第三章第4点第四章第5点第五章第6点第六章第7点第七章第8点第八章第9点第九章第一章广告策划与提案大纲要求：1、按照广告策划的流程，收集广告策划的相关资料和信息，策划前期准备。2、依照相应的原则和技巧撰写广告策划书，并进行广告策划提案第一节策划与广告策划一、现代策划的特性1、策划的目的性2、策划

2、的创造性3、策划的前瞻性4、策划的程序性5、策划的可操作性策划包含两个层面：一是把它理解为“计谋”，二是把它理解为“策略规划”。二、广告策划的定义：广告策划是根据广告主的营销战略和广告目标，通过对市场、产品、消费者、竞争者的状况和广告环境进行周密的调查和分析，遵循系统性、可行性、针对性、创造性、效益性的原则，为广告主的整体经营提供经济有效的广告实施方案和决策过程。三、广告策划流程1、成立广告策划团队2、制定工作时间表3、分解分配任务4、广告调研分析10、广告策划总结9、广告策划方案交付实施8、提交广告策划书7、编写广告策划书6、广告战略决策5、广告策略研讨四、广告策划的原则1、

3、遵从营销目标的原则2、调查研究的原则3、系统性原则4、发挥集体智慧的原则5、策划方案可操作性原则第二节广告策划项目管理一、广告策划小组成员构成1、调研人员2、策划人员3、文案撰写人员4、广告创意设计人员5、媒介人员6、公关会展人员组织实施市场调查并总结分析，对广告策划中的基本策略提出建议编拟广告计划撰写各种文稿：含正文、标题、新闻稿及产品说明书负责对广告表现策略的具体细化为策划小组提供媒介资料负责广告业务中的公关活动和会展活动二、广告策划主管的职责1、充分理解广告策划的需求和目标2、全面协调以推进广告策划进行3、充分调动员工积极性以提高策划水平4、通过广告提案讲述策略要点三、广

4、告策划项目管理（一）项目定义（二）项目管理1、广告策划项目客户2、广告策划客户需求3、广告策划项目目标4、广告策划项目范围5、广告策划项目细则6、广告策划项目的技术支持7、广告策划重大困难与风险假设9、广告策划责任人8、广告策划报告书与提案1、时间管理2、费用管理3、责任矩阵管理相关表格见书本第15、16、17、18页第三节广告策划书一、广告策划书格式1、封面2、内容摘要3、目录4、前言5、竞标团队介绍6、调研分析7、广告战略8、广告实施计划9、广告预算与分配10、广告效果的预测与评估11、附录二、广告策划书撰写要求1、结构清晰，逻辑性强3、文字表述简洁朴实2、概念形象化，论据

5、数字化广告策划书参考格式：“艾菲奖”参赛格式见书本第22页第四节广告提案一、广告提案准备1、指定广告提案主讲人2、广告提案主讲人热身准备3、广告提案预演广告提案是以简明扼要的手段，借助视听媒介表述广告理念、广告战略和广告概念的一种方式。二、广告提案成功要点1、广告提案内容符合与会者要求2、提案重点突出直奔主题3、提案逻辑关系清晰4、提案材料简洁规范5、主讲人善于发挥情绪感染力6、多媒体手段运用恰当7、现场安排周密细致