汽车营销设计模板

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1、辽宁工业大学《汽车营销》课程设计（论文）题目：丰田凯美瑞汽车营销方案设计院（系）:汽车与交通工程学院专业班级:汽车服务工程学号:081205028学生姓名:任媛媛指导教师:高伟江教师职称:讲师起止时间:2011.12.26—2012.1.6课程设计（论文）任务及评语院（系）：汽车与交通工程教研室：汽车服务工程学号081205028学生姓名任媛媛专业班级汽服081课程设计（论文）题目丰田凯美瑞汽车营销方案设计课程设计（论文）任务本课程设计的主要任务是进行丰田凯美瑞汽车营销方案设计，具体任务如下：1.查找相关资料阐述丰田

2、凯美瑞汽车的营销状况；2.对丰田凯美瑞汽车消费者或潜在消费者进行市场调查。（包括制定调查计划，拟定调查表或调查问卷，采取计划进行实地调查）；3.对丰田凯美瑞汽车进行SWOT分析（优势分析，劣势分析，机会分析，威胁分析等）；4.对调查的实际数据和文献资料进行统计分析，对未来几个月或一年内丰田凯美瑞汽车的销售状况进行预测；5.对丰田凯美瑞汽车的未来市场营销方案进行设计。设计方案应该具有可操作性和实际应用价值并要有自己的观点和创新。指导教师评语及成绩成绩：指导教师签字：年月日辽宁工业大学课程设计说明书（论文）目录第1章广汽

3、丰田凯美瑞市场背景调查11.1广汽丰田汽车有限公司的企业简介11.2广汽丰田凯美瑞的相关参数介绍21.3广汽丰田凯美瑞汽车市场的背景3第2章广汽丰田凯美瑞的营销状况42.1广汽凯美瑞销售情况的分析42.2广汽丰田凯美瑞销售份额的分析5第3章广汽丰田凯美瑞的实地调查资料分析63.1广汽丰田凯美瑞购买意向调查问卷的准备工作63.2广汽丰田凯美瑞购买意向调查问卷的开放性问题的整理63.3广汽丰田凯美瑞购买意向调查问卷的分析6第4章广汽丰田凯美瑞的SWOT分析与需求预测104.1广汽丰田凯美瑞SWOT分析104.2广汽丰田凯

4、美瑞需求预测11第5章广汽丰田凯美瑞的市场营销组合方案设计145.1广汽丰田凯美瑞的2012年春节前后的营销策略145.2广汽丰田凯美瑞2012年春节前后营销方案的评价16结论17参考文献18附录119附录220辽宁工业大学课程设计说明书（论文）第1章广汽丰田凯美瑞市场背景调查1.1广汽丰田汽车有限公司的企业简介广汽丰田汽车有限公司成立于04年9月1日，由广汽集团与日本丰田汽车公司各出资50%组建，合作期限30年，注册资本26.93亿元，总投资92亿元。日前，广汽丰田迎来了历史上又一个重要的里程碑，这个以中高级轿车为

5、主力产品的车企，仅用了5年时间就实现产销100万辆，成为最快实现百万辆下线的企业之一。同时，跻身百万辆俱乐部，也意味着广汽丰田不仅进入国内汽车行业第一阵营，而且在产品、技术和服务方面，成为中国汽车市场主导者。公司自2006年5月以来，相继投产了CAMRY凯美瑞（含混合动力凯美瑞）、YARIS雅力士、HIGHLANDER汉兰达、逸致四款高品质车型，CAMRY凯美瑞车型上市立即畅销，一举创下连续15个月蝉联中国中高级轿车销量桂冠的神话。凯美瑞上市以来一直处于中高级车市场领导者地位，其中2007年和2008年蝉联中高级轿车

6、上牌量第一。汉兰达车型2009年年中上市销售，09年和10年销量分别达到3.5万和8万辆，在国产大中型SUV市场以超过50%的市场占有率独占鳌头，是公司继凯美瑞神话之后的又一奇迹。逸致车型于2011年6月投产上市，是国内首款集“轿车、MPV、SUV”三车优势于一体的，“宜商宜家”的FUV车型。2011年8月4日，公司第100万辆汽车下线，成为在以中高级轿车为主力产品的车企中，最快实现百万辆下线的企业之一。工厂导入了丰田最先进的生产设备，拥有全球至为合理的五大工艺布局，即冲压、焊装、涂装、成型和总装。此外，广汽丰田一直

7、以来都坚持把丰田精益生产方式深入到生产和运营的每一个环节。除了世界级的工厂，广汽丰田还导入以精品车型凯美瑞为代表的全球领先产品，建设创新的销售与服务渠道，构筑起坚实的"三位一体"品质保障体系。公司自成立之初，就确立了“以人为本、造车育人”的理念，注重人才的育成和培养。为此，公司专门设立了技能训练场，所有员工都须经过严格训练，方可正式上岗。此外，还分批次将技术和管理骨干派往日本、美国研修，加快了人才的育成。公司恪守“通过汽车创造美好生活，服务和谐社会”的立业宗旨，精益求精，全心全意地为顾客提供性能卓越、安全环保的汽车产

8、品与细致周到的服务，早日建成最具竞争力的“世界级企业”！第21页辽宁工业大学课程设计说明书（论文）1.2广汽丰田凯美瑞的相关参数介绍对于一款车型迎合国内用户纷繁复杂的使用需求，凯美瑞推出三款车型满足商务及家庭用户的需求，最主力的凯美瑞车型依旧是性能均衡，兼顾商务与高档家用需求品。它提供给用户更具商务特色的功能配置，并满足用户在外形上的体面需求。