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1、生态休闲农庄项目可行性研究报告目录第一章项目概况11.1项目选址11.2项目分期11.3指导思想11.4发展目标11.5项目定位21.6总体思路21.7近期重点2第二章项目开发条件分析32.1现状和问题32.2主要优势32.3主要机遇42.4主要劣势、威胁4第三章市场分析及产品构建53.1长株潭城市居民休闲度假市场的总体特征53.2产品需求角度的市场分析83.3旅游市场开发策略103.4游憩模式构建103.5旅游产品定位123.6游玩线路组织12第四章功能分区与项目设置144.1总述144.2综合服务区144.3农事体验区164.4景观游憩区174.5野营拓展区184.6森
2、林保育区20第五章形象标识与市场营销205.1旅游形象简述205.2旅游形象定位分析215.3市场营销215.4旅游节会23第六章基础设施配套246.1交通配套246.2给排水配套256.3电力电讯配套256.4环卫设施配套266.5解说系统配套26第七章环保及旅游安全277.1环境质量保护277.2旅游安全287.3景区防灾28第八章投资估算与效益分析298.1投资估算及项目分期298.2资金筹措318.3效益分析31项目概况项目选址项目位于宁乡县黄材镇松华村大冲里,为一处狭长山谷,南北两端分别以古塘堤坝和李家坟山处山顶为界,东西两侧各以山脊为界。大致范围为:南至28°1
3、0′20〃N,北至28°11′10〃N,东至112°08′38〃E,西至112°08′19〃E。该区域东西平均宽约200m,南北长约1.5km,总面积约30ha(合450亩)。项目分期旅游开发是一项长期、渐进的工程。依据规划项目的资源条件、资金实力、市场趋势等各种情况,将松华生态休闲农庄旅游发展期限划分为近、中、远三个时段,分别对应于2009年-2011年、2012年-2015年、2016年-2020年。近、中期着重于项目建设、游憩方式的摸索和市场的拓展,远期则注重产品更新转型。指导思想脚踏实地,因地制宜,紧抓特色,滚动发展。要认清优势与不足,本着经济可行的原则,充分利用本
4、地资源物产,吸引互补型的优良资金,坚持“特色就是生命”,打造极具乡土气息的特色产品,先易后难,分期分片,滚动发展。发展目标近期:项目启动初期,主要以推介休闲型旅游产品为主,在2009年实现50人/日的接待规模,在2011年达到100人/日的接待规模,2009年进入乡村旅游服务接待单位名录,2011年被评为四星级农家乐;中期:随着互补型优良资金的加入,旅游产品将逐步由休闲型向度假休闲并重转变,形成200人/日的接待规模,并不断进行景观建设,7>2013年被评为五星级农家乐;后期:结合市场需求进一步进行产品更新和转型,成为宁乡县域内独一无二的山村旅游目的地,2019年被评为AA
5、A级旅游景区。项目定位总体定位:长沙大河西乡村旅游的一颗新星。产品定位:以山村酒店、生态餐饮为重点,以农事体验、山地观光、山野拓展为辅助。市场定位:积极溶入大沩山旅游线,近期以宁乡县及长沙市区为主要市场;中期开始拓展株洲、湘潭及周边其他城区市场。总体思路依托环境、气候、景观、物产4大优良资源,开发山村酒店、生态餐饮、农事体验、山野拓展、山地观光5种旅游产品,设置综合服务区、农事体验区、景观游憩区、野营拓展区、森林保育区5个旅游功能区,尽快解决路、电、水3大基础问题,重点抓好产品设计和市场营销2项关键工作,将农庄打造成为长沙市大河西乡村旅游的1颗新星。近期重点建好水电路,搞成
6、综合区,摸索好的玩法,打开市场局面。项目开发条件分析现状和问题规划区所在山谷中有昊天园林工程实业有限公司建设的猕猴桃基地,该基地由湖南省农科院提供技术支持,通过8年持续投入和建设,已基本建成并实现了经济收益。对于旅游开发,该基地老板也已有所谋划和行动,做了一些基础工作,打下了好的基础。目前,该项目主要存在以下问题:整个生态休闲农庄还没有确定一个明确的区域界线;当前的猕猴桃基地老板没有两侧山林的承包权,而要开发和保持谷中良好的生态环境和景观条件,就必须维护两侧山林的完好;基础设施方面,入口道路还没有硬化,山谷中的供水和景观用水是个难题,供电情况也不理想;目前的开发商实力不强,
7、资金上存在缺口;没有旅游经营经验,需要一个具备较强旅游市场开拓能力的合作伙伴;休闲农庄的具体项目、产品的形式和特色等方面,尚没有一个明晰的概念。主要优势环境优势林茂土净,水清气洁,环境清幽。景观优势植被茂盛,林相优美,流水潺潺,春有杜鹃,秋有红叶,具备很好的景观资源条件,是开发乡村旅游的好地方。区位优势区位优良、交通便捷、可进入性强。规划区毗邻长株潭城市群,与周边主要城市均能快速便捷地到达,距宁乡50公里,距长沙80公里,距湘潭85公里,距株洲100公里。后起优势规划区此前未有过旅游经营,还是一张白纸,而且本身规模
