消费者行为理论——效用理论

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1、第三章消费者行为——效用理论消费者行为:解释消费者如何在不同商品和服务之间分配收入1、消费者偏好(consumerpreferences):2、消费者预算约束(budgetconstraints):3、消费者选择(consumerchoices):偏好（Preference）想做什么？预算约束（BD）能做什么？消费者决策：消费者如何分配收入消费行为的理性假设基本假设：一个决策者面临几种可供选择方案时，会选择其中使他的效用达到最大满足的那个方案.（1）假设行为主体知道自己想要什么；（2）假设行为选择与目标之间具有逻辑一致性。注意：①不假设目标和动机本身的好坏高低。②不假设他们总是能够达到预

2、期目标。③不假设有感情，道义，信仰等因素影响。第一节消费者偏好（边际效用分析）一.效用、总效用与边际效用1、效用(utility)是指消费者从消费该物品所感到的满足程度。效用是一种主观心理评价。因人、时、地而异2、总效用(TU—TotalUtility)3、边际效用(MU—MarginalUtility)：其他条件保持不变情况下，增加一单位的物品的消费所带来的额外的满足程度.或者换一种说法，所消费物品之一定数量中最后增加的那个单位提供的效用。4、其数学表达式为：Mux=(ΔTUx)/(ΔQx)其中MUx为边际效用，TUx为总效用，Qx为商品数量。总效用和边际效用之间的关系当边际效用递减但为正

3、值时，总效用是增加的；当边际效用递减为零时，总效用达最大值；当边际效用递减为负值时，总效用是减少的。TU最大是哪点？条件是MU=0MUTUQUABO二.边际效用递减规律边际效用递减规律:随着一个人所消费的某种物品的数量增加，其边际效用，随着所消费物品的数量的增加有递减的趋势。总效用达到一个极大值后，边际效用变为负数。例子？为什么边际效用会递减呢？1、生理与心理上的原因：消费一种物品的数量越多，生理上得到的满足或心理上对重复刺激的反应就递减了。2、用途多样：若一种物品有几种用途。三.消费者均衡假定：1．消费者的嗜好与偏好是给定的，即各种消费品的效用与边际效用是已知和既定的；2．决定买进的两种消

4、费品X、Y的价格Px、PY已知；3．消费者的收入既定：M4.它的收入全部用来购买商品X、Y消费者效用最大化的均衡条件基数效用论者关于消费者效用最大化的均衡条件是：在消费者的货币收入固定和市场上各种商品的价格己知的条件下，消费者应使他所购买的各种商品的边际效用与价格之比相等。或者说，应使花费在各种商品购买上的最后一元（单位货币）钱所带来的边际效用相等。P1、P2......Pn表示n种商品的价格，X1、X2......Xn表示n种商品的数量，MU1、MU2......MUn表示n种商品的边际效用，M表示收入，人表示货币的边际效用(在此假定不变)。函数一般形式：目标函数：TU=TU(X)约束条件

5、：P1X1+P2X2+P3X3+………+PnXn=M函数的解：MU1/P1=MU2/P2=MU3/P3=......=MUn/Pn证明设效用函数为：TU=U(X)则边际效用为：MU=(dTU)/(dX)MU=dTU/dX=0，dMU/dX=d(dTU)/dX(dX)=d2TU/dX2<0基数效用论与需求曲线商品的需求价格取决于商品的边际效用。由于商品的边际效用递减，随着商品消费量的连续增加，在货币的边际效用不变的条件下，商品的需求价格是下降的。P0QDPeEQe第二节无差异曲线二十世纪初，洛桑学派的意大利经济学家帕累托(V.prreto，1848∽1923)引申出无差异曲线这个工具，建立了以

6、序数效用论和无差异曲线为基础的一般均衡价格理论。基数效用论和边际效用分析的差异1、基数效用论者认为，效用如同长度、重量等概念，可以具体衡量，并加总求和.效用的度量单位是“效用单位”——衡量单位称为“尤特尔”（Util）基数效用论者用边际效用分析方法来研究消费者行为。2、序数效用论者认为，效用如同香、臭、美、丑等概念，其大小是无法具体衡量的效用之间的比较只能通过顺序或等级来表示：知道选择哪个是第一，哪个是第二，哪个是第三．．．一、关于消费者偏好的假定消费者偏好的基本假设条件:1.完备性（Completeness）：任何两个商品可进行偏好比较。2.传递性（Transitivity）：对于任何三个

7、商品组合A、B和C，若对A的偏好大于（或小于、或等于）对B的偏好，对B的偏好大于对C的偏好，则该消费者必然作出对A的偏好大于对C的偏好。3.越多越好（单调性或不满足性（Non-satiation））：商品越多越好．4.凸性：任意两种处于相同等级的商品进行（加权）组合所得到的商品会更好。案例：市场篮子（市场商品组合）A：有20个单位的食物和30个单位的衣服，B：有10个单位食物和50个单位衣服等等。通过让消费者