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时间：2019-07-22
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1、•••••••••03以价格为最主要考量因素的美妆消费者占比%0408••••••数据来源：腾讯营销洞察X凯度国货美妆调研人群比例%=该类人群市场价值占比市场价值的计算基于人群基数、该人群平均美妆支出金额、及国货美妆在支出中的占比对国货的偏爱程度•••们是谁？1.效果/品质6.身边的人都在使用2.体验7.历史/传统3.口碑/推荐8.广告/宣传4.性价比9.创新/潮流5.适合中国人肤质10.颜值/包装•••••••••••••效果/品质身边的人都在使用性价比历史/传统口碑/推荐广告/宣传体验颜值/包装适合中国人肤质创新
2、/潮流•••••••1.效果/品质6.体验2.历史/传统7.性价比3.广告/宣传8.适合中国人肤质4.口碑/推荐9.创新/潮流5.颜值/包装10.身边的人都在使用••••潮流家消费者故事买过完美日记和discovery的联名眼影，特别好看，包装设计和其他的都不一样，然后就抢入了玫瑰盘是因为和K妹的合作款，一个美国的美妆博主，快要被大家抢断货了，我就赶紧收了微博大嘴博士推了个“土家硒泥坊”，是有男士专门的的彩妆跟护肤产品，现在新出来的国货品牌都会有一个自己的亮点跟特色在里面，再比如佰能是皮肤科医生自己创立的品牌。平时最
3、常用的化妆品类型–指数999295113大众国货传统国货新兴品牌网生品牌尝试的新品类型–指数10288135110面部清洁面部护肤面部底妆彩妆家中的美妆国货土家硒泥坊粉底FEMROSA玫瑰眼完美日记跟discovery玛丽黛佳口红影盘联名眼影盘知名博主种草；社交网站强烈种草；颜值联名特别，意想不到；包装跟大线下转盘的新潮营销专业医学机构认极高；断货王部分美妆的风格有差异活动吸引；颜色独特；证；拥有男士专适合老婆肤质有美妆品*以上评价均来自消费者的原话，腾讯仅做整理31•••341.效果/品质6.适合中国人肤质2.性价
4、比7.身边的人都在使用3.口碑/推荐8.广告/宣传4.体验9.颜值/包装5.历史/传统10.创新/潮流••1.效果/品质6.历史/传统2.性价比7.广告/宣传3.口碑/推荐8.身边的人都在使用4.体验9.颜值/包装5.适合中国人肤质10.创新/潮流••效果/品质适合中国人肤质性价比历史/传统体验广告/宣传身边的人都在使用颜值/包装口碑/推荐创新/潮流大众国货传统国货新兴品牌网生品牌尝鲜党营销活动生活家主导人群潮流家真爱粉品牌主导人群品质控辐射人群跟随者《2019年国货美妆洞察报告》
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