2019今日头条美妆用户洞察报告.pdf

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1、营销中心·巨量引擎营销研究院2019年5月PART1•中国化妆品零售市场规模•中国美妆行业消费走势•今日头条美妆行业声量分布PART2•美妆人群用户画像解读•护肤产品用户行为分析CONTENTS•彩妆产品用户行为分析•香水产品用户行为分析•今日头条典型美妆人群行为分析PART3•时尚潮流——明星代言又带货•时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑•时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机•消费趋势——年轻化/高端化/国货崛起•营销趋势——IP跨界营销中国化妆品零售市场规模中国美妆行业消费走势今日头条美妆行业声量分布受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的

2、亮点品类，高出社消品整体增速社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势限额以上化妆品零售额（亿元）社消品YoY（%）化妆品YoY（%）300016%2619251414%2500222213.5%204912%20009.6%10%10.7%10.4%10.2%15008.8%9.0%8%8.3%6%10004%5002%00%20152016201720182017年中国化妆品细分品类分布2018年美妆品类消费额同比增长面部精华89.5%护肤品防晒产品64.8%护发产品眼膜51.9%口腔护理6.0%男士化妆水44.5%彩妆9.0%洗浴用品男士面部精华40.6%50

3、.0%婴幼儿专用产品男士洁面36.2%9.0%男士护理男士面膜32.6%香水套装/礼盒31.7%14.0%其他润唇膏30.0%卸妆产品29.9%25%中国化妆品高端和大众产品市场规模300030%25%23952500227125%2169205219122000175820%150015%11%10%9%9%100084510%9%6765666164685197%6%5005%5%5%00%201220132014201520162017大众产品（亿元）高端产品（亿元）大众产品增长率高端产品增长率2017年中国前十大化妆品公司市场份额中国化妆品大众品牌市场占有率

4、宝洁11.6%欧莱雅7.5%上海上美4.0%百雀羚3.5%宝洁25.8%联合利华3.4%欧莱雅21.5%玫琳凯3.3%25.8%资生堂7.9%伽蓝集团3.3%资生堂2.8%联合利华7.1%上海家化2.8%高露洁7.1%中国化妆品高端品牌市场占有率上海上美6.6%欧莱雅15.2%雅诗兰黛6.3%雅诗兰黛10.8%7.1%LVMH7.1%21.5%爱茉莉太平洋6.3%资生堂5.3%7.1%7.9%百雀羚5.8%安利5.3%玫琳凯5.6%爱茉莉太平洋4.0%香奈儿2.8%宝洁2.4%LG生活与健康2.2%说明：白色虚线框为本土品牌56%2017年化妆品销售渠道消费金额增速

5、2018年中国美妆品牌快速增长TOP5全渠道线上渠道护肤品类彩妆品类排名56.0%品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅41.9%32.9%29.3%29.1%2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩17.0%3自然堂伽蓝魅可雅诗兰黛7.7%4.3%4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷护彩个快肤妆人消品护品5春雨COSTORY玛丽黛佳玛丽黛佳理总体经济消费者因素观念美妆行业市场发展驱动因素信息渠道国家政多元策扶持技术革命企业/产品创新经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强国家政策扶持：规范化运营，

6、化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌品牌以此契机进攻中国信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯类流量平台等技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配者日常生活今日头条美妆行业年度声量分布开学季双十一圣诞节春节女生节70000000时装周黑五元旦情人节妇女节60000000500000004000000030000000+83%2000000019年Q1vs18

7、年Q11000000001/1/182/1/183/1/184/1/185/1/186/1/187/1/188/1/189/1/1810/1/1811/1/1812/1/181/1/192/1/193/1/194/1/19说明：今日头条美妆行业声量是指今日头条美妆标签用户的阅读热度指数，包括对文章数、阅读数、评论数、收藏数、分享数等热度综合指标今日头条美妆内容类型热度趋势2019年Q1vs2018年Q1增长情况图文视频2.2倍1.6倍图文视频说明：美妆内容热度是指阅读美妆图文、视频相关内容的热度指数2019年Q1头条美妆品类热度2019年Q1美妆用户关注细分品类