《2019今日头条美妆用户洞察报告》

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1、今日头条美妆用户洞察报告营销中心·巨量引擎营销研究院2019年5月PART1中国美妆行业发展现状概览•中国化妆品零售市场规模•中国美妆行业消费走势•今日头条美妆行业声量分布PART2今日头条美妆人群数据洞察目录•美妆人群用户画像解读•护肤产品用户行为分析CONTENTS•彩妆产品用户行为分析•香水产品用户行为分析•今日头条典型美妆人群行为分析PART3美妆行业潮流趋势•时尚潮流——明星代言又带货•时尚潮流——美妆KOL影响力不容小觑•时尚潮流——流量资讯平台/影视剧/美化相机•消费趋势——年轻化

2、/高端化/国货崛起•营销趋势——IP跨界营销中国美妆行业发展现状概览中国化妆品零售市场规模中国美妆行业消费走势今日头条美妆行业声量分布在零售疲软期间，化妆品规模仍维持较高景气度受益于消费升级与“颜值经济”，化妆品一直是社零增速中的亮点品类，高出社消品整体增速社会消费品&化妆品零售消费总额同比增长趋势限额以上化妆品零售额（亿元）社消品YoY（%）化妆品YoY（%）300016%2619251414%2500222213.5%12%204920009.6%10%10.7%10.4%10.2%1500

3、8.8%9.0%8%8.3%6%10004%5002%00%2015201620172018护肤品占据半壁江山市场，面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著2017年中国化妆品细分品类分布2018年美妆品类消费额同比增长面部精华89.5%护肤品防晒产品64.8%护发产品眼膜51.9%口腔护理6.0%男士化妆水44.5%彩妆男士面部精华40.6%9.0%洗浴用品50.0%婴幼儿专用产品男士洁面36.2%9.0%男士护理男士面膜32.6%香水套装/礼盒31.7%14.0%其他润唇膏30.0%卸妆产品2

4、9.9%高端化：中国仍以大众产品消费为主高端化妆品以25%增速发展中国化妆品高端和大众产品市场规模300030%25%23952500227125%2169205219122000175820%150015%11%10%9%9%100084510%9%6765666165194687%5006%5%5%5%00%201220132014201520162017大众产品（亿元）高端产品（亿元）大众产品增长率高端产品增长率品牌格局：高端市场国际品牌占主导，本土品牌地位提升2017年中国前十大化妆品公

5、司市场份额中国化妆品大众品牌市场占有率宝洁11.6%欧莱雅7.5%上海上美4.0%百雀羚3.5%宝洁25.8%联合利华3.4%欧莱雅21.5%玫琳凯3.3%伽蓝集团3.3%25.8%资生堂7.9%资生堂2.8%联合利华7.1%上海家化2.8%高露洁7.1%中国化妆品高端品牌市场占有率上海上美6.6%欧莱雅15.2%雅诗兰黛6.3%雅诗兰黛10.8%7.1%LVMH7.1%21.5%爱茉莉太平洋6.3%资生堂5.3%7.1%百雀羚5.8%7.9%安利5.3%玫琳凯5.6%爱茉莉太平洋4.0%香奈儿

6、2.8%宝洁2.4%LG生活与健康2.2%说明：白色虚线框为本土品牌本土护肤品牌强劲发力，彩妆仍以海外品牌为主线上渠道增速超全渠道，彩妆以56%增速领先2017年化妆品销售渠道消费金额增速2018年中国美妆品牌快速增长TOP5全渠道线上渠道护肤品类彩妆品类排名56.0%品牌制造商品牌制造商1一叶子上美圣罗兰欧莱雅41.9%32.9%29.3%29.1%2巴黎欧莱雅欧莱雅迪奥路威酩轩17.0%3自然堂伽蓝魅可雅诗兰黛7.7%4.3%4百雀羚百雀羚蜜丝婷蜜丝婷护彩个快肤妆人消品护品5春雨COSTOR

7、Y玛丽黛佳玛丽黛佳理总体步入颜值经济时代，美妆行业风采再现的发展驱动因素经济消费者因素观念美妆行业市场发展驱动因素信息渠道国家政多元策扶持技术革命企业/产品创新经济因素：化妆品产业规模持续稳健增长，人均可支配收入提高品牌企业战略布局：企业产品线布局广，渠道与品牌相结合，营销能力更强国家政策扶持：规范化运营，化妆品关税下调，彩妆受政策影响大，欧美或日韩小众产品研发创新：更安全、绿色、天然、健康，涌现更多小众、新锐品牌品牌以此契机进攻中国信息渠道：线下渠道、平台型电商、垂直型电商、社交电商、综合资讯

8、类流量平台等技术革命：美妆智能革命的迅猛发展，更多智能化的美容仪器和便携类工具进入消费消费者观念：需求多样化、更具个性化，追求从品牌调性、产品包装、社群传播全方位匹配者日常生活美妆爱好者在头条刷资讯已成为习惯节点驱动内容消费今日头条美妆行业年度声量分布开学季双十一圣诞节春节女生节70000000时装周黑五元旦情人节妇女节60000000500000004000000030000000+83%2000000019年Q1vs18年Q11000000001/1/182/1/183/1/184/1/18