宝来驾驶者之车推广.ppt

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1、“驾驶者之车”概念推广推广脉络5月/6月功能专题片经销商展厅随杂志发行电视汽车栏目宝来迷你网站9月/10月四折页经销商展厅随杂志发行活动中使用潜在用户功能专题片目的从设计理念到性能配置，全面阐释“驾驶者之车”的产品定位及其优势和特色用途在经销商展厅播出，起导购作用。制成VCD，由经销商发给潜在消费者，促进购买制成VCD，随发行量最大的汽车杂志发行。按照专题片内容大纲，每章节保持相对的独立性，并可分成几个小专题片在各大城市的汽车栏目播出。概述：TVC等作品、产品设计理念到品牌理念的简要传播品质、外型、殊荣、“宝来VS宝马”试车

2、报告强劲的动力性能驾驭自如的操控系统（底盘、悬挂、灵活的转向）欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统充满驾驶乐趣的先进配置车型颜色、配置与价格表（包括1.6L）经销商展厅用专题片VCD内容大纲行销商展厅用制作预算拍摄预算：70万VCD制作：10万盘起订，按销售目标计1.6元/盘×50000=8万时间：5月开始使用总计：70万+8万=78万随杂志发行预算杂志推荐：《汽车之友》，发行量最大汽车杂志，30万份光盘发行费用：15万/期发行时间：6月VCD制作费用：1.6元/盘×30万=48万总计：15万+48万=63万电视汽车栏目

3、播出计划和预算SpotsPlan将专题片分解为4个小片：5“综合介绍片、3集2”的动力操控片/制动安全片/配置片播放手段：按上述顺序先播3集2分钟功能片，1周1集共3周。后播综合介绍片让受众全面了解宝来车，1周1集共2周2集。全部共播出5周。预算总计：448380元问题？？：从整体策略来说，从5月开始越早介绍驾驶者之车越好但5月-7月世界杯播出将对其他节目造成很大冲击，7月下旬开始专题片的播出，收视较有保证三折页内容大纲概述：产品设计理念到品质、外型设计等概述“驾驶者之车”的概念和重要特征强劲的动力性能驾驭自如的操控系统（底

4、盘、悬挂、灵活的转向）欧洲高级轿车才有的先进完备的制动安全系统充满驾驶乐趣的先进配置车型颜色、配置与价格表（包括1.6L）三折页制作和随杂志发行费用印刷费用：30万份×1.86元/份=55.8万杂志推荐：《经理人》，发行量18万，财经类杂志发行费用：0.7元/page×4page×18万=50.4万发行时间：9月/10月总计：55.8万+50.4万=106.2万