(最新)行业自律与广告社会监督

《(最新)行业自律与广告社会监督》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、第十一章广告行业自律第一节广告行业自律概述一、广告行业自律的性质与特点（一）广告行业自律的性质广告行业自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。第一节广告行业自律概述（二）广告行业自律的特点1、自发性2、广泛性3、灵活性4、专业性广告行业自律与广告行政管理的关系广告行业的组织与自律规则广告行业自律规则广告行业自律广告行业自律组织广告行业自律规则世界上最早的国际性的广告行业自律规则，是上世纪60年代由国际广告协会发表的《广告自

2、律白皮书》。1994年来，中国广告协会先后颁布了《广告行业自律规则》、《广告宣传精神文明自律规则》、《奶粉广告自律规则》等自律性文件，对广告应当遵循的基本原则和广告主、广告公司、广告媒体所应体现的道德水准，做出了相应的规定。中国广告行业自律规则中广协[2008]59号一、总则第一条为促进全国广告行业的自我约束、自我完善，维护广告市场秩序，树立良好的行业风气，更好地发挥行业组织规范行为的作用，依据国家广告管理法律、法规，并借鉴国外广告行业的自律办法，制定本规则。第二条广告主、广告经营者、广告发布者及其他参与广告活动的单位和个人(以下简称“广告活动主体”

3、)，应当诚实守信，增强自律意识，遵守本自律规则的要求，承担社会责任和社会义务。第三条广告行业自律，是指广告活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。第四条中国广告协会作为全国性的广告行业自律组织，加强与地方各级广告协会和相关社会团体的合作，组织广告自律规则的制定和督促实施，并接受国家工商行政管理总局的领导。二、广告内容第五条广告应当符合《广告法》及其他法律法规的有关规定。第六条广告应当符合社会主义精神文明建设的需要，有利于维护社会公共秩序

4、和树立良好社会风尚。第七条禁止虚假和误导广告，也不应对商品或服务的属性作片面的宣传;不应将科学上尚未定论的观点、现象当作产品或服务的特点用于广告;以明显的艺术夸张手法作为表现形式、不足以造成公众误解的除外。第八条法律法规禁止生产、销售的商品或提供的服务，以及禁止发布广告的商品或服务，不得广告。第九条广告诉求和信息传递，应当充分尊重消费者的知情权和受众的认知能力，不得利用信息的不对称作引人误解的宣传。第十条广告对商品或者服务的功效、性质和条件等内容有表示的，应当准确、客观，且能够被科学的方法所证实，不得有任何夸大;涉及商品的成分、含量及其他数据、统计资

5、料的，应当提供有效的证明文件。第十一条广告应当尊重他人的知识产权，不抄袭他人的作品。在广告活动中使用他人作品的，应当依法获得权利人的许可，并支付相应的报酬。第十二条广告应当尊重妇女和有利于儿童身心健康，并正确引导大众消费。不适合未成年人的商品和服务，不应使用未成年人的形象和名义制作广告。第十三条广告应当尊重良好道德传统，弘扬健康民族文化，不应表现低俗、迷信和其他不良行为。三、广告行为第十四条广告活动主体之间应通过公平的方式开展竞争，认真履行各项签订的广告合同，不得以商业贿赂、诋毁他人声誉和其他不正当手段达成交易，不得利用广告进行不正当的市场营销，或干

6、扰、损害他人合法的广告活动。第十五条广告主应当向广告经营者提供真实、可靠的商品或服务信息和齐备的证明材料，不得怂恿广告经营者设计、制作不实广告。第十六条广告主应当尊重广告公司及其他广告服务机构的合法权益，支付相应的代理费或服务费，不得无偿占有其劳动成果。采用比稿形式选择广告公司时，应向所有提供策划、创意等方案的公司支付相应的费用。第十七条广告主和广告经营者不得以不正当的广告投放为手段干扰媒体节目、栏目等内容的安排。第十八条广告经营者应通过提高服务质量争取客户，不得恶意竞争、扰乱市场秩序，代理费的收取不得低于服务的成本费用。第十九条广告经营者和广告发布

7、者应当认真履行广告的审查义务。对于各类广告证明，应查看原件，必要时还应与出证机构核实，切实把好广告制作、刊播的关口。第二十条广告发布者不得强制搭售广告时间、版面或附加其他不合理的交易条件。第二十一条广告发布者公布的广告刊播价格和折扣条件应当统一、透明，在执行中一视同仁。第二十二条广告代言人从事广告活动，应当自尊、自重，并事先对代言内容的真实性、合法性作必要的了解，切实对消费者负责。第二十三条广告社会团体组织开展的各项活动，应当注重社会效果，积极、有益、公平、公正，不应以营利为目的。四、自律措施第二十四条对于涉嫌违反法律、法规和行业自律规则的广告内容和

8、行为，任何单位和个人都可以向中国广告协会及地方各级广告协会投诉和举报。第二十五条对于违反本规则的相关责任者，