市场营销学习题

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1、（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。）1、市场营销的核心是____C_____。A．生产B．分配C．交换D．促销2、从市场营销的角度看，市场就是D。A．买卖的场所B．商品交换关系的总和C．交换过程本身D．具有购买欲望和支付能力的消费者3、在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，我们就将前者称之为______B___，后者称为潜在顾客。A．厂商B．市场营销者C．推销者D．顾客4、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的____C_____。A．欧洲B．日本C．美国D．中国5、市场营销学第二次“革命”的标志是提出了

2、_____A____的观念。A．以消费者为中心B．以生产者为中心C．市场营销组合D．网络营销6、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是____A_____。A．满足消费者的需求和欲望B．获取利润C求得生存和发展D．把商品推销给消费者7、消费者未能得到满足的感受状态称为B。A．欲望B．需要C．需求D．愿望8、与顾客建立长期合作关系是____A_____的核心内容。A．关系营销B．绿色营销C．公共关系D．相互市场营销9、当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为____A_____，并将这种情况称为相互市场营销。A．市场营销者B．相互市场营销者C．生产者D

3、．推销者10、市场营销管理的实质是____B_____。A．刺激需求B．需求管理C．生产管理D．销售管理11、针对____D_____的市场情况，市场营销的任务是反市场营销。A．过量需求B．不规则需求C．下降需求D．有害需求12、执行推销观念的企业，称为推销导向企业。其口号是____B_____。A．我们生产什么就卖什么B．我们卖什么就让人们买什么C．市场需要什么就生产什么D．好酒不怕巷子深13、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业属于____C_____企业。A．生产导向型B．推销导向型C．市场营销导向型D．社会市场营销导向型14、决定顾

4、客购买总价值大小的关键和主要因素是____B_____。A．服务价值B．产品价值C．人员价值D．形象价值15、顾客购买的总成本包括货币成本和D。A．时间成本B．体力成本C．精神成本D．非货币成本16、把通过倾听所获取的信息转化为企业决策所需要的情报、知识、理解和智慧的过程，我们称之为____D_____。A．市场研究B．市场调查C．市场营销D．学习17、整体战略是企业____C_____层次的战略。A．总体B．局部C．最高D．较强18、具有较高增长率和较高市场占有率的经营单位是_____B____。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类1119、问号类经营单

5、位是具有较高增长率和C的经营单位或业务。A．较高占有率B．一般占有率C．较低占有率D．没有占有率20、市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是____D_____。A．问号类B．明星类C．奶牛类D．瘦狗类21、经营战略计划的制定和实施，要以特定的____A_____为依据。A．目标B．利润C．成本D．计划22、____C_____是指企业利用多种信息载体，与目标市场进行沟通的传播活动，包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。A．产品B．定价C．促销D．分销23、___A______规定战略经营单位业务和发展方向。A．经营任务B．经营方针C．经营计划D．

6、经营目标24、一个战略经营单位是企业的一个A。A．部门B．车间C．产品D．环节25、_____A____是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。A．供应商B．中间商C．广告商D．经销商26、_____C____主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A．供应商B．制造商C．营销中间商D．广告商27、_____B____就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。A．产品B．顾客C．利润D．市场细分28、影响消费需求变化的最活跃的因素是B。A．个人可支配收入B．可任意支配收C．个人收入D．人均国内生产总值29、恩

7、格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将____A_____。A．越来越小B．保持不变C．越来越大D．趋近于零30、_____A____主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A．社会文化B．政治法律C．科学技术D．自然资源31、_____C____指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。A．社会习俗B．消费心理C．价值观念D．营销道德32、出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为C。A．全面机会B．行业市场机会C．边缘市场机会D．局部机会33、企业的营销活动不可能脱离

8、周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主