经济危机下贺岁档热的冷思考

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1、万方数据·鼋善jl苫予中经济危机下贺岁档“热”的“冷”思考【摘要l国家休假制度改变后，众多影片投资商看到贺岁档这个大蛋糕的甜美，但是电影始终是风险投资，如何让更多的观众走进影院，需要各方面的努力，不仅需要前期的投资、导演、明星、宣传，包括后期的发行以及上映时间，影院票价的确定都会影响到贺岁档的成功与否。贺岁档的成功给中国电影市场一个充分的肯定，经济危机下电影产业的“热”能持续多久，电影人需要“冷”思考，充分利用好“口红效应”，使得中国电影持续升温。【关键词】国产电影经济危机贺岁档口红效应冯小刚美国房地产泡沫及金融衍生工具的杠杆造成了全球经济危机，给世界带来了巨大的影响。多个行业受创严重，中国很

2、多行业也受之影响，国人的消费观念开始改变，让08年岁末的冬天增加了更多寒意。许多大公司出现了裁员、降薪的现象。众多小公司更是纷纷倒闭。失业人数不断增加，全球经济进入寒冷的冬天，然而文化产业特别是电影业却百花齐放，蓬勃发展。国内电影市场的贺岁档更是红红火火。牛气冲天。一、追溯国产电影“贺岁档”的历史新年是我国最重要的民间节日，大家都希望快快乐乐的过个年，贺岁电影应时而生。开始的贺岁片以喜剧色彩为主。获得巨大成功，后来随着观众的需求不同。各类的影片蜂拥而至，争抢品尝贺岁片这个大蛋糕。中国内地的贺岁电影受香港的影响颇深，上个世纪的八九十年代，堪称香港电影的黄金时代。香港电影受到西部片的影响，警匪片、

3、武侠片、搞笑片、爱情文艺片，各种不同的风格流派轮番登场，尤其是黄百鸣和他的新艺城接连推出了一系列的喜剧片，有很多就是我们现在耳熟能祥的贺岁片，如《家有喜事》《福星喜报》、《花田喜事》等。谈到中国内地贺岁片的历史，不得不提冯小刚。他是内地贺岁片的缔造者之一，对贺岁片的影响重大。1997年。冯小刚与紫禁城影业公司合作，迈出了贺岁档的第一步《甲方乙方》，这部由葛优、冯小刚等主演的关注贫民梦想的喜剧大获成功，取得3600万元的票房，内地票房看到一线生机，“贺岁”这一概念被大众普遍认同⋯⋯。接下来的《不见不散》《没完没了：》I司样取得了很大的成功，冯小刚的贺岁片的地位稳定的确立。01年《大腕》开始变化，

4、该走了精英的路线，不再关注小市民的平凡生活。03糕手机》开始了对一些社会现象的思考，关注的是大家比较敏感的话题，04年《天下无贼》力口入了对人文的反思，对人性的理解。著名电影评论家尹鸿教授针对贺岁档说过：“一批观众养成了在年底看一场电影的习惯。而这个档期也容纳了越来越多差异性的电影。”02年，国内贺岁市场变化很大，古装奇幻大片《英雄》替代了冯氏喜剧的地位，魔幻大片的集约化生产开始了，贺岁档巨大的票房号召力吸引了《英雄：卜类的影片。近年来，各类题材贺岁电影蜂拥而至的相继占领贺岁市场，贺岁档的地位也逐渐的确定，大家也习惯了年底等着看几部好的电影开开，■b过年。二、国产电影贺岁档的“口红效应”端倪金

5、融风暴，经济萧条．08年末，更多的观众选择走进电影院去品尝文化的心灵鸡汤。牛年中国电影贺岁档大片云集，多类型、多品种、多样化。大陆贺岁片的标志性人物冯小刚并与老搭档葛优推出一部《非诚勿扰》，技术与艺术兼备的《梅兰芳》，史诗巨J糕赤壁：决战天下》，传统功夫片《叶问》，香港黑社会片《狼牙》、《大搜查》，都市爱情喜剧片《桃花运》、《爱情呼叫转移2》、《女人不坏》，平民喜剧片《高兴》、《疯狂的赛车游影片不断的涌现，充分满足了不同观众的审美。据权威部门统计，09年贺岁档最终的全国总票房已达到1刚乙元人民币．这种大环境下，其他行业备受考验的时刻，电影贺岁档为何能如此的红红火火呢?由此看出了中国电影市场的“

6、口红效应”端倪。所谓“口红效应”是指一种有趣的经济现象，在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这种情况的原因在于人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种慰藉品大受欢迎，上世纪二三十年代美国好莱坞电影在经济危机下飞速发展，这事借助了这种效应的影响。中国的电影产恰恰是中国经济的那支口红，结合到中国的电影贺岁档，大家在经历了08年那么多的坎坷、大喜大悲的时候，又遇到经济危机，在面对众多的消费娱乐方式时，人们偏爱年末经历了一年的喧闹后寻求一种宁静的快乐，心灵的慰藉，而09年贺岁档的片子类型的多样化以

7、及票价的合理性恰恰满足了不同观众的口味，给中国观众带来一道丰盛的贺岁大餐。当然国内各大院线也相继推出了很多的同l生旦!±士l优惠措施，票价降低，抽奖，影迷见面会等系列的活动，以及各大电影发行方别出心裁大力的宣传影片，组织各种宣传活动等增加影片的号召力等等．也在一定程度上刺激了观众的消费。三、展望国产电影“贺岁档”09年贺岁档的成功使得每个参与者都分了一杯美羹，这同样也给明年的贺岁档提出了很大的挑战