《星案例分析》PPT课件

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1、韩国三星集团主讲内容二、三星品牌战略一、三星集团发展简介及发展历程（略）四、三星手机广告本国与他国的差异五、三星给我们的启示三、异域负担下的全球心态与本土化一、三星集团发展简介及发展历程（略）三星电子是三星集团旗下最大的子公司，目前已是全球第二大手机生产商、全球营收最大的电子企业，在2011年的全球企业市值中为1500亿美元。2002年，三星电子的市值首度超越日本索尼；2009年，市场不断预测三星电子终有一天可能取代半导体龙头英特尔的地位。自2001年起至2010年底，10年间三星在半导体的营收成长高达355%，

2、目前排名世界第2，与龙头英特尔相比，市占率仅有4.1%的差距。目前三星有近20种产品在全球市占率拿到第一，居全球企业之首。企业历程1969年1月三星电子成立。1974年3月－开始量产冰箱“SR-180、SR-201TD”。1974年12月－开始量产洗衣机“SEW-200W”。1975年10月-黑白电视机（例：Econo）生产量突破100万台。1982年－成立韩国三星狮职业棒球队。1983年－它开始生产计算机芯片：一个64k的动态随机存取内存（DRAM）。80年代末三星尤其在石化工业和电子工业两个方面发展巨大。19

3、84年－开发1MDRAM。1987年5月-在日本东京设立海外研究所。1990年代中三星成为一个国际公司，它不仅在国外发展了它的企业，而且开始在一些电子元件方面在国际上占领先地位。1990年11月-开发出16MDRAM。1992年7月-在中国天津设立VTR生产法人。1992年9月-开发出世界最早的64MDRAM。1993年－三星的建筑部门获得了建造马来西亚双峰塔中的一个塔的任务。1993年－三星集团总裁李健熙喊出“除了老婆孩子不变之外，一切都要变。1994年，三星电子开发出世界第一个256M动态存储器（动态存储器是

4、决定计算机存储量的关键部件）。1995年开发出世界第一个22英寸TET-LCD。1996年成功地开发出世界第一个1GB动态储存器。1997年成功地开发出苏第一个30英寸TET-LCD。1997年7月－开发出世界最小型CDMA移动电话（137g）。1997年10月－开发出全世界最大的30吋TFT-LCD。1997年－因亚洲金融风暴裁员30%。1997年、1998年的亚洲经济危机对三星基本上没有多少打击，相反的，利用韩圜大幅贬值的优势，使它继续扩展市场。在最近几年中它的商标不断增强，在等离子显示屏（等离子，PDP）方

5、面它是世界领先的。1999年三星有159家子公司，其经营范围有电子、化工、造船、造纸、制糖、纺织、通信、飞机、金融、保险、建筑、旅游、医疗、汽车、媒体等诸多领域。2001年，三星电子全球行销资深副总裁艾力克金说，“Sony品牌很响亮，2005年，我们希望比Sony还响亮。”2003年《商业周刊》形容三星，“充满lifestyle的时尚感，品牌价值持续攀升。”2004年，三星集团目前共有62个子公司，其中三家是全球500强企业，总资产高达1070亿美元。2004年三星出口总额（592亿美元）占韩国出口总额（2720

6、亿美）的20.7%。员工平均年薪高达7130万韩圜（约台币209万），集全国最好的人才于一身。三星在全球市场举足轻重，是韩国的骄傲，美国《商业周刊》说：“SONY应该向三星学习”。但财阀官商勾结、金钱政治形象素为韩国国民所诟病，在韩国媒体上被戏称为“三星共和国”。2005年国际知名品牌顾问公司InterBrand及《商业周刊》公布二○○五全球品牌价值调查，三星窜升到第二十名，而新力跌落到第二十八名。2005年7月，爆发三星集团在1997年以一百亿韩圜（约7.6千万人民币，2.9亿台币）贿赂前韩国大国家党主席李会昌

7、事件。2005年上半季三星的获利约31亿美元，相较于去年同期衰退将近50％。关于半导体、LCD、手机的获利都在下滑。2005年9月发表全世界第一个16GB内存。2005年10月美国苹果电脑宣布放弃了与三星共同投资38亿美元生产闪存芯片的计划。2005年三星电子公开表示2007年以前要取代苹果电脑在iPod媒体播放领域称雄。2006年2月7日李健熙避居海外五个多月后，回到韩国向民众道歉，并宣布三星集团将把8000亿韩元（8.28亿美元）的财产捐献给社会。2006年上半年受制于韩元走高，三星电子的半导体、LCD、手机

8、获利持续下滑，诺基亚（Nokia）、摩托罗拉（Motorola）创新的产品设计及低价攻势的的节节逼近下，自2006年3月起手机出口即呈现低迷景象，营业额连续三个月负成长，自SGH-D500之后，再无突破性产品推出。2007年10月11日“eNet硅谷动力消息”表示，三星今年股价下跌10%，“三星2004年曾达至获利高峰，当年赚进103亿美元，但2006年，公司获利便降至7