广告案例赏析考试重点整理

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1、广告案例赏析1从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力索尼（sony）创建于1946年，企业总部位于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。作为二战后日本经济高速增长的产物，索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”。一、链接蓝海战略市场{蓝海（未开垦的市场空间），红海（已知的市场空间）}二、创新的索尼：超越现有需求，寻找差异化优势1、随身听的发明创造1979.7.1全球第一台随身听2、利用小型化制造差异化三、多元化的索尼：跳出原有商业模式，重建市场边界1、“一主多副”的品牌延伸策

2、略2、超越现有行业，重建市场空间（1）1988年1月耗资20亿美元收购美国哥伦比亚唱片公司，次年11月又花费34亿美元买下哥伦比亚影业娱乐有限公司。（2）1994年，开发电视游戏机PLAYSTATION。（3）1995年开拓网络市场。（4）2005年耗资48亿美元收购米高梅。（5）2003年，合并世界第五大唱片公司贝塔斯曼，成立SONYBMG唱片公司。四、变革的索尼：审时度势，战略转型2003年，数字化转型过程中，索尼没有把握时机出现了亏损。2005年，索尼调整公司战略，集中精力重振电子业务，主要业务集中在电子、游戏

3、、娱乐三大核心领域。唯有不断实现价值创新，企业才能规避群雄并争的红海领域，开创全新的蓝海空间。2绝对伏特加的绝对胜利品牌美学引导下的品牌营销简介伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。1879年,LarsOlssonSmith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加酒”(AbsolutRentBranvin),这一工艺被ABSOLUTVODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特

4、的品味。绝对伏特加（ABSOLUTVODKA）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。在获奖广告和一系列的市场活动中，绝对伏特加持之以恒，不断创新向消费者传递着ABSOLUT的核心价值——纯净、简单和完美。1999年，绝对伏特加广告被《广告时代》列入世纪十佳广告的行列。广告连续剧的秘诀李·劳克说过“如果你不能保持事物的新鲜感和灵感，你就会在转瞬之间令你的受众厌倦。”我们需要不断改变广告，注入新的内容，才能留住自己的消费者。但是，品牌的内在特性又是常常稳定的，品牌在消

5、费者心中的位置也是稳定的。这种对立的矛盾成了广告人的“智力体操”，他们在广告的平衡木上使其保持变化与稳定之间的应有的和谐，孕育成一种风格独特的广告运动。绝对伏特加正是这种风格的代表作。形成了主题相同、风格相近，却又充满着变化的系列广告运动。3豪华车市场任驰骋宝马汽车BMW，全称为巴伐利亚机械制造厂股份公司（德文：BayerischeMotorenWerkeAG），是德国一家世界知名的高档汽车和摩托车制造商，总部位于慕尼黑。BMW在中国大陆、香港与早年的台湾又常称为“宝马”。BMW公司的历史始于1916年，在中国大陆早

6、年翻译为巴依尔，公司最初是一家飞机发动机制造商，1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。一贯以高档品牌为本，正是企业成功的基础。BMW集团拥有BMW、MINI和Rolls-Royce（劳斯莱斯）三个品牌。这些品牌占据了从小型车到顶级豪华轿车各个细分市场的高端，使BMW集团成为世界上唯一一家专注于高档汽车和摩托车的制造商。目前宝马的车系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z几个系列。其中，1系是紧凑型汽车，3系是小型汽车，5系是中大型汽车，6系是轿跑，7系是豪华

7、汽车，i系是宝马未量产的概念车系列，M是宝马的高性能版本，X系是宝马特定的SUV车系，Z系是宝马的入门级跑车。宝马作为德系三大豪华品牌之一，不仅在国内的新车市场占有较高的市场占有率和知名度，而且在二手车领域也均推出了品牌二手车服务——宝马“尊选”，宝马尊选二手车是宝马集团于2003年在全球豪华品牌中首推的全球统一的二手车认证项目。2005年12月，宝马在中国启动了宝马尊选二手车认证项目。目前，全国已有40家宝马授权经销商提供这项服务打造终极品牌产品策略1、卓越的产品性能2、强劲的市场攻势3、扩充产品组合品牌营销策略1

8、、别出心裁的品牌定位“最完美的驾驶工具”是宝马别出心裁的品牌定位。2、促销多样化（1）时装秀（2）汽车运动（3）赞助国际体育赛事（4）创办车迷会3、广告创意策略在过去几十年间，宝马更换过数家广告代理商，曾谨慎的平衡“豪华”和“性能”关系，也一度宣传“悄无声息的豪华”，最终仍然痴迷于宣传“终极驾驶机器”这一主题。4耐克凭什么做老大简介NIKE英文