第六届研讨会案例集

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1、研讨主题一：大学生心理健康研讨主题二：大学生电脑利用研讨主题三：病毒营销研讨主题四：中国玩具召回事件研讨主题五：绿谷果品专业合作社的物流配送问题研讨主题六：汇源果汁，路在何方研讨主题七：丽水融资现状研讨主题八：新一代浙商的网络神话：何彬注：本案例集电子稿可在丽水职业技术学院财贸管理分院网站（团学天地——学生活动栏目）下载12研讨案例一：大学生心理健康问题背景材料：1.理论研究与实践证明，人是生理、心理与社会层面的统一。人不仅仅是一个生物体，而且是有着复杂的心理活动、生活在一定的社会环境中的完整的人。世界卫生组织（WHO

2、）提出，健康是一种生理、心理与社会适应都臻于完满的状态，而不仅是没有疾病和摆脱虚弱的状态。并进一步指出健康的新概念：一是有充沛的精力，能从容不迫地担负日常工作和生活，而不感到疲劳和紧张；二是积极乐观，勇于承担责任，心胸开阔；三是精神饱满，情绪稳定，善于休息，睡眠良好；四是自我控制能力强，善于排除干扰；五是应变能力强，能适应外界环境的各种变化；六是体重得当，身材匀称；七是牙齿清洁，无空洞，无痛感，无出血现象；八是头发有光泽，无头屑；九是反应敏锐，眼睛明亮，眼睑不发炎；十是肌肉和皮肤富有弹性，步伐轻松自如。因此，健康是生理

3、健康与心理健康的统一，二者是相互联系，密不可分的。当人的生理产生疾病时，其心理也必然受到影响，会产生情绪低落、烦躁不安、容易发怒，从而导致心理不适；同样，长期的心情抑郁、精神负担重、焦虑的人也易产生身体不适。因此，健全的心理与健康的身体是相互依赖、相互促进的。2.健康是人生快乐、幸福、成功的基础和前提，而健康的一半是心理健康。对于现代社会的人来说，心理健康的意义远远超过躯体健康。一个现实的人，总是要生活在一定的社会环境中，总是要与别的人形成一定的社会关系，总是要参与一定的群体生活，单体的心理问题就在群体互动中产生了，大

4、学生即是如此。大学生心理健康问题的形成又是一系列心理活动过程的结果，是诸多大学生在社会化过程中逐渐形成的一种稳定的、不易改变的心理倾向。调查结果表明：学业问题、情绪问题、人际关系问题、焦虑问题、情感问题、性健康、特殊群体心理健康问题和大学生活适应问题是目前大学生中普遍存在的心理健康问题。因心理健康问题，大学生的成长成才、正常生活，乃至生命安全，都受到了莫大的挑战……研讨案例二：大学生电脑利用问题背景材料：近年来，随着人们生活水平的不断提高和电脑的日益降价，越来越多的大学生拥有了自己的电脑。大学生们将电脑用于工作、学习和

5、娱乐等各个方面，电脑已经从最初的辅助性工具成为很多大学生日常生活中不可缺少部分。电脑作为一种信息的传播体，所传播的意识形态、价值观念、生活方式和文化思想正潜移默化地影响着现代大学生的生活、学习和思维方式。然而客观的说，电脑是一把双刃剑，大学生使用电脑，在给大学生的生活、学习和思维方式带来深刻变化的同时，对他们成长和社会化过程产生了消极的影响，也深刻的影响着高校传统的思想政治教育机制。曾经有某高校的学生对自己学校的电脑利用进行调查，结果发现：在校住宿学生中约有70%的拥有自己的电脑，大三学生的电脑拥有率相对比较高，为95

6、%左右。而在大一大二学生中，约有65%的学生拥有自己的电脑，而在学生中，约有98%的人是由家长提供的钱。同时在调查中发现，大部分学生已经失去了用电脑学习的兴趣，许多人沉迷于游戏而荒废了学习。随着电脑的盛行，大学生们沉迷其中，出现了许多的问题。从以下几点中可以发现：1.精神空虚无聊，沉溺于虚拟世界中；2.学习成绩急剧下降；123.价值取向功利化，负债消费大行其道；4.影响人际交往能力的正常发展；5.行为失范，走上犯罪道路；6.危害大学生身心健康。研讨案例三：病毒营销背景材料：1.摘要:病毒营销，即“病毒式网络营销”，是通

7、过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众。也就是说，通过提供有价值的产品或服务，“让大家告诉大家”，通过别人为你宣传，实现“营销杠杆”的作用。病毒营销是一把营销利器，然而在使用时，稍有不慎，不仅预期收获落空，还会伤及自身。如何用好这把双刃剑？网络不管你爱与不爱，都不缺乏主角和话题。时下，火爆的“凡客体”伴随着凡客诚品的平面广告风行于网络，掀起了一股全民PS的热潮，无数人卷入其中，上演“凡客”或“被凡客”。凡客体一夜之间成了一种现象和热点，被大家广为关注。凡客诚品于

8、2007年成立网站，选择自有服装品牌网上销售的商业模式（B2C），并以低价位，巨额的广告宣传，独特的电子商务定位，仅用3年时间，就使得凡客诚品枝大叶茂，渐渐站稳脚跟。2010年，凡客诚品选择韩寒、王珞丹为代言人做品牌广告。广告文案采用人人都是“凡客”的创意，以“爱……不爱……是……不是……我是……”为基本叙述方式在网上掀起PS热潮