平面广告分析

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1、图形解释：这是一则糖果的广告，画面中展现了一个樱桃跑中的形象。两颗樱桃好比人的两只脚，在光洁的地面上奔跑，充满了动感。“奔跑的樱桃”这一符号给人的视觉感受通感为一种品尝糖果的味觉感受，一种欢跃和奔跑的味觉感受。文字编排：图中没有呈现任何文字表述，只有位于画面中央的樱桃和位于右下角的产品包装。广告的画面语言代替了文字的表达，却产生了比表达文字更好的效果。色彩运用：背景的绿色所表达的生机感，“奔跑中的樱桃”红色的生命动感，刺激了受众的味觉神经，使人产生一种在舌尖上跳跃的感觉。版面构成：版面构成简单清晰，绿色背景的水平分割线大致处于5：3的位置，不仅有水平的延展感，还

2、有垂直方向上的上升感，下部则有一种大地的厚重感，给人以和谐的视觉感观。图形解释：这则房地产的广告并没有以房屋、建筑作为广告的画面形象，而是以两盏茶杯作为广告形象。茶杯不是空杯子，里面盛着热茶，充满温馨感；连个茶杯不是分离的，而是像密友一样联结成一个整体，充满亲近感。这一符号用拟人化的手法拉近了传播者与受传者的心理距离。最下方嵌有代表整个企业形象的商标。文字编排：广告语“旭景家园，与您对话！”呼应了广告的画面语言。“对话”实际上就是推销，通过间接迂回的手法传达了的广告商的经营理念，树立了企业的美誉度。色彩运用：背景的蓝色给人以清爽之感，杯子的青色映衬了蓝色，茶水的

3、淡黄色与赭石色形成对比并被背景的浅蓝色凸显，弱化了商业性，强化了温馨和谐之感。版面构成：画面呈现出一种对角分割式的效果，增强了画面的流动感与空间感，与底部的文字共同呈现出一种协调之感。图形解释：清澈的眼睛、纤柔的肌肤、芬芳的笑，是这个婴儿给我们的一种视觉感受。婴儿与另一身体的肌肤接触，让这种清澈、纤柔、芬芳的视觉感受通感为一种柔软的触觉感受。婴儿这个符号所带来的意义是“柔软”。文字编排：当图像给我们传达一种“无比柔软”的意义时，我们同时看到了这样的暗示“比这更温柔的，是金纺与肌肤的接触”，这种文字暗示让我们不由自主的去想象这种比与婴儿肌肤接触还温柔的感觉，这种想

4、象也进一步强化了我们将这种想象中的触感体验外化为行动的潜在欲望。色彩运用：纯净的白色与曝光弱化了形体的轮廓感，调和为一种清透柔软的质感，这正是广告产品的特征。版面构成：相对而非完全意义的水平对称，给人以平和、稳定的心理感受，构图有重点的强调却不失整合的和谐之感。图形解释：身着运动衣的女孩手里拿着跳绳，双腿自然分开，虽然并没有运动只是静静的站立着，但整体上给人一种平衡感与上升感。“将要运动的女孩”这一符号传达给受众一种“即将打破既有状态”的意义，静态的画面充满着跃跃欲试、打破成规的动态力量感。文字编排：“再也没有人能叫你乖乖静下来”比其他的文字大一号、粗一些，因而

5、也最醒目。下方并嵌着耐克的标志。文字没有直接的介绍耐克的产品怎么样，而是在受众的脑海里根植一种消费理念，一种生活态度，在潜移默化中让受众记住耐克，建立良好的知名度、美誉度、认可度。色彩运用：淡色系的背景突出了女孩的红色系，强化整个广告中的核心符号——“将要动起来的女孩”。版面构成：构图在水平方向上和垂直方向上做了合理的处理，给人一种水平的延伸感与垂直的上升感，延展了整个画面的空间构成。图形解释：一张白色的网正在捉捕一群色彩斑斓的蝴蝶。广告里有两个象征符，白色的网承载着“洗衣粉”的意义；一群色彩斑斓的蝴蝶承载着“各种污渍”的意义。同时，对蝴蝶的大小、颜色、形状做了

6、不同的处理，意味着不同种类的污渍，而这些“污渍”都无法逃脱尽收网底的命运。这些符号传达给受众一个信息——“奥妙”洗衣粉的去污效果非常好。右下角“奥妙”的产品包装强化了广告商品的形象。文字编排：广告文字语言是“99种顽渍污渍，奥妙一网打尽”。表意清楚直接、恰当准确，用较少的文字呼应了广告的画面语言，并且明了的表达了“奥妙”的商品诉求——去污能力强去渍效果好。色彩运用：“白色的网”在广告画面中非常显眼，强化了奥妙洗衣粉“网”的功能暗示，粉色的背景和冷色系的蝴蝶群进一步强化了“网”的形象。版面构成：整个画面的对角式分割将矩形解构成两个三角形，右下角“奥妙”的产品包装连

7、接了广告的画面语言和文字语言，使画面充满稳定感。